MMA中国应用区块链技术推动广告无效流量协同过滤

从2016年底开始,区块链如何解决广告营销的痛点,逐渐成为众多广告科技公司讨论的焦点。MMA中国也在关注并研究区块链技术在广告行业的应用,在与中国广告协会(以下简称中广协)的多次沟通中,双方共同看好该技术在广告行业中的前景。在此背景下,今年7月24日,由MMA中国 GIVT List工作组组长RTBAsia主导研发上线了Distributed Invalid Traffic Filter系统(分布式无效流量过滤器,简称DIF系统)。DIF采用Hyperledger Fabric为底层,Hyperledger是Linux基金会发起的开源项目,在金融和供应链等行业的区块链解决方案中已有广泛的应用。通过RTBAsia、亿动广告传媒(Madhouse)、AdMaster、国双科技、互动通(hdtMEDIA)、智子云、悠易互通、FancyDigital、电通安吉斯程序化平台,共九家企业的部署上线,标志着DIF联盟链的正式运作。

背景和作用

与众多区块链应用偏向于谈论数字货币和颠覆式创新不同,DIF项目受实际的需求和行业面临的真实挑战所推动。据RTBAsia对数字广告流量的监测统计,无效流量平均占比近26%。在特定的采买形式如RTB,无效流量占比甚至超过30%。

为推动行业的健康发展,MMA中国无线营销联盟曾在3月份正式发布了《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》,并按双月更新,支持联盟成员使用此列表过滤广告投放过程中的GIVT-IP地址和GIVT-移动装置号。过滤列表中的数据均由联盟成员根据联盟约定的算法共识规则,对自身日常广告流量的识别结果。联盟成员可提交和合并,组成了单一企业无法企及的无效流量过滤库。目前已经已经提供MMA中国所有成员公司免费使用。

但在实际运行过程中,此列表也显现了一些值得改进的功能点:

  • 效率较低。企业提交自己识别出的GIVT列表,无法立即让全网更新,需要等待管理员统一合并,再通知成员进行下载(通常为一个月)。
  • 撤销机制不完善。如果有企业想移除某个被集体误判的IP地址/移动装置号,需要联系管理员组织小组讨论,进行原因陈述,沟通成本高。
  • 追溯困难。保留完整记录历史版本的成本高,导致不同的企业历史提交过什么,撤销过什么,难以在出现问题时及时进行透明的追溯和分析。

DIF就是在这样的背景下开始设计的。区块链的智能合约和共识机制,可以很好地解决这些问题。

  • 公正平等。在联盟链中,每个成员企业都可以部署自己的节点,去中心化地连接在一起,构建了整个网络。每个成员企业地位都平等,不论是对数据(IP地址/移动装置号)进行提交、撤销,没有一个绝对的主导者。
  • 效率良好。每个成员企业做为一个节点都可以随时增量提交自己的数据,触发智能合约,该企业即可获取自己跟全网数据合并后的GIVT LIST。如果某个IP地址/移动装置号通过了智能合约中的背书阈值N(MMA中国联盟GIVT LIST工作组会议制定的共识机制是,针对IP地址N为2,针对移动装置号N为1),就可以影响联盟中其他成员节点获得的GIVT LIST。比如,若要全网认可某个IP地址是无效流量来源,至少要有合计2个(满足N)节点提交过此IP地址,DIF系统在区块链上实时记录共识、实时合并,再也不用等管理员执行合并。
  • 撤销自动化。想要对GIVT LIST中的某个IP地址/移动装置号进行撤销,同样可以由各节点提交,触发智能合约,获得至少T个(MMA中国联盟GIVT LIST工作组会议共识确定此处遵照小组议事原则即:重大事项需要至少有2/3成员参与投票并且有2/3票数通过,T确定为小组成员数量的4/9,以18个成员为例需要8个成员共识)节点背书同意,全网节点将自动更新数据。
  • 数据不可篡改。每个成员企业的提交和撤销记录自始至终均存储在区块链账本中,可以方便地查找到任意一个数据版本和任意成员的提交记录。不论是评估贡献度、监督作恶或是分析过失操作,都能便捷地检索。

图:DIF系统示意图

电通安吉斯首席产品官暨MMA中国广告标准委员会副主席Eric Weng表示:“数字化广告诞生20逾年,为市场行业带来了蓬勃发展。与此同时,基于协作和效果的信任问题逐渐成为了这个行业的隐患。MMA作为移动广告联盟,致力于达成各方技术规则的统一及标准化,以建立行业秩序,从而提升数字化广告市场的效率。DIF项目联合行业上下游,通过共识机制为虚假流量监测提供数据方案,它的出现必将对市场起到良性推动,让整个程序化广告市场更高效和透明。”

AdMaster相关项目负责人邱文一表示:“15世纪到18世纪,航海技术的革新推动了‘地理大发现’的进程,促成了世界范围内的互动连接,才有了后来的工业革命。而区块链技术正是数字世界的‘航海技术’,他可以降低商业主体间的信任成本,连接数据孤岛,创造更大的数据价值。而DIF项目正是对上述变革的最佳实践。相信DIF项目未来在规范行业标准、流量甄别、品牌安全等领域上会走的更远。”

“近年来,无效流量(IVT)作为数字化营销领域主要风险之一,一直备受行业关注。此次基于区块链模式的无效流量清理的项目,是数字营销领域多方企业统一战线、共同推动下的成果,它真正将区块链技术成功应用到数字营销领域,优化了行业内无效流量信息的共享和更新效率,通过更具先进性的技术及算法多维度识别判断无效流量,对于有效解决广告可见性及透明性等行业痛点起到了极大的促进作用,该项目成功上线必将成为一个具有里程碑性的营销技术突破”,悠易互通CTO 李旸这样评述,“从大数据、人工智能到如今备受关注的区块链,营销技术正在不断发展壮大,悠易互通将一直致力于驱动营销技术化从概念到价值落地,不断升级营销产品服务,为品牌营销保驾护航”。

“我们对DIF项目充满期待,也很荣幸智子云能直接参与到这个可能带来颠覆性变革项目,逐步实现程序化广告在媒体、流量、数据等各方面的去伪存真,共创一个透明可信的数字营销大环境”,智子科技副总裁钱肖鲁将作为本项目负责人,跟进相关事宜。

“DIF的落地可以有效提升GIVT列表更新的实时性和可追溯性。国双积极响应MMA中国的号召,运用区块链技术过滤无效广告流量,解决广告营销行业痛点。期待行业内更多的公司可以参与进来,共同打造更加健康的行业环境,促进数字营销行业的良性发展”,国双广告监测体系技术负责人李新国表示。

电通安吉斯程序化平台总经理Steven Yao 评价道:“ 区块链技术通过各种层面的共识机制来达成关系网络的充分互信,而DIF项目这一整套基于区块链的多方虚假流量的方案必将帮助找到解决数字化广告信任隐患的终极方案。DAN Programmatic 作为电通安吉斯集团旗下拥有产品和技术核心竞争力的程序化购买单元,通过对上下游的技术连接,帮助广告主完成更灵活更高效更精准的程序化广告,同时实现各类创新广告技术方案,将继续投入技术力量共建DIF的联盟标准方案。”

“DIF是区块链技术在互联网营销领域的重要应用,同时也为目前各个平台之间的数据共享,数据合作提供了新的可能性。”泛为科技CTO梅雪挺说道:“泛为科技作为首次DIF主网搭建合作方,将积极推进反作弊设备黑名单数据共享,推动区块链技术在数字营销领域的应用落地。也希望有更多伙伴参与进来促进这种良性循环。”

“互动通年初发布过自己的名为太极链的区块链项目,我们也是最早积极参与GIVT List这个互动营销领域的区块链项目。区块链的精髓是开放、合作、共赢。我们相信GIVT List这个项目一定能够真正帮助到行业净化网络广告环境的”,互动通CPO韩啸谈到公司在区块链方面做出的努力。

亿动广告传媒(Madhouse)研发高级副总裁丁新勇表示:“基于Hyperledger的GIVT List共识系统DIF,是MMA中国在无线营销领域的又一创举,该系统大大提升了GIVT List的生成周期,保障了信息制作的透明度,并使得所有数据可追溯。Madhouse非常乐意在DIF系统的建设过程中贡献自己的力量,并相信去中心化、分布式的记账系统是未来多家公司数据协同合作的最佳方案,具有非常广阔的前景。”

RTBAsia  CEO 范秋华表示:“作为MMA中国GIVT List小组长我们一致在和全体小组成员一起思考怎样运用新技术和协作的方式解决之前貌似解决不了的挑战,DIF就是这样一个协作的尝试,在这个探索的过程中我们发现所有的技术元素和挑战实际是次要的,协作规则和去中心化场景下的治理原则、共识规则的制定反而是最复杂的。DIF的联盟链上线是第一步,我们会一起继续思考和持续迭代,不仅仅实现技术上的创新,而且达到治理原则上的创新。”

未来计划

DIF如今邀请行业更多企业参与测试,并建立迭代工作机制。期望在8月底,DIF可以正式同步在MMA中国GIVT List工作组中使用。GIVT数据的跨企业共享已经迈出了一大步,而面对更加长远的发展,DIF的运行机制也适合探索复杂无效流量(SIVT)模式数据的跨企业共享、内容安全数据的共享、地理定向偏差数据的共享等。

