GrowingIO

GrowingIO

作为基于用户行为的新一代数据分析产品。首推国内领先的“分析工具+运营咨询+持续增长”数据服务体系,帮助企业构建数据运营闭环。

介绍

https://www.growingio.com/

GrowingIO 作为基于用户行为的新一代数据分析产品。首推国内领先的“分析工具+运营咨询+持续增长”数据服务体系,帮助企业构建数据运营闭环。依托于快速部署无埋点技术,实时采集全量行为数据,通过搭建完整的数据监控体系,高效管控核心业务指标,用数据驱动企业业务增长。

GrowingIO 专注于互联网、金融、新零售等行业,帮助企业挖掘更多商业价值。成立以来,服务超7000家企业级客户,获得人人贷、滴滴、陌陌、58赶集、链家、春秋航空、Camera360、华住、如家、北森、销售易等数千家客户的青睐。GrowingIO 用数据,驱动企业增长。

张溪梦 Simon Zhang

GrowingIO 创始人&CEO

Data Science Central 评选其为「世界前十位前沿数据科学家」,国家千人计划专家,畅销图书《首席增长官》作者。曾任 LinkedIn 美国商业分析部高级总监,为 LinkedIn 从零打造百人商务分析和数据科学团队。2015年5月创办基于用户行为的全球领先的数据分析产品 GrowingIO,旨在利用丰富的数据分析经验,帮助企业用数据驱动增长。

勾正数据

北京勾正数据科技有限公司

勾正数据(GozenData)是一家致力于智能大屏领域的大数据公司,数据覆盖规模和挖掘深度居于行业领先地位。

介绍

http://www.gz-data.com

勾正数据(GozenData)是一家致力于智能大屏领域的大数据公司,数据覆盖规模和挖掘深度居于行业领先地位。公司秉承“数据连接未来”的理念,坚持以“用数据为家庭创造品质生活”为使命,着力打造智能电视大数据平台,以自身专业的数据采集能力、先进的数据存储计算、挖掘能力和成熟的数据建模,分析可视化能力等,整合智能大屏大数据全域资源,面向全产业链上下游,提供以“数据+技术+运营解决方案”全生态的服务模式。

截止2017年年底,勾正数据(GozenData)已联合拥有智能电视终端超过7900万台,OTT BOX覆盖2000万台,有效覆盖1亿家庭,2.6亿人口,终端品牌覆盖有TCL、创维、酷开、康佳、长虹、风行等国内知名电视机企业,可连接移动智能设备数量已突破3亿台,数据覆盖2000+电视频道,18000+APK(包含视频类、游戏类、教育类、生活类、音乐类等),OTT点播节目监测数量超过7万部。

喻亮星

勾正数据董事长/CEO

喻亮星,北京勾正数据科技有限公司 ,董事长/CEO。中国人民大学MBA,耕耘智能产业、大数据行业多年,具备近20年数据经验,为工信部外部专家、智慧家庭产业专家、中国电子视像行业协会专家委员会委员、2016年北京品牌十大创新人物。

新三板挂牌公司奥维云网(831101)创始人,曾任奥维云网董事长兼总裁。2014年带领奥维云网登陆新三板,成为大数据垂直领域第一股。

2017年全力投入智能电视大数据领域研究,带领勾正数据深挖智能大屏大数据产业。

【新零售线下聚会】新零售的组织化营销

MMA中国无线营销联盟新零售委员会于8月9日下午,在上海尼克互盛大厦举办了一场线下聚会,主题为“新零售的组织化营销”。MMA中国新零售委员会副主席闵捷先生和特邀嘉宾容易网CEO陈从容女士分别以“新零售时代-新型企业社交关系”和“线上线下场景流量转化和智慧化营销”为题进行了分享。接下来现场组织了参与者进行新零售行业的交流,主题为“社交零售时代,如何激活企业内部小B”,大家提出了一些疑惑,并互相分享了心得,现场讨论氛围很热烈。活动结束后,参与的朋友们表示通过此次活动受益匪浅。

活动现场

活动开始,MMA中国新零售委员会副主席闵捷先生以“新零售时代-新型企业社交关系”为题,精辟分享3大要点: 1. 变化的流量入口与场景; 2. 关系重构,线上线下一体化营销力建设; 3.智慧零售科技场景,将流量转化为销量。碎片化的传播让消费者的口碑变为主导,他们的信任度为品牌产生流量。 因此品牌需要以消费者为中心,重构品牌与消费者的社交关系,打通全渠道组织化营销,实现零售效率提升。而导购是营销流程重要的一环,要让导购升级,必须把会员管理和门店运营平台建立好,才可以提升一线导购的能力素质。而智慧零售能力场景,需要助力“支付”、“互动小程序“和”AI 智慧门店“ 这3大板块来实现。闵捷特别强调新零售组织化营销是环环紧扣,故此营销人员必须时刻有闭环的思维。

