区块链首秀,无效流量数据服务正式启动

区块链首秀,无效流量数据服务正式启动

2018年初冬,北京,中国国家广告产业园会议室内气氛与窗外的寒冬形成鲜明对比,几十家公司的与会代表热烈地讨论着互动广告国标修订和DIF联盟链推广使用的事项。参会方代表包含:广告主、代理公司、媒体平台方、第三方监测公司、审计公司等。这已是中国广告协会互联网广告委员会在2017年底成立之后第十次大范围召集的与标准化工作相关的行业会议了。在中国广告协会互联网广告标准工作体系中,无效流量标准部分的修订工作和执行工具的研发工作以中国无线营销联盟(MMA 中国)为组长单位组织开展。

经过反复讨论和修订,会议通过了一般无效流量过滤列表(GIVT List)的制作标准和原则,中国广告协会正式启动“一般无效流量数据”服务,成为中国广告协会数据服务平台第一个落地项目,也是中广协组织业界力量利用区块链技术(DIF联盟链)服务于数字营销领域的第一个场景应用,标志着中国第一个大规模协作性的互联网广告企业联盟链已经落地,为互联网广告投放真实有效性提供行业统一标准的数据服务。

一、互联网广告流量痛点

无效流量一直是互联网广告最大的行业痛点,一般无效流量的定义和过滤,旧有模式很大程度依靠行业共识黑名单。在已有的一般无效流量(GIVT)数据制作探索中,已形成了行业企业共同贡献数据进行汇总的工作模式,但是仍面临以下痛点。

图:无效流量类别

痛点一

效率较低:成员提交的GIVT列表,需要定期由管理员根据章程执行合并。容易出现人为错误,成员的扩张和退出管理繁琐,无法满足需要及时获取最新合并结果的需求等。

痛点二

数据申诉和应用不统一:成员发现自己的数据(IP地址/移动装置号)被误判为GIVT,想要举证并申请撤销,沟通成本高;数据的申诉窗口期和应用版本,成员各自为战,没有系统性的约束。

痛点三

操作不透明:保存和遍历所有成员完整历史记录的成本高,导致不同的企业历史提交过什么,撤销过什么,难以在出现问题时及时进行追溯和分析。

二、互联网广告区块链技术应运而生——DIF联盟链

Distributed Invalid Traffic Filter系统(分布式无效流量过滤器,简称DIF联盟链),是中国广告协会指导,中国无线营销联盟(MMA中国)发起,旗下广告标准委员会GIVT List小组组长上海腾徽软件科技(RTBAsia)等广告科技企业进行技术落地研发的开放源代码项目,为解决互联网广告流量痛点开辟了全新的道路。

图:DIF联盟链示意图

DIF数据处理能力

DIF联盟链已经实现的共识数据处理类型有GIVT来源IP地址(黑名单)、GIVT来源移动装置ID (黑名单)、移动装置缺省值(灰名单)、S2S监测服务器IP地址(灰名单);迭代中的共识数据处理类型有GIVT来源UA特征(黑名单)、移动App访问代理IP地址(灰名单)。

 DIF的功能作用

人人皆可参与

DIF联盟链的参与方,均可使用自有的独立服务器做为节点通过互联网接入联盟网络,部署私有化客户端(包括了数据节点以及网页管理页面)。利用区块链的智能合约和可追溯等特性,可实现所有参与方独立上传符合国标要求的GIVT数据,且去中心化地完成自动投票合并。任何参与方的操作均可追溯,极大提高了“多方数据共识达成和争议的解决”以及“行业GIVT List库的统一”等工作的透明性、公正性和高效性。

图:DIF联盟链Web客户端

图:DIF联盟链参与企业

三、加入我们

MMA中国成立于2011年4月,是由中国无线营销行业成员自主发起的联盟,致力于推对中国营销行业的发展,促进成员单位的自律,合作和共赢。同时,制定和推广相关行业标准,推进中国无线营销行业的规范化发展。

中国广告协会和MMA中国欢迎所有行业成员的积极加入与参与。互联网广告行业参与者可向中国广告协会或MMA中国提出申请,参与方式有如下两种:

  1. 数据共享,不上链(即不直接搭建DIF节点,将数据提供给DIF网络维护方,间接通过DIF网络共享数据);
  2. 数据共享,也上链(即直接搭建DIF节点加入联盟链并共享数据)(注:暂由RTBAsia协助技术部署,参与方只需提供服务器进行部署,无须额外开发)。

DIF软件开源声明

一般无效流量过滤列表(GIVT List)制作原则及使⽤说明