MMA中国无线营销联盟广告标准委员会主席马良骏表示:MMA中国上线的这一区块链应用,不涉及到发币也不存在任何Token的应用,没有激励机制,我们希望利用区块链技术真正核心的意义所在:去中心化,可追溯,以及广泛共识为行业作出真正有推动作用和实用价值的贡献,不仅是无效流量过滤,未来MMA中国将在广告监测统一SDK,可见性验证等相关领域的区块链应用进行探索,在工作中不断完善现有的机制。

MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表(GIVT)最新更新公告

为了进一步推动中国移动广告生态环境的透明化,MMA中国移动营销联盟于今年3月发布了第一版的《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》(后称《GIVT过滤列表》),供MMA中国成员公司免费使用。

《GIVT过滤列表》的制订参考了MMA中国无线营销联盟《移动互联网广告无效流量验证标准》和中国广告协会的《中国互动广告标准》中关于无效流量的排查要求,以及国际有关行业协会和标准组织发布的无效流量检测和过滤标准,并结合中国网络结构和媒体流量实际情况因地制宜地解决来自数据中心和云计算的访问识别;或由机器人、爬虫等产生、虚拟移动设备产生的无效流量。该列表包括两部分内容:GIVT-IP地址过滤列表、GIVT-移动装置号过滤列表。

《GIVT过滤列表》发布后受到了业界的广泛欢迎和使用。近日,在参照该列表进行广告监播时,第三方监测公司央视市场研究(CTR)在广告主所进行的投放活动中发现腾讯社交广告投放平台两个与列表内的过滤名单吻合的IP地址,并立即通知广告主。广告主在得知情况后,令其代理公司终止了该广告活动的在腾讯社交广告投放平台的投放。

而后,腾讯社交广告投放平台向MMA中国广告标准委员会发起申诉。负责《GIVT过滤列表》的小组成员单位立即针对该争议事件召开紧急会议,腾讯社交广告投放平台在第一时间向GIVT小组提供了详细数据和相关投放证据,通过GIVT小组的辩证和讨论,最终确认为误判。

MMA中国随后向广告主和代理商发布了澄清,并将误判的IP地址从《过滤列表》中移除,以确保正常的广告投放。

“腾讯本身也是MMA中国GIVT工作组的成员之一,我们理解MMA中国的严谨态度,也非常感谢其高效的反馈,当天从腾讯社交广告投放平台发起申诉,至GIVT小组召开紧急会议,并在确认误判后移除误判的IP地址,仅仅花了2个小时。”腾讯社交广告首席数据官何奋成表示。

MMA中国GIVT小组组长,RTBAisa CEO范秋华对腾讯的支持和信任表达了感谢。他也呼吁更多的广告主,代理商和第三方能够参与到《GIVT过滤列表》的工作中。

他表示,判定一个IP地址是否是无效流量(IVT)的源头,除了依赖于数据的监测和分析,也要得到足够多成员公司的共识。这样才能更透明,更公正地解决争议和分歧。

“我们非常欢迎来自各方的指正和监督,也希望大家都能积极参与,协助我们不断完善列表,目前小组正在测试采用区块链技术更高效地生成《GIVT过滤列表》,力求对无效流量过滤的纳入和移除机制能够更高效透明和公正”范秋华说。

MMA中国无线营销联盟广告标准委员会主席马良骏表示:“我们非常高兴看到MMA中国GIVT过滤列表能得到广告主代理商的广泛认可和实际应用,这是业界针对无效流量迈出的一大步!当然我们仍然在不断完善我们的工作机制,力求《GIVT过滤列表》的高效透明和行业广泛共识。此次也特别感激腾讯给予的及时反馈和专业的支持数据及材料,令GIVT工作组能在既定的工作程序下快速响应并展开论证,并最终作出澄清和《GIVT过滤列表》的即时更新。”

参与《GIVT过滤列表》制定的工作小组有20家成员单位,创始成员包括(根据公司拼音首字母排名):爱点击、爱奇艺、多盟、泛为科技(Fancy)、个推、国双科技、荷格科技(ADBUG)、互动通、今日头条、精硕科技(AdMaster)、RTBAsia、Sizmek、TalkingData、腾讯、央视市场研究(CTR)、亿动广告传媒(Madhouse)、悠易互通、友盟+、芝麻科技和智子云。

 

MMA中国无线营销联盟成员单位联合报告发布征集中

为了让中国无线营销联盟 (MMA中国)成员能够跟紧行业发展并了解相关的知识,MMA中国的广告标准委员会正式启动了发布联合报告的邀请。

为了让中国无线营销联盟 (MMA中国)成员能够跟紧行业发展并了解相关的知识,MMA中国的广告标准委员会正式启动了发布联合报告的邀请。如果您的机构/公司近期(2018年第三季度内)有与MMA中国联合报告发布的计划/需求, 我们在此邀请各成员单位在6月10日之前提交详细的报告发布计划。 如果在6月10日之后提交计划,经过审核后,我们将会安排在今年内发布

提交发布MMA中国联合报告的申请注意事项:

1.申请发布MMA中国联合报告的成员单位,应当在发起调研之前,而不是之后,MMA中国无法对没有参与其中的调研报告进行背书。

2.申请发布MMA中国联合报告的同时,需要向MMA 中国广告标准委员会提交详细的联合报告构想,包括但不限于:报告所涉及的行业细分领域和目的,内容结构和章节,调研方法,数据获得方式,调研报告的工作周期等。

3.经过MMA中国广告标准委员会及联合主席内部讨论(通常在一个月内)后,可能接受,对联合报告构想提供补充建议以进一步讨论,暂缓或拒绝成员单位要求联合发布的申请。

4.为了确保MMA中国联合报告的行业指导意义,成员单位提交的联合报告发布申请应当聚焦行业广泛应用/热点/需求,而不应只是针对自有产品进行营销。

5.联合报告的发起方可以是一家或以上的公司/机构,其中至少有一方必须是MMA中国的成员单位。

作为联合发布成员单位的权益,该成员单位享有封面和封底的LOGO露出,并有权在报告的最后两页针对自有公司、产品和案例进行推广和介绍。

具体请查看«MMA中国联合报告发布申请和流程»

若对联合报告的发布有任何问题,请联系何少欣Ivy Ho或谭丽仪Alison Tam。邮箱地址:marketing@mmachina.cn

促进行业良性繁荣和共识:《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》正式发布

随着网络广告整体市场规模步入年度数千亿的规模,在互联网广告投放中,如何有效过滤异常流量,越来越成为广告主、媒体、第三方验证和监测公司共同关心的问题。

随着网络广告整体市场规模步入年度数千亿的规模,在互联网广告投放中,如何有效过滤异常流量,越来越成为广告主、媒体、第三方验证和监测公司共同关心的问题。为推动行业健康发展,近日,MMA中国无线营销联盟正式推出互广告常规无效流量过滤列表(GIVT过滤列表):《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》。

MMA中国成员单位中17家具备相关技术和数据能力的公司组建的工作小组本着协作和共识精神,通过近6个月的努力建立了透明的技术流程和科学民主的议事规则,制作并向MMA中国无线营销联盟移动广告标准委员会提交了第一版《过滤列表》。参与工作小组的17家成员单位包括广告技术公司、媒体、第三方验证和监测公司等。工作小组由RTBAsia担任组长,创始成员包括(顺序不分先后):爱点击、爱奇艺、互动通、国双科技、今日头条、AdMaster、ADBUG、Madhouse、Sizmek、TalkingData、央视市场研究CTR、腾讯MIG、个推、多盟、友盟+、芝麻科技;现在工作小组的成员仍在不断扩充。

《过滤列表》的制订参考了《中国互动广告标准》中关于异常流量的排查要求,以及国际有关行业协会和标准组织发布的异常流量检测和过滤标准,并结合中国网络结构和媒体流量实际情况因地制宜地解决来自数据中心和云计算的访问识别;或由机器人、爬虫等产生、虚拟移动设备产生的异常流量。

此次发布的《过滤列表》包括两部分内容:GIVT-IP地址过滤列表、GIVT-移动装置号过滤列表。其中GIVT-移动装置号过滤列表是在国际国内通行行业规范原则指导下,结合中国国情制作的数据列表,得到了MMA中国无线营销联盟移动广告标准委员会的支持和鼓励,并且在制作维护过程中得到了腾讯MIG、TalkingData等拥有移动端深度数据小组成员大力支持和协助,使得这一创新得以实现和持续改进。

《过滤列表》适用于MMA中国无线营销联盟的成员单位,包括各类验证监测公司在广告统计、分析、验证中使用,用于标记和过滤常规无效流量,为广告主洞察媒体真实质量,促进预算使用优化和行业良性发展具有十分积极的意义。

此项《过滤列表》数据服务向MMA中国无线营销联盟成员免费提供,按计划将每月持续更新。成员单位可向联盟成员管理协调人员联系获得,并欢迎提交建议和反馈。

​各位MMA中国成员可查看说明文档

也可即刻到服务号下载数据包和使用说明!

 

如想加入MMA中国,请发邮件至:

marketing@mmachina.cn

【新动向】MMA中国无线互联网广告监测及验证统一SDK官网可以下载了!