接下来,特邀嘉宾容易网CEO陈从容女士通过分享社交圈层的分化、线上流量的分化以及媒介和平台的动态化的发展,着重讲述了新零售行业内的一系列变化以及对商家的影响,同时针对行内一些特殊客户族群的个例,如00、90后对于个性化事物的认可,也阐述了自己看法与观点。通过场景流量的引入和数据化运营的智慧,由流量引为客户,由“CMO”变为“CCO”,陈从容女士通过例子与数据分析回答了何为“线上线下场景流量转化和智慧化营销”。
在此次活动中,我们也提供了参与者与两位嘉宾的交流时间,参与者通过更加详细的咨询和更为深刻的探讨,得到了很多“干货”和更深层次的反馈。
MMA中国也希望能够多邀请有能力、有兴趣的企业加入MMA中国,通过联盟了解无线营销行业的最新动态,与其他新零售业的佼佼者交流经验,合力推动行业发展,展望未来。

如有兴趣加入MMA中国的大家庭,请联系何少欣Ivy Ho或谭丽仪Alison Tam。

邮箱地址:marketing@mmachina.cn

MMA中国应用区块链技术推动广告无效流量协同过滤

从2016年底开始,区块链如何解决广告营销的痛点,逐渐成为众多广告科技公司讨论的焦点。MMA中国也在关注并研究区块链技术在广告行业的应用,在与中国广告协会(以下简称中广协)的多次沟通中,双方共同看好该技术在广告行业中的前景。在此背景下,今年7月24日,由MMA中国 GIVT List工作组组长RTBAsia主导研发上线了Distributed Invalid Traffic Filter系统(分布式无效流量过滤器,简称DIF系统)。DIF采用Hyperledger Fabric为底层,Hyperledger是Linux基金会发起的开源项目,在金融和供应链等行业的区块链解决方案中已有广泛的应用。通过RTBAsia、亿动广告传媒(Madhouse)、AdMaster、国双科技、互动通(hdtMEDIA)、智子云、悠易互通、FancyDigital、电通安吉斯程序化平台,共九家企业的部署上线,标志着DIF联盟链的正式运作。

背景和作用

与众多区块链应用偏向于谈论数字货币和颠覆式创新不同,DIF项目受实际的需求和行业面临的真实挑战所推动。据RTBAsia对数字广告流量的监测统计,无效流量平均占比近26%。在特定的采买形式如RTB,无效流量占比甚至超过30%。

为推动行业的健康发展,MMA中国无线营销联盟曾在3月份正式发布了《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》,并按双月更新,支持联盟成员使用此列表过滤广告投放过程中的GIVT-IP地址和GIVT-移动装置号。过滤列表中的数据均由联盟成员根据联盟约定的算法共识规则,对自身日常广告流量的识别结果。联盟成员可提交和合并,组成了单一企业无法企及的无效流量过滤库。目前已经已经提供MMA中国所有成员公司免费使用。

但在实际运行过程中,此列表也显现了一些值得改进的功能点:

  • 效率较低。企业提交自己识别出的GIVT列表,无法立即让全网更新,需要等待管理员统一合并,再通知成员进行下载(通常为一个月)。
  • 撤销机制不完善。如果有企业想移除某个被集体误判的IP地址/移动装置号,需要联系管理员组织小组讨论,进行原因陈述,沟通成本高。
  • 追溯困难。保留完整记录历史版本的成本高,导致不同的企业历史提交过什么,撤销过什么,难以在出现问题时及时进行透明的追溯和分析。