2018年1月18日,MMA中国正式对外发布「无线互联网广告监测及验证统一SDK (Software Development Kit)」,该SDK的发布,为中国移动营销行业的广告监测及验证提供了统一的工具,对于净化中国移动广告生态环境,建立统一的广告监测及验证标准,形成规范的广告质量管理与监督体系具有里程碑的意义。并且该SDK在标准上与全球接轨,并在落地支持上继续领跑全球,全面提升移动广告营销的透明度。发布会后,MMA中国陆续收到不少广告主、代理商、媒体主、广告平台公司、第三方公司的对于SDK的咨询,为了便于大家更全面地了解SDK,现将SDK正式发布到MMA中国官网,并提供了详细的集成说明。具体内容点击下方下载链接进入官网,欢迎大家下载使用并提供建议。如果对SDK有任何疑问和建议,欢迎发送邮件到: marketing@mmachina.cn

下载链接:http://www.mmachina.cn/standard

建立行业统一标准,提升无线互联网营销透明度:MMA中国无线互联网广告监测及验证统一SDK正式发布

2018年1月18日,上海 — MMA中国无线营销联盟(Mobile Marketing Association China,以下简称MMA中国)宣布推出无线互联网广告监测及验证统一SDK(Software Development Kit)。中国广告协会副秘书长赵华先生和中国广告协会会员部主任兼互联网委员会秘书长霍焰女士作为中国广告协会的代表莅临出席了本次发布仪式。中国广告协会与MMA中国已达成一致意见:在中国广告协会的指导和统一管理下,MMA中国移动广告标准与测量委员会将作为具体工作组的牵头单位,在相关广告标准、规范的制定和测量工具的开发等方面做具体执行工作,为净化中国移动广告生态环境,建立统一的广告监测及验证标准,形成规范的广告质量管理与监督体系,能够在一定程度上减少广告作弊和虚假数据。当天发布的移动互联网广告监测及验证统一SDK,目前中国广告协会互联网广告委员会已经在征求行业意见进程中,按程序在征集意见并完善之后,在全行业推行。
此前,MMA中国于2013年7月,推出全球首款开源、全行业通用、针对In-App广告的统一监测SDK ,并于2017年5月,发布无线互联网广告可见性、品牌安全、无效流量验证标准。广告监测及验证统一SDK在原广告监测SDK的基础上,集成了广告验证的功能,目前支持广告可见性的验证,未来还将加入品牌安全及无效流量的验证功能。为中国移动营销行业的广告监测及验证提供统一的工具,在标准上与全球接轨,并在落地支持上继续领跑全球,全面提升移动广告营销的透明度。
作为移动营销重要的一环,中国移动营销界的各方都在期盼一个公正、权威的广告验证SDK的推出。MMA中国此次正式推出的SDK,由MMA中国旗下各家成员单位组成的工作小组共同开发、评估、测试,在数次的测试和迭代后,当前版本稳定,并且媒体已经开始进入测试环节。SDK除签名模块外,对全行业开源,保证监测和验证的透明性;同时,签名模块对传输数据加密,确保数据传输安全。中国广告协会与MMA中国将大力推动统一SDK的合规工作。

MMA中国联合主席李倩玲女士和移动广告标准与测量委员会主席马良骏先生,携手中国广告协会副秘书长赵华先生和中国广告协会会员部主任兼互联网委员会秘书长霍焰女士与参与SDK开发的第三方公司主持SDK发布仪式。

此次发布会上,MMA中国还宣布与中国广告协会达成全面战略合作意向。
MMA中国联合主席, 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 李倩玲女士指出:“此次SDK的发布,对于规范移动营销行业规范和标准非常重要。希望通过在座每一位的力量,能够把SDK往上推,成为中国移动营销领域大家认可和应用的行业标准。”

MMA中国联合主席, 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 李倩玲女士希望集合行业力量推动SDK,为行业定下标准。

中国广告协会副秘书长赵华先生认可MMA中国在广告的标准和制订推广的努力。

中国广告协会副秘书长赵华先生在致辞中表示:“对于MMA中国多年来不遗余力地推动中国广告的标准和制订推广,表示认可和推崇。中国广告协会作为指导单位,MMA中国旗下移动广告标准与测量委员会作为执行单位,我们双方将在广告标准、规范制定、测量工具的开发等方面深入合作。中国广告协会将极力支持MMA中国的工作,双方一起为净化中国移动广告生态环境,提升营销透明度而共同努力。希望MMA中国能够在整个行业中发挥积极作用,引领中国移动互联网广告的迅猛和规范发展!”

移动广告标准与测量委员会主席,亿动广告传媒创始人兼董事会主席马良骏先生在发布会上也表示:“作为全球领先的移动营销行业协会,MMA中国致力于推动中国移动营销行业的发展,此次推出的广告监测及验证统一SDK,即旨在为中国移动营销行业创造公正、有效的广告测量验证工具。”

MMA中国移动广告标准与测量委员会主席,亿动广告传媒创始人兼董事会主席马良骏先生在会上介绍由MMA旗下成员公司共同开发的SDK。

作为品牌方,可口可乐中国媒体高级经理陈浩感到非常激动:“可口可乐中国一直以来非常关心中国的互联网媒体安全和异常流量问题,我们认为SDK的标准化是互联网媒体监测规范化的第一步,我们期待与MMA,中广协,媒体以及其他广告主一起来推动数字媒体市场的规范化和标准化。”

可口可乐中国媒体高级经理陈浩表示支持MMA中国的SDK。

宝洁中国媒介部信息技术总监王泳帅认为:“MMA中国协同成员公司无私合作,推出行业通用SDK,不仅领先了国外一步,更能让广告主在投入预算的时候,有更大的信心进行数字化创新。”

MMA中国品牌主委员会主席,宝洁中国媒介部信息技术总监王泳帅表示MMA中国的行业通用SDK有助于推动行业健康发展。

关于MMA中国
Mobile Marketing Association (MMA) 是全球著名的行业组织,旨在推动无线营销行业在全球范围内的发展。

目前在北美、欧洲、中东、非洲、拉美、亚太等地区设有分支机构,其超过700家的会员公司来自全球四十多个国家和地区,业务涉及无线营销生态系统的各个领域,包括广告、手机设备制造、运营、零售、软件提供、服务等。

2011年4月,MMA 进入中国,MMA China中国无线营销联盟在上海成立。详情请参考官网:http://www.mmachina.cn/​

媒体联络人

Alison Tam (alisontam@mmachina.cn)

成绩瞩目,前路可喜:MMA中国无线营销联盟2017-18成员大会顺利举行暨联合主席及各委员会正副主席选举结果产生!

2018年1月18日,上海 — MMA中国无线营销联盟2017-18成员大会在上海静安四季酒店隆重举行,得到众多成员公司人员出席支持与投票,场面热闹!

当天2017年度董事会联合主席及各委员会主席/代表,分别给各成员公司回顾MMA中国过去一年的工作成绩。联合主席李倩玲女士在回顾MMA中国2017年度工作时表示,在整个协会只有两名全职工作人员的情况下,MMA中国去年完成了很多任务,包括成员公司权益及福利、全球报告的分享、线上的培训 、C-suite Workshop等等的项目。MMA中国去年八月也举行了年度论坛,启动了行业的SDK测试工作。在未来的一年,希望有更多成员公司更大力的支持和协助,让MMA中国能有更多的工作成绩展示给大家。

MMA中国联合主席李倩玲女士总结MMA中国2017年工作报告

现场亦安排了各成员单位代表推举新一届的两位联合主席及各委员会正副主席。值得注意的是,为了加强和提升各界对MMA全球的专利 – 无线营销大奖The Smarties 的认识,今年特别新增了中国无线营销大奖委员会The Smarties Committee让大家参选。

MMA 亚太区董事总经理Rohit Dadwal (左)与2018 中国无线营销联盟合主席及部分委员会正副主席合照

2018 中国无线营销联盟 联合主席及各委员会正副主席名单:

联合主席

李倩玲(碚曦投资协作体创始人兼首席执行官)

林红霞(传立中国首席运营官)

移动广告标准委员会

主席:马良骏(亿动广告传媒创始人兼董事会主席)

副主席:翁佩军(凯络中国解决方案董事总经理)

培训委员会

主席:宋显赫(TalkingData数据营销部总经理)

副主席:张迪(ADBUG创始人兼首席执行官)

品牌主委员会

主席:黄喆(玛氏箭牌糖果(中国)有限公司媒介总监)*由亿动广告传媒创始人兼董事会主席马良骏代表黄喆介绍

副主席:王泳帅(宝洁中国媒介部信息技术总监)

中国无线营销大奖委员会

主席:陈民辕(安索帕中国集团创意官,意凌·安索帕首席首席执行官)

副主席:王莹(亿动智道副总裁)

整个竞选过程精彩热烈,各成员公司代表积极投票,候选人之间的竞争也相当激烈,甚至只有一票之差,从中可见各位对于MMA中国的重视,同时希望为中国无线营销作出自己一份贡献的殷切之心。

成员单位现场进行投票

工作人员现场唱票

本年的MMA中国成员大会,非常荣幸得到中国广告协会副秘书长赵华先生及和中国广告协会会员部主任兼互联网委员会秘书长霍焰女士到场支持。中国广告协会副秘书长赵华先生在致辞中表示:“对于MMA中国多年来不遗余力地推动中国广告的标准和制订推广,表示认可和推崇。中国广告协会作为指导单位,MMA中国旗下移动广告标准与测量委员会作为执行单位,我们双方将在广告标准、规范制定、测量工具的开发等方面深入合作。中国广告协会将极力支持MMA中国的工作,双方一起为净化中国移动广告生态环境,提升营销透明度而共同努力。希望MMA中国能够在整个行业中发挥积极作用,引领中国移动互联网广告的迅猛和规范发展!”

中国广告协会副秘书长赵华先生在成员大会上对MMA中国在SDK上的贡献表示肯定

中国广告协会副秘书长赵华先生

中国广告协会会员部主任兼互联网委员会秘书长霍焰女士

此外,由新加坡远道而来的MMA亚太区董事总经理Rohit Dadwal先生也在席上发表讲话,分享全球移动营销趋势,并表示MMA 无线营销联盟除了第三方公司、代理商外,亦非常重视品牌主这一群组,期盼在手机营销方面,能加速变革、创新,与消费者加强互动,推动业务的增长。Rohit 亦分享亚太区的工作议程,其中包含了大家都非常感兴趣的监测,SMoX 、 Marketing Attribution Think Tank等的报告即将推出。

MMA 亚太区董事总经理Rohit Dadwal 分享全球移动营销趋势

大会在热烈、愉悦的氛围中圆满结束!

关于MMA中国
Mobile Marketing Association (MMA) 是全球著名的行业组织,旨在推动无线营销行业在全球范围内的发展。

目前在北美、欧洲、中东、非洲、拉美、亚太等地区设有分支机构,其超过700家的会员公司来自全球四十多个国家和地区,业务涉及无线营销生态系统的各个领域,包括广告、手机设备制造、运营、零售、软件提供、服务等。

2011年4月,MMA 进入中国,MMA China中国无线营销联盟在上海成立。详情请参考官网:http://www.mmachina.cn/​

媒体联络人

Alison Tam (marketing@mmachina.cn)

MMA中国无线营銷联盟2017-18成员大会暨联合主席及各委员会正副主席选举

中国无线营销联盟将于2018年1月18日上海静安四季酒店举行2017-18成员大会暨联合主席及各委员会正副主席选举新一届董事会委员也将在当天通过现场投票选举诞生!每一家成员单位在有效会籍期内均拥有提名、投票和参选的权利!

MMA中国无线互联网广告监测及验证统一SDK发布会​也将在同日举行, 这是MMA中国移动广告标准与测量委员会经过多月努力的成果,欢迎大家出席支持。

有关2017-18年度董事会信息,可以访问 2017-18董事会架构和委员会的职责

提名候选人的成员单位

所有提名请于2017年1月4日或以前,提交提名信息(包括候选人公司名称、候选人 中、英文姓名和联系方式)。有意提名的成员单位,可以直接发送邮件到ivyho@mmachina.cn

参选成员单位

每家成员单位有一个参选名额,有意参选的成员单位代表,请于2018年1月11日或以前 提交公司简介(中、英文) 、公司logo、参选代表简介(中、英文) 、个人照片。参选人简介模版可以向MMA中国查询, 电邮地址: marketing@mmachina.cn

有意参选的成员单位可以直接发送邮件到ivyho@mmachina.cn

参与投票的成员单位

每家成员单位可以派出两位代表出席成员大会;每家成员单位有一张选票, 选出今届董事会和旗下4个委员会各席位。请于2018年1月12日或以前,以邮件回复确认大会出席代表的姓名、职务、联系方式(邮箱和手机)。邮件地址: marketing@mmachina.cn

有关2016/17年董事会架构和现任董事会成员信息,请点击http://www.mmachina.cn/about/organization.html

若有疑问,请联系Ivy Ho或Alison Tam, 邮箱地址:marketing@mmachina.cn

我们热烈期待你的参与和支持!

“双速中国“论坛圆满落幕!MMA 中国感激各界支持

8月25日,MMA 中国无线营销联盟于上海静安四季酒店成功举办了2017中国无线营销论坛 。全天的大会主题 是“双速中国”,吸引众多来自中国无线营销及相关行业人士出席盛会。


现场座无虚席

云迹机器人欢迎到场嘉宾

开首由本届两位MMA中国联合主席李倩玲(碚曦投资创始人)与邓广梼博士(互动通控股集团总裁 )向参会嘉宾致欢迎辞,精要介绍了今年MMA 中国的优化会员权益的计划,包括M币和线上培训视频, 鼓励参会的公司继续以行动支持MMA,并为行业的未来作出贡献 。

左:李倩玲女士 右:邓广梼博士

重点探索:广告可见性 流量质量 品牌安全

早上的主题演讲由宝洁大中华区电子商务总裁、媒体及品牌运营总裁许敏展开序幕。许敏以广告主身份,一针见血的指出了广告主在中国的数字营销当下面临的重重挑战。

许敏女士

紧接着是三个圆桌讨论,邀请了行内资深人士就广告可见性和品牌安全, 各自提出客观的观点。

圆桌一 “广告可见性和流量质量验证探索”

由MMA中国移动广告标准与测量委员会主席(亿动广告传媒 创始人兼CEO)马良骏带领,参与嘉宾包括:宝洁大中华区品牌营运及媒介部及消费者洞察部副总裁的何亚彬、秒针系统创始人 , 董事长兼首席执行官吴明辉和MOAT的CRO,Chris Morgan。

左起:马良骏先生,何亚彬先生,吴明辉先生,Chris Morgan先生

圆桌二 “品牌安全:顾虑,挑战及变通蹊径”

由MMA中国移动广告标准与测量委员会副主席(凯络中国数字与电商营销负责人)许炜崇主持,参与嘉宾包括 :阿迪达斯集团大中华区高级数字营销经理程美娜、邑策中国董事总经理张晓涓及爱奇艺销售副总裁陈潇。

左起:许炜崇先生,程美娜女士,张晓涓女士,陈潇先生

圆桌三“中国和全球可见性和品牌安全最佳实践”

主持人是阳狮集团数字媒体总经理洪可伦。参与嘉宾包括:Visa大中华区的首席营销官金昱冬、 IAS亚太地区的总经理Stephen Dolan及复歌科技的创始人兼首席执行官郭为。

左起:洪可伦先生,金昱冬女士,Stephen Dolan,郭为先生

紧接早上的三个圆桌讨论,是MMA中国品牌广告主委员会成立仪式、MMA中国广告监测/验证通用SDK的进度更新及测试发起仪式及凯度华通明略的“The Smarties China 2017 分析报告”。

MMA中国联合主席李倩玲宣布品牌广告主委员会成立,呼吁更多品牌广告主参与,让以后MMA中国推动的议题能听到更多广告主的声音。

MMA中国移动广告标准与测量委员会主席马骏良与来自各大媒体、品牌主、第三方监测公司等合作伙伴们共同启动了最新版的中国广告监测/验证通用SDK的相关测试工作。

凯度华通明略(上海)首席客户服务官魏力指出,80、90后消费者对创新型数字媒体广告的接受度更高,具创意的广告更能吸引他们参与互动。

精彩分享 :人工智能探讨

下午进入另一个有趣的高端焦点话题。两位主题演讲嘉宾讲解人工智能: 微软的全渠道CTO徐明强博士讲述“AI与营销”, Google中国上海研发中心总经理、全球技术总监陈晓则分享 “深度学习和AI”。

徐明强博士

陈晓女士

下午圆桌和对话云集一众在高科技领域里有丰富实战经验的专业人士,与大家探讨智能技术在营销方面的应用。

首个圆桌题目是“找寻AVM-R – 从增强体验到规模化体验的突破”。主持人是MMA移动市场研究委员会副主席(凯络中国数据与策略董事总经理)杨美娟。讨论嘉宾由魔立数码科技创始人王聪,暴风集团营销中心项目中心总监顾扬,以及精硕科技的联合创始人总裁兼首席财务官蔡易承担任。

左起:杨美娟女士,王聪先生,顾扬先生,蔡易承先生

接下来的对话环节“AI赋能,体验革新”,由MMA中国联合主席(碚曦投资创始人)李倩玲主持。参与讨论的嘉宾是腾讯云副总裁许菁文和腾讯社交广告高级总监高茵茵。

左起:许菁文女士,高茵茵女士,李倩玲女士

高潮迭起,接着是IoT三人对话讨论“智能物联的风口与营销创想”。Gululu的创始人兼首席执行官江志强带领科技专家:云迹科技总裁胡泉与物灵科技首席创意官郑希云一同创想IoT。

左起:江志强先生,郑希云先生,胡泉先生

当天论坛还同场加插了“The Smarties 2017 中国无线营销大奖”揭晓和全国大学生短视频大赛颁奖,让整天活动气氛推至高峰。

类别A移动营销策略金奖

领奖:百胜中国 卓文洁女士 ;颁奖:复歌科技 郭为先生

类别B新技术应用金奖从缺

类别C数据应用金奖

开奖:精硕科技 陈乐先生;颁奖:秒针系统 赵洁女士;领奖:时趣互动代表

类别D移动创意金奖

开奖:精硕科技 陈乐先生;颁奖:荷格科技 韩晓旸女士;领奖: PHD China 伍颖礼女士

三大奖项

腾讯获年度最佳营销公司

领奖:腾讯代表;颁奖:宾酷网络 臧海雯女士;开奖:智威汤逊 劳双恩先生

百胜中国囊括年度最佳广告主、全场大奖

颁奖:腾讯社交广告 高茵茵女士;颁奖:亿动广告传媒 马良骏先生;领奖:百胜中国 卓文洁女士

全国大学生短视频大赛

颁奖:碚曦投资 李倩玲;特别奖张涛;铜奖代表潘芷晴;银奖代表周国平;金奖代表卢婷婷

The Smarties China 2017 中国无线营销大赛获奖名单

此次论坛全程直播照片和视频,让场内场外业界同行共享场内的热烈气氛。

承蒙以下赞助商鼎力支持:

2017 MMAF “双速中国”行内最强阵容,等你来探!

双速中国,即将开启!