DIF就是在这样的背景下开始设计的。区块链的智能合约和共识机制,可以很好地解决这些问题。

  • 公正平等。在联盟链中,每个成员企业都可以部署自己的节点,去中心化地连接在一起,构建了整个网络。每个成员企业地位都平等,不论是对数据(IP地址/移动装置号)进行提交、撤销,没有一个绝对的主导者。
  • 效率良好。每个成员企业做为一个节点都可以随时增量提交自己的数据,触发智能合约,该企业即可获取自己跟全网数据合并后的GIVT LIST。如果某个IP地址/移动装置号通过了智能合约中的背书阈值N(MMA中国联盟GIVT LIST工作组会议制定的共识机制是,针对IP地址N为2,针对移动装置号N为1),就可以影响联盟中其他成员节点获得的GIVT LIST。比如,若要全网认可某个IP地址是无效流量来源,至少要有合计2个(满足N)节点提交过此IP地址,DIF系统在区块链上实时记录共识、实时合并,再也不用等管理员执行合并。
  • 撤销自动化。想要对GIVT LIST中的某个IP地址/移动装置号进行撤销,同样可以由各节点提交,触发智能合约,获得至少T个(MMA中国联盟GIVT LIST工作组会议共识确定此处遵照小组议事原则即:重大事项需要至少有2/3成员参与投票并且有2/3票数通过,T确定为小组成员数量的4/9,以18个成员为例需要8个成员共识)节点背书同意,全网节点将自动更新数据。
  • 数据不可篡改。每个成员企业的提交和撤销记录自始至终均存储在区块链账本中,可以方便地查找到任意一个数据版本和任意成员的提交记录。不论是评估贡献度、监督作恶或是分析过失操作,都能便捷地检索。

图:DIF系统示意图

电通安吉斯首席产品官暨MMA中国广告标准委员会副主席Eric Weng表示:“数字化广告诞生20逾年,为市场行业带来了蓬勃发展。与此同时,基于协作和效果的信任问题逐渐成为了这个行业的隐患。MMA作为移动广告联盟,致力于达成各方技术规则的统一及标准化,以建立行业秩序,从而提升数字化广告市场的效率。DIF项目联合行业上下游,通过共识机制为虚假流量监测提供数据方案,它的出现必将对市场起到良性推动,让整个程序化广告市场更高效和透明。”

AdMaster相关项目负责人邱文一表示:“15世纪到18世纪,航海技术的革新推动了‘地理大发现’的进程,促成了世界范围内的互动连接,才有了后来的工业革命。而区块链技术正是数字世界的‘航海技术’,他可以降低商业主体间的信任成本,连接数据孤岛,创造更大的数据价值。而DIF项目正是对上述变革的最佳实践。相信DIF项目未来在规范行业标准、流量甄别、品牌安全等领域上会走的更远。”

“近年来,无效流量(IVT)作为数字化营销领域主要风险之一,一直备受行业关注。此次基于区块链模式的无效流量清理的项目,是数字营销领域多方企业统一战线、共同推动下的成果,它真正将区块链技术成功应用到数字营销领域,优化了行业内无效流量信息的共享和更新效率,通过更具先进性的技术及算法多维度识别判断无效流量,对于有效解决广告可见性及透明性等行业痛点起到了极大的促进作用,该项目成功上线必将成为一个具有里程碑性的营销技术突破”,悠易互通CTO 李旸这样评述,“从大数据、人工智能到如今备受关注的区块链,营销技术正在不断发展壮大,悠易互通将一直致力于驱动营销技术化从概念到价值落地,不断升级营销产品服务,为品牌营销保驾护航”。

“我们对DIF项目充满期待,也很荣幸智子云能直接参与到这个可能带来颠覆性变革项目,逐步实现程序化广告在媒体、流量、数据等各方面的去伪存真,共创一个透明可信的数字营销大环境”,智子科技副总裁钱肖鲁将作为本项目负责人,跟进相关事宜。

“DIF的落地可以有效提升GIVT列表更新的实时性和可追溯性。国双积极响应MMA中国的号召,运用区块链技术过滤无效广告流量,解决广告营销行业痛点。期待行业内更多的公司可以参与进来,共同打造更加健康的行业环境,促进数字营销行业的良性发展”,国双广告监测体系技术负责人李新国表示。

电通安吉斯程序化平台总经理Steven Yao 评价道:“ 区块链技术通过各种层面的共识机制来达成关系网络的充分互信,而DIF项目这一整套基于区块链的多方虚假流量的方案必将帮助找到解决数字化广告信任隐患的终极方案。DAN Programmatic 作为电通安吉斯集团旗下拥有产品和技术核心竞争力的程序化购买单元,通过对上下游的技术连接,帮助广告主完成更灵活更高效更精准的程序化广告,同时实现各类创新广告技术方案,将继续投入技术力量共建DIF的联盟标准方案。”

“DIF是区块链技术在互联网营销领域的重要应用,同时也为目前各个平台之间的数据共享,数据合作提供了新的可能性。”泛为科技CTO梅雪挺说道:“泛为科技作为首次DIF主网搭建合作方,将积极推进反作弊设备黑名单数据共享,推动区块链技术在数字营销领域的应用落地。也希望有更多伙伴参与进来促进这种良性循环。”

“互动通年初发布过自己的名为太极链的区块链项目,我们也是最早积极参与GIVT List这个互动营销领域的区块链项目。区块链的精髓是开放、合作、共赢。我们相信GIVT List这个项目一定能够真正帮助到行业净化网络广告环境的”,互动通CPO韩啸谈到公司在区块链方面做出的努力。

亿动广告传媒(Madhouse)研发高级副总裁丁新勇表示:“基于Hyperledger的GIVT List共识系统DIF,是MMA中国在无线营销领域的又一创举,该系统大大提升了GIVT List的生成周期,保障了信息制作的透明度,并使得所有数据可追溯。Madhouse非常乐意在DIF系统的建设过程中贡献自己的力量,并相信去中心化、分布式的记账系统是未来多家公司数据协同合作的最佳方案,具有非常广阔的前景。”

RTBAsia  CEO 范秋华表示:“作为MMA中国GIVT List小组长我们一致在和全体小组成员一起思考怎样运用新技术和协作的方式解决之前貌似解决不了的挑战,DIF就是这样一个协作的尝试,在这个探索的过程中我们发现所有的技术元素和挑战实际是次要的,协作规则和去中心化场景下的治理原则、共识规则的制定反而是最复杂的。DIF的联盟链上线是第一步,我们会一起继续思考和持续迭代,不仅仅实现技术上的创新,而且达到治理原则上的创新。”

未来计划

DIF如今邀请行业更多企业参与测试,并建立迭代工作机制。期望在8月底,DIF可以正式同步在MMA中国GIVT List工作组中使用。GIVT数据的跨企业共享已经迈出了一大步,而面对更加长远的发展,DIF的运行机制也适合探索复杂无效流量(SIVT)模式数据的跨企业共享、内容安全数据的共享、地理定向偏差数据的共享等。

MMA中国无线营销联盟广告标准委员会主席马良骏表示:MMA中国上线的这一区块链应用,不涉及到发币也不存在任何Token的应用,没有激励机制,我们希望利用区块链技术真正核心的意义所在:去中心化,可追溯,以及广泛共识为行业作出真正有推动作用和实用价值的贡献,不仅是无效流量过滤,未来MMA中国将在广告监测统一SDK,可见性验证等相关领域的区块链应用进行探索,在工作中不断完善现有的机制。

星创视界

星创视界,华人眼镜界翘楚

介绍

官网:www.novavision.asia

线上旗舰店:https://bdyj.tmall.com/

星创视界,华人眼镜界翘楚,提供从预防医学、诊断治疗到验配零售的一站式服务,旗下有宝岛眼镜、镜客、米兰米蓝、星创视光中心、星创眼科、星创视界视光产业研究院等品牌。其中,宝岛眼镜在大陆创立20年,目前拥有近1200家门店。星创视界以专业化和数位化为导向,积极创新,带领国内眼镜店迈入大健康医疗领域,促进视光和眼科的医疗医学融合,对解决日益严重的国民视力问题起到关键作用。

王智民 Jim Wang

星创视界(中国)集团有限公司 董事长兼CEO

王智民(Jim Wang)董事长,于2012年成立星创视界集团,目前拥有线下1200家门店,为全国最大的眼镜零售商。通过整合线上线下产业链,星创视界旨在为消费者提供更好的视觉健康服务,在不断地变革与升级中蜕变为新零售时代的先锋。此外,王董事长还受邀担任上海交通大学海外教育学院连锁品牌战略研究所副所长、SAP中国研究院荣誉院士、天津医科大客座教授等,为产业研究领域做出了诸多贡献。

MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表(GIVT)最新更新公告

为了进一步推动中国移动广告生态环境的透明化,MMA中国移动营销联盟于今年3月发布了第一版的《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》(后称《GIVT过滤列表》),供MMA中国成员公司免费使用。

《GIVT过滤列表》的制订参考了MMA中国无线营销联盟《移动互联网广告无效流量验证标准》和中国广告协会的《中国互动广告标准》中关于无效流量的排查要求,以及国际有关行业协会和标准组织发布的无效流量检测和过滤标准,并结合中国网络结构和媒体流量实际情况因地制宜地解决来自数据中心和云计算的访问识别;或由机器人、爬虫等产生、虚拟移动设备产生的无效流量。该列表包括两部分内容:GIVT-IP地址过滤列表、GIVT-移动装置号过滤列表。

《GIVT过滤列表》发布后受到了业界的广泛欢迎和使用。近日,在参照该列表进行广告监播时,第三方监测公司央视市场研究(CTR)在广告主所进行的投放活动中发现腾讯社交广告投放平台两个与列表内的过滤名单吻合的IP地址,并立即通知广告主。广告主在得知情况后,令其代理公司终止了该广告活动的在腾讯社交广告投放平台的投放。