2017年 8月 25日,“ 2017MMA中国无线营销论坛”将于上海静安四季酒店盛大举行。今年将以 “双速中国”为主题,汇聚行业领先品牌客户、第三方专业公司、以及最先进的科技公司共同展开一场积极的互动交流。今年内容比去年更为紧凑,在论坛当天,还将同步进行 2017中国无线营销大奖及全国大学生短视频比赛的公布与颁发。

双速中国 既快也慢

中国移动营销市场飞速发展,2016年市场规模达1633.9亿元人民币,增速80.5%[1]。庞大的移动端广告流量和品牌安全, 却缺乏相关的调研系统、监察标准,这也是国内营销行业发展比较缓慢的一环。有见及此,本届论坛也循着这两个方向与各界作出深入探讨。

知名讲者 分享心得

针对上面提到的“双速”,论坛开首上午部分邀请了知名品牌主和第三方公司分享他们的真知卓见。今年的主题演讲是宝洁大中华区电子商务总裁、媒体及品牌运营总裁许敏 担任,为论坛讨论揭开序幕;接下来三个圆桌的重量级嘉宾将分享他们对于广告可见性、无效流量、品牌安全的挑战,以及如何以国外的最佳实践方案应用在中国的实际市场环境。

崭新科技 众所关注

为了增加消费者的参与,和提升品牌的关注度,互动科技与产品营销在今天的互动营销行业已经是不可或缺的一部份,如何把线上的数字营销和线下互动营销完美结合,以达到高效出色的营销手段,相信是现在广告主和广告代理公司极其关注的问题。

下午的高科技应用将由微软大中华地区首席技术官徐明强和谷歌中国上海研发中心总经理、全球技术总监陈晓,展开人工智能(AI)与营销、深度学习的有趣话题。在各类型科技产业、电玩游戏里已经无人不晓的增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR)和混合现实(MR)等技术亦将会纳入论坛下午重要的课题之一。语音智能的对话环节、物联网(IOT)的三人会谈将会为大家带来前所未有、耳目一新的现场演示。

您绝对不能错过 !

千呼万唤 马上登场

此外,8.25当天将正式成立MMA中国品牌广告主委员会,以广告主公司为首,带领一众广告主公司建立常规的品牌主交流平台,积极参与MMA中国的活动,让中国的营销行业的面向国际,与时俱进。

与此同时,论坛当天将会是MMA中国广告监测/验证通用SDK的进度更新及测试启动仪式,让移动广告验证标准更加完善和有效,进一步推动中国移动互联网广告的整体发展。

培育行业 提倡创意

中国无线营销大奖及全国大学生短视频大赛同日揭盅!

The Smarties Award

为了让论坛气氛更加紧凑,今年的The Smarties 2017中国无线营销大奖安排在同一天颁发,让论坛参与者一同见证这个营销行业极度关注的年度颁奖礼。MMA中国在今年的无线营销大奖中,重整和优化奖项类别: 移动营销策略、新技术应用、数据应用和移动创意(Creative & Production)。除了MMA一直重视的营销策略和新技术应用外,今年特别强调了数据应用和移动创意两项。近年国内移动端广告渠道的增多与用户群体分散,要达到营销优化,必须要懂得分析、运用、和结合智能数据。因此“数据应用”是要表彰在创新数据、提升活动方面有突出成绩的案例,加强广告主和代理公司进行精准营销的意识,以此实现投放收益最大化。

另一方面,移动创意(Creative & Production)一项,是为鼓励手机或移动屏幕量身定制的创意作品,在视觉效果或用户深度体验方面有优秀表现的案例,为行业创造有价值的案例参考。

首届“全国大学生短视频大赛”

MMA中国一直重视培育行业新生代 。今年举办的“全国大学生短视频大赛”,目的是鼓励年青人注重创意思考和制作技术。大赛组委会从46个来自国内不同大学学生组的故事脚本,挑选了3组进入最终评审,并补助他们把入围故事用手机拍摄并剪辑制作完成完整的视频。首届大学生视频比赛亦出现了一个惊喜,组委会收到一名残疾学生的投稿,水准出众,为表扬其积极上进态度,大会在公布得奖名单的同时,亦会播放各得奖者及这位优异学生的视频。

8·25 上海见 !

详细内容请点击:http://www.mmachina.cn/events/mma-forum-2017/zh_cn.html

MMA China Publishes The First Brand Safety, Viewability and IVT Standards in China

(May 23rd, 2017, Shanghai) MMA China announces China’s first three standards for ad verification “Brand Safety Verification Guidelines for Mobile Ads V.1.0”, ”Viewable Impression Measurement Guidelines for Mobile Ads V.1.0” and “Invalid Traffic Verification Guidelines for Mobile Ads V.1.0” are officially available to the public. As the first-ever official standards for ad verification on mobile devices in China, they will provide systematic and practical references for conducting viewability measurement.

The creation of these guidelines was led by Adbug, the leader of MMA’s Brand Safety and Viewability Group. Core members including Adbug, P&G, Toutiao, RTBAsia, GroupM, Tencent and Madhouse Inc. contributed to the content and reference of the guidelines. More than 30 member companies participated in the discussion, offered critique and support.

Among the three guidelines, the much-anticipated viewability standard most adopted the MRC’s definition, requesting viewable display ad impressions to show at least 50% pixels for 1 consecutive second, and 50% pixels for 2 consecutive seconds for viewable video impressions. The viewability guidelines also include technological requirements and audit suggestions.

Based on the internationally accepted standard by the IAB and adjusted according to the cultural and political distinctions of China, the brand safety guidelines added 7 categories of content brand advertiser should avoid on top of the existing 11 categories. This provides both domestic and international advertisers with more comprehensive brand safety protections.

As a prerequisite of successful digital ad campaigns, filter out invalid traffic is the first step when measuring viewability. In the invalid traffic guideline, general invalid traffic (GIVT) and sophisticated invalid traffic (SIVT) are defined in detail. Examples of GIVT and SIVT were given, as well as technological suggestions to determine such invalid traffic.

Martin Zhang, the CEO of Adbug and leader of MMA’s Brand Safety and Viewability Group said, “Brand Safety and Viewability have already become the hottest topics in the digital marketing world. The release of the three standards fulfilled the urgent need in China and will play a crucial role in the better development of the ecosystem”.

To push forward the acceptances of the standards, MMA China has regrouped the measurement SDK development team. The team will work together to add a component to support brand safety, viewability and IVT verifications onto the existing SDK. AdMaster will continue to be the leader of the SDK group.

MMA China’s Measurement and Standard Committee Chair and CEO of Madhouse Inc. Joshua Maa congratulated the group for their latest achievement. He said, “These guidelines are a milestone for digital advertising becoming a more regulated practice. They will also help advertisers to implement brand safety and viewability in their campaigns more effectively. I hope more members will join the SDK development team”.

The Co-Chair of MMA China Bessie Lee also spoke highly of the standard’s release: “the standards work well in China, I believe colleagues in the industry will also see that. In the future, I hope the standards will be updated according to the needs of the market to help the industry to grow”.

“We’re honored to be a part of the making of these standards. I hope companies from all sections of the industry can join us in adopting, embracing and promoting the standards,” said Bennett Hong, the CTO of AdMaster.

The CEO of RTBAsia Andy Fan said, “If the three standards can be widely adopted across the industry, I believe the digital ads market in China will be a much more transparent place, providing advertisers with more efficacious mobile campaigns”.