而后,腾讯社交广告投放平台向MMA中国广告标准委员会发起申诉。负责《GIVT过滤列表》的小组成员单位立即针对该争议事件召开紧急会议,腾讯社交广告投放平台在第一时间向GIVT小组提供了详细数据和相关投放证据,通过GIVT小组的辩证和讨论,最终确认为误判。

MMA中国随后向广告主和代理商发布了澄清,并将误判的IP地址从《过滤列表》中移除,以确保正常的广告投放。

“腾讯本身也是MMA中国GIVT工作组的成员之一,我们理解MMA中国的严谨态度,也非常感谢其高效的反馈,当天从腾讯社交广告投放平台发起申诉,至GIVT小组召开紧急会议,并在确认误判后移除误判的IP地址,仅仅花了2个小时。”腾讯社交广告首席数据官何奋成表示。

MMA中国GIVT小组组长,RTBAisa CEO范秋华对腾讯的支持和信任表达了感谢。他也呼吁更多的广告主,代理商和第三方能够参与到《GIVT过滤列表》的工作中。

他表示,判定一个IP地址是否是无效流量(IVT)的源头,除了依赖于数据的监测和分析,也要得到足够多成员公司的共识。这样才能更透明,更公正地解决争议和分歧。

“我们非常欢迎来自各方的指正和监督,也希望大家都能积极参与,协助我们不断完善列表,目前小组正在测试采用区块链技术更高效地生成《GIVT过滤列表》,力求对无效流量过滤的纳入和移除机制能够更高效透明和公正”范秋华说。

MMA中国无线营销联盟广告标准委员会主席马良骏表示:“我们非常高兴看到MMA中国GIVT过滤列表能得到广告主代理商的广泛认可和实际应用,这是业界针对无效流量迈出的一大步!当然我们仍然在不断完善我们的工作机制,力求《GIVT过滤列表》的高效透明和行业广泛共识。此次也特别感激腾讯给予的及时反馈和专业的支持数据及材料,令GIVT工作组能在既定的工作程序下快速响应并展开论证,并最终作出澄清和《GIVT过滤列表》的即时更新。”

参与《GIVT过滤列表》制定的工作小组有20家成员单位,创始成员包括(根据公司拼音首字母排名):爱点击、爱奇艺、多盟、泛为科技(Fancy)、个推、国双科技、荷格科技(ADBUG)、互动通、今日头条、精硕科技(AdMaster)、RTBAsia、Sizmek、TalkingData、腾讯、央视市场研究(CTR)、亿动广告传媒(Madhouse)、悠易互通、友盟+、芝麻科技和智子云。

 

它说

它说(Touch Virutal)是国内首个ARVR流量营销内容制作工具,为品牌方、企业主提供制作ARVR内容解决方案。

介绍

http://www.touchvirtual.cn/tashuo.html

它说(Touch Virutal)是国内首个ARVR流量营销内容制作工具,为品牌方、企业主提供制作ARVR内容解决方案。AR互动营销方案、VR720度全景沉浸式体验店铺可落地京东、天猫、百度、返利等电商及导购平台,同时也可成为品牌社交媒体投放微信广告、朋友圈、小程序等热门媒介的创意传播素材,有效提升转化;ARVR品牌快闪店互动解决方案可有效结合超品日、欢聚日等重要营销节点,助力品牌打破线上和线下的营销边界。最新推出的工具平台可一键快速生成“线上快闪店”,区别于电商货架式店铺购买,让消费者看所爱看,买所需买,引发情感共振刺激购买。

它说利用移动端灵活的ARVR内容呈现,打破同质化营销困境,获取更多品牌中心化流量。

Touch Virutal is the first ARVR maker to market online ARVR traffics in china. It provides content solutions for varity brands and business owners. 

So far, Touch Virutal has been successfully launched its 720-degree panoramic immersive experience displaying online shops on Jingdong, Tmall, Baidu, rebate and many other e-commerce platforms, Touch Virutal can also be used as a social media platform to delivery ads on wechat, online mini apps etc.. to expand brand influences and improve the competitiveness. 

ARVR‘s oneline flagship shop provides interactive solutions that can effectively combine the important marketing time such as the ‘super-day’ and the ‘gathering-day’ to help the brand blur the edges between online and offline interactions. 

The newly launched platform can even help us create the “online flagship shop” in one button, which is different from the regular online shelf-shopping purchase, it allows consumers to watch what they love, buy what they want, and trigger emotional resonance to stimulate purchasing passions.

Touch Virutal can be used to present the ARVR contents more flexiblely on the mobile side to break the homogenization marketing dilemma and obtain more brand-centric traffic.

Blair Lee

电视及网络节目主持人

资深媒体广告人

虚拟现实/增强现实行业优秀女性创业者

曾创办Digital Linker —领先的数字营销机构,服务LVMH 携程 强生及移动互联网领域等众多知名客户2015年底创办国内首个虚拟现实第三方服务机构它说。

现任它说信息科技服务(上海)有限公司首席执行官,它说是目前国内最大的虚拟现实行业企业级商业应用服务机构,已和全球百余家知名品牌达成战略合作伙伴关系,ARVR虚拟营销工具近百个,为不同行业客户产生巨大商业价值。首创VRM 虚拟现实行业第一监测工具。被誉为“VR+AR行业最具商业潜力的创业形态。” 它说在2016年被推举为中国虚拟现实促进委员会首批会员单位。它说CEO被推举为促进委员会副理事长,任期5年。

Blair具有极强的商业敏感度,在如何将虚拟现实技术和增强现实技术结合于商业营销领域具有极为丰富的经验。

它说利用ARVR技术创造全新的生动的消费营销场景,并且让消费者在身边感受到技术带来的便利。

Blair Lee

CEO of Touch Virtual

Blair is the CEO of Touch Virtual and one of most respected AR/VR marketing professionals in China. She is also a leading expert in Chinese consumer psychology and Chinese advertising market. Her unique combination of Chines virtual-tech marketing, plus more than five years’experience in serving renowned global and local clients like LVMH, Ctrip Johnson & Johnson and 10 clients in mobile Internet industry, has made her a leading expert in the cross-culture management of brand architecture and brand building.

Touch Virtual was founded in the end of 2015, which is the first and largest virtual-tech(AR&VR) marketing service platform in China. More than 100 well-know brands had developed strategic partnership with Touch Virtual and they also highly recognized its strength in terms of AR/VR business application. Since 2016, with the leadership of Blair, Touch Virtual had developed nearly hundreds of virtual-tech marketing tools, providing industry’s customized total solutions with huge business value. Touch Virtual is trying to use the technologies to visualize the digital marketing experience. Consumers can feel their connection with brands and products before, during and after their consumptions. They can better understand the products and improve their own lives.

Blair Lee also founded a leading digital marketing agency named Digital Linker in 2014. Media commented that, with the strong business sensitivity, Blair Lee is experienced in terms of combining virtual reality and augmented reality technology with marketing, business.

【新零售线下聚会】新零售是个技术活吗?

MMA中国无线营销联盟新零售委员会于7月4日下午,在上海企业天地举办了一场线下聚会,主题为“新零售是个技术活吗?”现场高朋满座,座无虚席。

MMA中国新零售委员会主席蒋美兰女士、MMA中国新零售委员会副主席闵捷先生分别以“新零售是中国的?还要向亚马逊学什么?”和“左手钉钉,右手企业微信”为题进行了分享。

接下来现场组织了参与者进行新零售行业的交流,大家提出了一些疑惑,并互相分享了心得,现场讨论氛围很热烈。活动结束后,参与的朋友们表示通过此次活动受益匪浅。

活动现场

活动开始,MMA中国新零售委员会主席蒋美兰女士为大家介绍了新零售领航员 – 美国亚马逊,是如何通过智能硬件,比如Echo音箱、Amazon key等进入消费者家中,将消费者的生活与亚马逊本身关联在一起,从而探索消费者真正的需要。亚马逊拍摄了100多支短视频,将消费者的真实体验展现在大家眼前,会上,美兰挑选了4支视频进行分享。从而总结道,消费者对产品的评论不应该只丢给客服处理,应该通过他们的评论开始探索,进而深入了解消费者和后续的导购需要。

接下来,新零售委员会副主席闵捷先生通过分享这三年以来的变化,比如商业流量入口的改变、移动碎片化场景的重新聚合,总结了行内的现状和趋势。同时他也分享了EZR在全渠道数字化零售运营中的一些核心能力,并且阐述了平台的社交零售布局。以此回答了何为“左手钉钉,右手企业微信”。

此外,MMA中国联合主席李倩玲女士也在交流环节阐述了她在新零售领域的所见所得,并且号召新零售的从业者和有兴趣的企业都可以加入MMA中国,汇聚新零售力量,通过更多的交流分享,来推动中国的新零售行业发展,展望更多的可能。