MMA中国正式发布中国移动互联网广告可见性、品牌安全、无效流量验证标准

(2017年5月23日,上海)——MMA中国无线营销联盟(MMA China)宣布,由MMA中国品牌安全与流量质量标准小组制定的《移动互联网广告可见性验证标准V.1.0》、《移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》和《移动互联网广告无效流量验证标准V.1.0》三大标准正式发布。这也是中国市场第一版移动互联网广告验证标准,力求为推动品牌安全和广告可见性验证工作提供切实可行的执行依据。

本次标准由品牌安全与流量质量标准小组核心成员单位 Adbug、宝洁中国、今日头条、RTBAsia、GroupM群邑、腾讯、亿动广告传媒(Madhouse Inc.)共同制定和撰写,此外,逾30家来自移动营销各环节的成员单位积极参与讨论,并给予支持。

在三大标准中,备受关注的广告可见性标准基本参考了世界通行的可见性标准,指出展示类广告的可见条件应满足广告50%像素露出,并连续展示1秒;视频类广告应满足广告50%像素露出连续2秒。标准还规定了第三方验证机构应遵循的广告技术执行条例及审计要求等。

品牌安全标准参考国际通行标准,并基于中国本土特有的国情,在国际标准规定需披露规避的11种内容类型的基础上,新增了7项内容分类,为广告主在中国的广告投放提供更全面的品牌安全保障。

作为广告有效投放的前提条件,剔除无效流量是广告可见性验证流程的第一步。在无效流量验证标准中,界定了常规无效流量(GIVT)和复杂无效流量(SIVT)的范例类别,并为这两种无效流量的验证提出了技术建议。

品牌安全与流量质量标准小组组长Adbug公司CEO张迪(Martin Zhang)表示“品牌安全(Brand Safety)与广告可见性(Viewability)已经成为移动互联网广告投放中的焦点话题,国内现急需出台统一的标准来帮助合规操作。此次标准的发布将帮助广告主能够更加大胆、有的放矢地进行广告投放。对移动媒体生态可持续健康发展,至关重要。”

为了加速标准的实施落地,MMA中国重组了原有的通用测量SDK开发小组,拟在广告测量的基础上,整合进可见性、品牌安全、无效流量的数据采集功能。通用SDK开发小组的召集人继续由AdMaster担任。

MMA中国移动广告标准与测量委员会主席,亿动广告传媒(Madhouse Inc.)创始人兼首席执行官马良骏(Joshua Maa)先生,也对品牌安全与流量质量标准小组的最新成果表示祝贺。“本次标准是移动广告规范委员会多家成员企业共同合作的结晶,对移动互联网广告投放的规范化操作具有标志性的意义。品牌安全和流量质量正在受到广告主的高度重视,更本地化,更细分的移动广告标准将助力这一目标的落地执行。也希望今后更多的组员加入到MMA通用SDK开发小组,加快标准的落地实施。”他表示。

MMA中国联合主席李倩玲(Bessie Lee)女士对本次标准的制定和发布也表示肯定, “中国品牌安全与流量质量标准小组的工作成果非常契合市场的需求,也非常有价值。我相信,此次标准将广受业内认可,也相信在未来,通过MMA中国会员单位的不断的探讨和切磋,移动广告验证标准将会更加完善和有效,进一步推动中国移动互联网广告的整体发展。”

“制定更符合中国市场的相关广告标准是中国移动互联网广告的必要进程,很高兴AdMaster能参与其中,携手移动营销中的品牌方、媒体、广告技术平台及其他第三方广告监测、验证机构,共同推动移动广告标准化工作。”AdMaster CTO洪倍表示。

RTBAsia CEO范秋华(Andy Fan)说,“如果能将广告可见性标准、品牌安全标准及无效流量验证标准切实落地执行,我们相信,中国互联网广告市场将更加纯净,将为广告主提供更佳优质且高效的移动广告投放体验。”

标准及下载地址:

  • 《MMA中国无线营销联盟·移动互联网广告可见性验证标准V.1.0》
  • 《MMA中国无线营销联盟·移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》
  • 《MMA中国无线营销联盟·移动互联网广告无效流量验证标准V.1.0》

http://www.mmachina.cn/standard

MMA中国2016-2017会员大会顺利召开,新一届董事会选举结果出炉

中国无线营销联盟2016-2017年度会员大会于1月16日下午在上海四季酒店顺利召开。会上对MMA中国及各委员会在过去一年的工作进行了汇报总结,并由会员现场投票选举产生了新一届的董事会。

WPP China CEO 李倩玲(Bessie Lee)与互动通总裁邓广梼(Michael Tang)一同当选为2017届MMA中国的联合主席。李倩玲女士是MMA中国的联合创始人之一,她表示将与所有MMA 中国的会员一起,拥抱新的技术,多元化增加会员,和利用MMA活动扩大影响力。同时,邓广梼先生也是MMA中国董事会的元老,连续几年不遗余力地为MMA中国做了很多工作,他表示将一如既往地极力支持MMA中国的发展。今天的选举同时也产生了MMA中国 2个委员会的正副秘书长,分别是:移动广告标准与测量委员会正秘书长 – 亿动广告传媒创始人兼CEO马良骏(Joshua Maa),副秘书长-凯络数字前瞻负责人许炜崇(WeichongKhor);市场研究委员会正秘书长 – 群邑移动董事总经理魏玮(Benjamin Wei),副秘书长 – 凯络数据与策略总经理杨美娟(Jenny Yang)。

(MMA亚太区董事总经理RohitDadwal致辞)

(2016届MMA中国联合主席郑香霖和蔡易承做工作回顾)

MMA亚太区董事总经理RohitDadwal对MMA中国的发展表达了赞许,并对2016届董事会表示感谢。MMA中国在过去一年中,得力于联合主席和各个委员会的努力推动,取得了良好的成绩。2016届联合主席郑香霖(Steven Chang)和蔡易承(Ethan Tsai)介绍了MMA中国的会员情况和良好的运营状况,特别是Smarties China奖项的参与量获得大幅增长,代表了业内同仁对MMA中国的认可。他们还对MMA中国未来的发展提出诸多建议。移动广告标准委员会正副秘书长马良骏(Joshua Maa)和温道明(Lawrence Wan),汇报了2016年度已发布标准和2017年发布标准计划,特别提到新成立的程序化相关、品牌安全等小组,在众多会员的协作下建立了新的标准和规范。中国数字化营销与服务产业联盟代表高远女士表示,MMA中国的移动广告标准已在国家标准申报进程上取得了阶段性的成功,双方将继续紧密合作推动国家标准申请。市场研究委员会副秘书长魏玮(Benjamin Wei)在过去一年集合了来自广告主、数据代理公司和媒体等MMA会员的力量,着重创新和市场热点,产出了两份重要的调研报告,并继续思考如何把市场研究工作做得更好。教育证书委员会代表王文祺(Kevin Wang)总结到,2016年组织了6场培训,在会员们的支持下持续壮大讲师团,提供丰富的内容,并尝试了直播和微信群互动等新方法,扩大和延续培训效果。

(2016届MMA中国移动广告与测量委员会做工作回顾)

(2016届MMA中国市场研究委员会&教育证书委员会做工作回顾)

我们感谢历届MMA中国董事会成员的贡献!期许MMA中国未来将在新一届董事会的领导下,与全体会员共同努力推进2017年MMA中国的工作,并持续致力于推动中国无线营销行业的发展!

选举结果

联合主席

李倩玲 Bessie Lee

WPP China CEO

 

联合主席

邓广梼 Michael Tang

互动通总裁

 

移动广告标准与测量委员会 正秘书长

马良骏 Joshua Maa

亿动广告传媒 CEO & Founder

 

移动广告标准与测量委员会 副秘书长

许炜崇 WeichongKhor

凯络数字前瞻负责人

 

市场研究委员会正秘书长

市场研究委员会副秘书长

杨美娟 Jenny Yang

凯络数据与策略总经理

MMA中国品牌安全与流量质量标准小组成立

(2017年1月3日,上海)—— 中国区无线营销联盟(MMA China)宣布成立品牌安全与流量质量标准小组,进一步加强对保护品牌安全和打击虚假流量的工作。该小组隶属于移动广告标准与测量委员会。

品牌安全与流量质量标准小组在筹备初期就受到了会员单位的普遍关注和踊跃报名。目前,已确定的成员涵盖了移动营销各环节的近20家公司。该小组组长由第三方广告验证公司荷格科技(adbug)创始人张迪(Martin Zhang)先生担任,副组长则由广告主代表宝洁(P&G)和大媒体代表今日头条来担任。

“广告主在选择移动广告的投放渠道时,品牌安全(Brand Safety)与广告可见性(Viewability)已经成为焦点话题。”张迪(Martin Zhang)表示,“国内也急需出台统一的标准来帮助合规,让广告主能够更加大胆、有的放矢地进行广告投放。”

移动广告标准与测量委员会主席,亿动广告传媒(Madhouse)创始人兼首席执行官马良骏(Joshua Maa)先生,也表示了对品牌安全与流量质量标准小组成立的祝贺。

“品牌安全和流量质量已经获得了广告主的高度重视,因此我们有必要也必须成立专门的小组,由更加专业的会员单位投入更多的精力来制定更本地化的,更细分的广告标准,”他表示。

MMA中国的两位联合主席,腾讯公司副总裁郑香霖(Steven Chang)先生和AdMaster(精硕科技)联合创始人兼总裁蔡易承(Ethan Tsai)先生,对品牌安全与流量质量标准小组未来的工作也充满期待。

郑香霖(Steven Chang)表示,“希望品牌安全与流量质量标准小组日后能够招募更多的会员单位,通过不断的探讨和切磋,一起携手将移动广告的可见性标准化。”

“很高兴这么多的会员单位都看到了品牌安全和流量质量的重要性,并愿意投身到移动广告可见性的标准化工作中。”蔡易承(Ethan Tsai)表示,“相信在大家的努力下,我们一定会推出更符合中国市场的相关广告标准。”

关于中国无线营销联盟(MMA China)

Mobile Marketing Association (MMA) 是全球著名的行业组织,旨在推动无线营销行业在全球范围内的发展。

目前在北美、欧洲、中东、非洲、拉美、亚太等地区设有分支机构,其超过700家的会员公司来自全球四十多个国家和地区,业务涉及无线营销生态系统的各个领域,包括广告、手机设备制造、运营、零售、软件提供、服务等。

2011年4月,MMA 进入中国,MMA China中国无线营销联盟在上海成立。

腾讯高管解读财报:三季度微信朋友圈广告主总数翻番

腾讯控股有限公司(0700.HK)今天公布截至2016年9月30日未经审核的第三季度综合业绩。财报显示,腾讯第三季度营收为403.88亿元(60.48亿美元),比去年同期增长52%;按国际通用会计准则(IFRS)计算,腾讯权益持有人应占盈利为人民币106.46亿元(15.94亿美元),比去年同期增长43%。腾讯第二季度按效果付费广告或者微信广告主数量环比增长了四倍,首席战略官James Michelle表示,第三季度微信朋友圈的广告主总数翻番,主要原因就是按效果付费广告主数量的增长。

财报发布后,腾讯董事长兼CEO马化腾、总裁刘炽平、首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)及CFO罗硕瀚等公司高管召开了财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

美银美林分析师Eddie Leung:公司可否对营销支出和员工数的未来变化趋势做进一步说明?公司未来投资主要集中的领域是什么?公司产品线开发进展如何?每款游戏的平均每用户贡献营收是多少?