在此次活动中,我们也提供了参与者与两位新零售委员会主席的交流时间,参与者通过更加详细的咨询和更为深刻的探讨,得到了很多“干货”和更深层次的反馈。

MMA中国广告标准委员会主席马良骏先生也前来支持并参与此次活动。

新零售委员会也将组织更多的线下活动,前往美国西雅图新零售研学之旅也正在进行。具体信息可以参阅文章:http://www.mmachina.cn/view/1493.html,期盼大家踊跃报名。

MMA中国也希望能够多邀请有能力、有兴趣的企业加入MMA中国,通过联盟了解无线营销行业的最新动态,与其他新零售业的佼佼者交流经验,合力推动行业发展,展望未来。

中国无线营销联盟(MMA中国)董事会委员会人事任命更新通知

由于成员单位内部分别出现人事、业务上的变动,MMA中国董事会的两个委员会的人事委任亦作出相应变动。以下委员任命将即时生效至2018年12月31日-

培训委员会

将由TalkingData合伙人兼副总裁 高铎先生接任主席。

高铎的个人介绍

  • 负责TalkingData的SaaS产品业务,数据服务业务,数据营销业务和海外投研服务业务
  • 北京大学硕士毕业,中欧国际工商学院EMBA,美国SFI研究所进修复杂系统科学,国家公开授予专利5项,国内外核心期刊发表AI相关学术论文3篇,曾参与国家863数字城市科研子课题“城市地址地理编码”的研究工作
  • 曾参与创立过老虎地图,先后负责过百度地图/百度移动搜索/百度钱包等产品的业务运营
  • 2017年度ADMEN杰出广告人,金鼠标评委,艾菲奖评委,中关村大数据联盟专家

品牌主委员会

主席将由宝洁中国媒介部信息技术总监 王泳帅先生担任; 玛氏箭牌糖果(中国)有限公司

媒介总监 黄喆先生将转任为副主席。

王泳帅的个人介绍

王泳帅先生负责公司下属品牌广告投放和监测相关技术平台。之前曾担任公司自研品牌数字营销平台架构师等职位,拥有超过10年数字营销技术管理经验。

黄喆的个人介绍

黄喆先生在数字营销和整合传播领域拥有近二十年经验,现任玛氏箭牌糖果(中国)有限公司媒介总监。加入玛氏之前,黄喆先生曾在联合利华中国担任数字媒体总监,早前在大型创意和媒介公司担任管理职务。

以上各委员将继续为联盟贡献他们的专业知识,与联合主席及其他的委员携手推广中国移动营销行业的发展,制定适应中国市场的移动广告标准;并促进品牌主、代理商、移动媒体及电讯运营商对移动营销的认知和相互合作。MMA中国将继续定期分享国内外的外移动市场的最新资讯、技术和行业动态, 衷心希望有更多移动营销的从业员与我们一同推动国内移动营销发展。

特此通知各成员单位。

SMARTIES CHINA 2018 中国无线营销大奖

简介

2018 中国无线营销大奖(SMARTIES CHINA) 颁奖礼将于2018年9月13日在上海朗廷酒店隆重举行。SMARTIES CHINA是中国无线营销联盟(MMA 中国) 的年度重点活动之一。今年SMARTIES CHINA主题是 “Celebrate the Best “,MMA中国将通过此奖项,表彰最具创造力和影响力的移动营销活动,鼓励在移动营销实战中成绩突出的广告主和营销公司。为了增加和彰显活动的仪式感,今年的SMARTIES CHINA将会以颁奖晚宴形式举行。

SMARTIES CHINA中国无线营销大奖,是“MMA无线营销联盟”落地中国后举办的评奖活动,已成功举办六届。MMA中国无线营销联盟将通过此奖项,表彰最具创造力和影响力的移动营销活动,鼓励在移动营销实战中成绩突出的广告主和营销公司。以此可以启发国内的从业者,促进行业整体移动营销水平的提高,持续推动中国无线营销事业的发展。

欢网科技

广州欢网科技有限责任公司,简称欢网科技,成立于 2009 年12月,是由宽带资本、腾讯、TCL集团以及长虹集团投资的、面向智能世界和全网互动产业的高科技公司,全球领先的智能大屏运营及营销服务商。

介绍

http://www.huan.tv

广州欢网科技有限责任公司,简称欢网科技,成立于 2009 年12月,是由宽带资本、腾讯、TCL集团以及长虹集团投资的、面向智能世界和全网互动产业的高科技公司,全球领先的智能大屏运营及营销服务商,也是目前中国境内最大的智能电视服务商。

在智能电视/OTT市场,截止2018年5月底,欢网平台级合作已连接智能终端超过5900万台,平台级激活用户已突破4400万,日活跃用户超过1800万。携手腾讯视频,针对电信运营商渠道的深度合作,目前已经成功覆盖18个省份。

Guangzhou Huan Technology Co., Ltd. , short for Huan TV, is established at Dec. 2009 and invested by CBC,Tencent,TCL and Changhong. It is the biggest smart tv media provider of China, the world-leading smart screen operator and marketing service provider.

At the end of May 2018, in the market of smart tv and OTT, Huan platform cooperation has connected more than 59 million smart devices, with more than 44 million activated users and nearly 18 million DAUs. Huan has announced a partnership with Tencent video to help telecom operators and now deploys in 18 provinces.

吴盛刚

广州欢网科技有限责任公司 CEO

宽带资本和云海创投 投资合伙人

十方基金 创始合伙人

吴盛刚(Shenggang Wu)是欢网科技董事兼联席CEO,欢网是由TCL集团、长虹集团、宽带资本等投资,面向智能电视和全网互动产业的高科技公司,是目前中国境内最大的互联网智能电视服务商,智能电视一体化解决方案专家。与此同时,本人还担任宽带资本和云海创投的投资合伙人,十方基金的创始合伙人,宽带资本、云海投资和十方基金作为国内通信、互联网、媒体及高科技领域内最具影响力的投资机构之一,借助自身深厚的行业背景及丰富的联系渠道,为投资组合内的每一家公司提供价值提升的多重机遇,从而逐渐在通信及媒体行业投资领域内确立了自身的领导地位。

泛为 FancyDigital

北京泛为信息科技有限公司(英文简称 FancyDigital)是中国领先的数字营销技术公司,专注视频营销。公司总部位于北京,在上海、广州设有分公司。

介绍

http://www.fancydigital.com.cn

北京泛为信息科技有限公司(英文简称 FancyDigital)是中国领先的数字营销技术公司,专注视频营销。公司总部位于北京,在上海、广州设有分公司。FancyDigital推出视频营销、移动营销、社交营销三大主营业务,差异化地整合优质视频资源,为品牌广告主提供以“视频+”策略为中心的一站式营销解决方案。并通过系统化、智能化、数据化的投放方式,跨屏跨媒体跨内容打通各投放渠道,帮助品牌广告主更高效地管理传播专案、提升传播势能。

Founded in 2013,FancyDigital is a leading digital marketing company in China, focused on online Video ads. The company’s headquarters is located in Beijing with branch offices in Shanghai and Guangzhou.FancyDigital hasexpanded three major businesses including ,to integrate quality video resources differently.FancyDigital will provide a one-stop marketing solution centered on the “video +” strategy for brand advertisers.Through the way of systematization, intellectualization and datamation, and cross-screen,cross-media, cross-content , FancyDigital willhelp brand advertisers to open up the channels of communication and to manage the project more efficiently and enhance the potential energy of the spread.

秦晓玲

创始人兼CEO

国内营销领域屈指可数的杰出女性工程师,曾代表盛大创新院赴美推动互联网和移动互联网领域广告前瞻性技术的研发探索,对数据挖掘应用、自然语言处理、用户行为分析、流量监测评估等技术在营销领域的应用有丰富的经验与前瞻洞察。

Cherise Qin

Founder and CEO

The number of outstanding female engineers in the field of marketing in China. She has represented Shanda to the United States to promote the research and development of ad-technology.She has rich experience and insight in the application of data mining, Natural Language Processing, user behavior analysis and traffic monitoring and assessment in the marketing field.

聚好看

聚好看是海信集团下属的一家互联网高科技公司,前身成立于2008年4月,承担智能终端云平台及智能应用相关领域的技术研发与运营

介绍

http://kan.hisense.com

聚好看是海信集团下属的一家互联网高科技公司,前身成立于2008年4月,承担智能终端云平台及智能应用相关领域的技术研发与运营。为智能电视、智能手机、机顶盒及空调、冰箱和洗衣机等智能白电设备的互联网接入和服务。截止2018年4月,已服务超过2700万智能电视用户。

About Juhaokan

Juhaokan Technology CO., LTD. is a subsidiary corporation of Hisense Group which established in April 2008. The company mainly focus on explore hi-tech and internet area, undertake research and operation on intelligent terminal cloud platform and intelligent application technology. Providing internet access and services to smart TV, smart phone, set-up box, air-condition, refrigerator, washing machine etc. As of April 2018, it has served more than 27 million smart TV users.

刘超

聚好看科技广告营销部总监

曾负责海信集团品牌部数字营销工作,2015年加入海信智能电视运营公司-聚好看,负责OTT广告商业化业务。