刘炽平:公司将继续在几款具有战略意义的产品上进行大量地投入。首先是占公司业务比重最大的游戏;游戏产品的营销,尤其是优质新游戏的营销,可以提高投资回报率。另外需要投入的业务还有支付和APP预装;公司目前拥有大量高活跃用户数的APP,腾讯将与手机制造商和应用商店运营商合作向用户推广使用这些APP。公司还将在企业云计算领域投入。

员工数和人力支出方面,整体而言,我们努力控制员工数的增长,并提高员工的工作质量,提供具有竞争力的薪资。

罗硕瀚:三季度员工数增长较快,是因为这个季度比较特殊,一是大学毕业季,二是公司与中国音乐集团进行了合并,三是公司取消了一些业务外包,转而由公司负责。

大型多人游戏(MMOG)的每用户贡献营收为310-450元人民币,休闲游戏每用户贡献营收为85-370元人民币,手游的每用户贡献营收为145-155元人民币。

高盛集团分析师Piyush Mubayi:我注意到Supercell的游戏最近排名比较靠前,请问Supercell游戏的运营对公司的损益表有何影响?公司针对Supercell在中国市场发布的游戏有何运营策略?另外,三季度腾讯云服务收入同比增长逾两倍,请问具体的数字是多少?云计算和支付服务拉低了公司利润率几个百分点?

刘炽平:公司很高兴看到Supercell的游戏最近的排名,这也符合我们对Supercell的预期,相信这家公司所开发的精彩而又刺激的游戏会为大量的玩家所喜爱。腾讯也同Supercell在游戏商业化和如何吸引更多付费用户方面进行不断的交流,目前变现的效果非常不错。

公司对于Supercell的投资是股息入账,预计今年不会有股息,因此不会对公司的损益表造成什么大的影响。

公司其他业务的毛利率都有很大的提高,达到了18%左右。公司对云计算和支付业务的营销进行了大量投入,这两项业务的员工数也非常多,相对这些业务取得的毛利润而言,这些经常费用和营销费用还是非常大的。公司视云计算和支付业务为基础设施业务,这些业务服务于腾讯整个生态系统的成长,服务于公司合作伙伴的成长,因此我们愿意长远看待这些业务的成长,即使暂时不能盈利,公司依然愿意继续投入。

德意志银行分析师Alan Hellawell:一个关于支付业务的问题,公司可否对比没有对公司贡献营收的支付交易和B2C电商支付交易的数额?未来会否有更多交易为公司创造营收?另外,我注意到像去哪儿一类的单一业务上市公司,其经营利润率不到25%,公司如何看待?还有,公司三季度的广告业务利润率有环比的下降,请问公司视频营销业务的利润率变化如何?有无与公司预期不一致?

刘炽平:我们不披露支付业务交易数额方面的数字,不过公司会多角度观察这一业务,比如我们会关注交易数量。腾讯支付平台每天有上亿笔的交易,其中大部分是社交支付,包括抢红包,转账;同时我们也看到其中很多商业交易,包括那些涉及游戏,网络卖家,滴滴,京东,美团点评,电话充值等等的支付;线下交易的增长非常快,比如用户在肯德基,麦当劳,超市,便利店用微信支付和QQ钱包付款;小商家也在使用面对面二维码收款。虽然还有很大比例的社交支付,但是商业交易支付的增长快得多。

詹姆斯·米歇尔:引起广告业务利润率变化的有积极因素,也有消极因素。积极因素方面,社交业务的按效果付费广告利润率比较高,尤其是新闻广告业务的利润率增长很快;消极因素方面,中国好声音,中国好歌曲和巴西奥运会等娱乐和体育赛事快速增加了公司内容投入方面的支出。腾讯视频业务的进展与公司预期基本一致,但在营收贡献方面,从广告模式向用户付费模式的转移速度比公司预期的要更快。腾讯视频最近披露目前已经拥有2000万付费用户,而这个数字几年前只有不到100万。这些变化让我们对视频业务的未来发展持积极态度,但这并不代表没有成本的增长,当更多用户付费观看内容,就不会有广告展示,因此付费用户的增长会降低广告库存。

Alan Hellawell:我记得公司二季度按效果付费广告或者微信广告主数量环比增长了四倍,可否介绍一下三季度这一数字的变化?

詹姆斯·米歇尔:三季度微信朋友圈的广告主总数翻番,主要原因就是按效果付费广告主数量的增长。

刘炽平:你所提到上市支付公司的利润率问题,这些公司都是在美国市场运营的,所面临的环境与腾讯不一样。比如美国的信用卡有3%的手续费,而国内的手续费很低。中国的在线支付市场与美国一样竞争越来越激烈,如果我们将支付业务仅仅定位与电商专属业务,我们面对的竞争就会很激烈,因此我们更愿意将支付业务定位于基础设施业务,为整个生态系统服务,而非仅仅为了赚取利润。

花旗集团分析师Alicia Yap:三季度公司的手游业务表现是否符合预期?三季度是否有其他事件影响了手游玩家在游戏上花的时间?另外,可否分析公司的手游用户,比如他们在同一段时间内玩几款游戏?只玩一款游戏,玩两至三款游戏和玩三款以上游戏的玩家比例分别是多少?

詹姆斯·米歇尔:公司对手游业务表现很满意,每个季度的营收变化会由于某些游戏的发布而有所波动,所以我们更注重长期的趋势,比如每年的增长情况。

公司今年的手游用户数量有很大增加,日活跃用户数超过1亿,腾讯在手游领域保持行业的领先地位。公司的手游用户平均玩两款游戏。

Alicia Yap:公司提到说8月份的促销活动吸引了70万商户的参与,这些商户所属的行业,业务规模,每笔交易的支付数额都是多少?另外,公司也在香港推广微信支付,请问微信支付的海外扩展策略是什么?

刘炽平:微信无现金日促销的目的是鼓励更多微信用户在线下商户处使用微信支付和QQ钱包付款。70万商户所属的行业非常分散,包括便利店,饮食店,超市等等。公司为这一活动提供了补贴,希望通过这一促销可以令用户以后更多使用腾讯的移动支付工具,我们也观察到这部分用户的继续使用比率非常高。

香港推广微信支付是公司海外拓展长期策略的一部分,我们将首先服务于中国旅行者,令其旅行更为方便,其次,公司也非常谨慎地拓展微信支付在当地市场的使用。香港市场符合这两个条件,既有国内旅行者的光顾,而且本地商户也欢迎接入微信支付;微信在香港的用户很多,微信支付也得到本地人的欢迎。每个市场的监管政策和金融操作方式也都不一样,就香港而言,目前当地只有几家银行可以绑定微信账户;如果通过绑定信用卡来进行一些社交支付,手续费又很高,而且信用卡公司不喜欢现金的转账。

麦格理资本分析师Wendy Huang:公司目前将云计算和支付业务的营收列入“其他收入”项,“其他收入”项中贡献最大的业务是哪些业务?公司提到说“其他收入”项里面的业务平均毛利率为18%,能够达到这一毛利率水平,云计算和支付业务哪个贡献更大?另外,公司对于限制用途的现金做了一些记账的调整,这可能与公司微信支付平台上的1250亿人民币有关,而公司在财报中提到说这个调整与中国营运环境的改变有关,是什么样的环境改变?涉及支付和互联网金融政策吗?

罗硕瀚:官方不定期地会提醒公司检视现金及相关客户情况。三季度就有这样的官方指导,结果是公司对支付业务的用户协议做了一些调整,所以限制用途的现金和债务不再在资产平衡表出现。这对公司的整体资产没有造成大的影响。限制用途的现金不属于公司。

刘炽平:支付业务对“其他收入”项的贡献很大,支付业务的增长速度和毛利率也相对较高。

大和证券分析师:我有个关于微信小程序的问题,可否介绍一下这个项目的进展?包括开发者的反馈,何时正式发布以及商业化策略?小程序推出的目的是不是为了提高微信用户参与度?另外,公司明年的内容采购策略是什么?对公司广告业务利润率会产生怎样的影响?

刘炽平:我们还在测试小程序,目前有几百个开发者正在开发相关的程序,预计微信下个更新的版本就会加入这个功能。使用这一功能可以提高微信公众号的用户体验,在公众号这一媒体和内容平台上加入程序功能。使用小程序功能,公众号用户可以开发内生APP,运行速度也更快,对于那些想让用户下载其APP产品但又没有相应营销资源的公众号用户而言,是非常适合的一款产品。

詹姆斯·米歇尔:视频采购市场有一定的价格膨胀,尤其是对于大制作的中国和韩国制作的电视剧,预计采购费用会有很大的增长,并且公司已经为明年即将播放的某些视频内容付费。采购费用的增长会对利润带来压力,但是也要看广告和付费业务的进展是否可以抵消相关的支出。

摩根大通分析师Alex Yao:公司的游戏中何时会加入增强现实(AR)功能,开发此类游戏会否提高玩家参与度和商业化效果?另外一个关于按效果付费广告,公司可能目前着力于提升广告效果的基础设施,比如技术,分发能力等等,请问腾讯计划什么时候在腾讯朋友圈和QQ空间提供更多广告库存?

刘炽平:现在谈游戏加入AR功能还太早,游戏行业还在测试虚拟现实(VR)和AR的技术,还要一段时间的发展。可能PC端游的玩家比较倾向于沉浸式的游戏,这种情况VR技术可能更为合适,当然也需要有开发商能够开发这一类游戏,但是短时间之内出现日活跃用户很多的AR或者VR游戏不太可能。我认为Pokemon Go更像是基于位置的服务(LBS)而非AR游戏。

詹姆斯·米歇尔:公司在QQ空间提供的广告库存不多,在微信朋友圈的更少,一天只有一个。我们更愿意提供更好的社交工具和服务,而非增加广告量,这样才能提高既有广告库存的营销效果。按效果付费广告中很大一部分的营收贡献就在于我们充分和有效地利用了朋友圈现有的广告库存量,尤其是向三四线城市的本地小企业开放这些库存。我们可以增加广告量的空间还很大,可以适时推出。和我们在世界范围内的同行相比,或者与国内其他类型APP上的广告量相比,我们的广告投放量差距还很大,所以未来还有很大机会。我们专注于产品改善,也关注竞价广告主数量的增加。

汇丰分析师Qi Zeng:可否预测一下明年品牌广告的需求量?信息流广告中有多少比例的按时长计费(CPT)广告会转化为按效果付费广告?

詹姆斯·米歇尔:关于信息流广告中按时长计费(CPT)广告向按效果付费广告的转换,我们认为这种转换已经足够多了,这种转换同时反映了一些广告市场的趋势,那就是传统的品牌广告商越来越有兴趣采用按效果付费广告。另外,一些新闻聚合类服务,比如今日头条,在商业化方面比我们之前做得还要好,说明这类广告的需求量很大。部分是因为手机屏幕浏览和PC屏幕浏览不同,手机浏览需要一滑一点,一滑一点地浏览,因此适合根据点击计算的按效果付费广告。这种转换是广告主需求而非公司广告供应策略决定的。这也是为什么我们一方面看到了按效果付费广告营收的快速增长,而另一方面品牌广告的增长速度却在下降。

至于明年品牌广告的需求,可能在下个月或者明年1月份我们研究过后才能做出预测,但总体而言经济增长转弱,政府政策的收紧,比如在房地产市场的政策变化,也可能影响需求量。预计明年的按效果付费广告增长速度依然会超过品牌广告的增长速度,品牌广告的增长依然会受到宏观经济不确定,广告库存向按效果付费广告转移和付费用户去品牌广告等因素的影响。

瑞士信贷分析师Evan Zhou:我的问题关于公司核心产品的用户参与度,我注意到三季度QQ的用户参与度有环比的下降,尤其是智能终端的月活跃用户数下滑更大;另外QQ空间的月活跃用户数也有下滑。这些表现的下降是季节性因素,还是因为产品功能的变化影响了用户的使用?未来表现的趋势如何?

刘炽平:我们观察社交产品有两个角度,一是各个平台的用户总数和用户参与度,很多用户QQ和微信都在用,公司观察的是用户总数和这些用户的使用频率,这两项指标都有上升;二是我们的产品是否覆盖不同群体的用户,我们的观察是QQ的年轻用户越来越多,而同时办公室人群依然持续使用这一产品,这两部分用户的参与度非常高。

中金分析师Natalie Wu:移动端新闻业务营收的品牌广告和按效果付费广告占比分别是多少?腾讯新闻客户端和天天快报APP贡献占比分别是多少?

刘炽平:腾讯新闻客户端贡献了大部分营收,天天快报是比较新的产品,专注于改善用户体验,目前广告投放量比较小,未来可能会增加。

詹姆斯·米歇尔:品牌广告和按效果付费广告占比变化很快,三季度大概有三分之二来自品牌广告,如果是一年半之前,90%来自品牌广告,因为整个行业的变化。

来源:新浪科技

L2:给中国带来更好的广告

谷歌,Facebook,联合利华和宝洁最近联手建立让广告变得更好联盟(coalition for better ads),面对广告作弊,广告欺诈,还有可见性这些正在侵蚀数字化广告的影响。

这个联盟不应该忘了中国,继美国之后,世界第二大数字化广告市场,在2016年,中国的数字化广告花费预计增长到30%,404亿美元。世界品牌宝洁,可口可乐,联合利华和欧莱雅位列中国广告营销费用前几。

可见性低和流量欺诈在中国是普遍存在的。据一家来自上海为总部的广告验证公司adbug说,在中国,可见率低于2%是常见的。6亿8800万的中国网民中预计有将近1/4用户会安装广告拦截软件,甚至在手机上安装也是常见的。

垂直网站Vertical是消费者聚集分享产品信息和评论的地方,也是广告投放受欢迎的地方。尽管把这些平台作为广告投放地点看上去是合适的,但adbug分析这些网站是高频次的发生广告作弊。39%的奢侈时品牌广告投放会曝光在垂直网站上。

像中国这样的新兴市场,品牌安全特别重要,消费者可能是第一次接触到你的品牌,要保障你的广告不会出现在不雅的,或者政治敏感的内容旁。Adbug预测差不多有20%的广告投放在不安全的页面上。

为了保障中国“广告更好”,品牌应该:

  • 接受程序化广告
  • 执行广告投放广告验证
  • 向市场推广国际广告标准

Morketing: Facebook Q3财报解读!

正像之前预期的那样,得益于庞大的用户数量,Facebook第三季度广告收入大幅增长,为68亿美元,增幅57%。其中移动广告收入占比84%,达到57亿美元,高于去年的78%。

同时,Facebook在电脑端的广告业务第三季度有了惊人增长。这要归功于今年的反广告拦截举措。David Wehner(Facebook CFO)表示,推出反广告拦截后,本季度收入比之前几个季度增加了18%

本季度总体曝光量增长50%,主要来自Facebook和Instagram手机应用的推广广告。

Wehner预测:因为Facebook其他收入增加,广告收入的增速将在第四季度以后放缓。他强调,到明年上半年以后,在Facebook全部收入增长中,广告收入增长将显得没那么重要,届时“我们将会看到广告收入增长比重战略性下降”。

此外,扎克伯格还计划增加Facebook旗下的通信应用Messenger和WhatsApp的商业用途。根据Facebook的框架,他认为推动平台增长和变现要经历三个阶段:首先,推广使用;然后,加深用户与企业以及其他公共机构的互动;最后是增加付费产品以提高应用的商业价值。

在他看来,Messenger现在已经发展到第二个阶段。超过33000家企业和公共机构都已经入驻Messenger平台。虽然并没有给出具体的时间线,扎克伯格表示现在企业和公共机构已经允许在Messenger的推荐内容中进行互动,这种互动“未来将变得非常有意义”。

受众方面,北美市场趋近饱和,增长开始放缓。同时全球活跃用户数大幅增长。移动端日活跃用户超过10亿,同比去年第三季度增长22%。月活跃用户数接近20亿,同比增加16%。

Facebook广告产品的最新定位——媒体航母

一直以来,数字广告都是谷歌和Facebook两大巨头的主战场,不过今年,Facebook貌似逐步抛弃了与谷歌DoubleClick硬碰硬竞争的计划,对广告科技产品进行一系列调整。

近半年以来,Facebook已经连续关闭了SSP平台LiveRail,广告交易平台FBX(Facebook Exchange),并在DSP业务大规模推行前就果断将其砍除。原先的ad server“Atlas”在转型后主要为测量工具,而 Facebook Audience Network(FAN)则被重点保留,在今年早期报道显示,基于去年Q4的效果调查,FAN的广告变现规模达到10亿美金,日流水达300万美金。

外界推测,Facebook已发展到一个临界点,必须做出选择:是否Facebook要将平台自身作为一个开放性的帮买帮卖平台,还是一个封闭性的聚量媒体供应方。显然,Facebook并没有拥抱前者。

移动广告公司Adelphic的CEO Michael Collins认为,Facebook正施行一个媒体性质的策略(a publisher strategy),一种供应方策略(a supply-side strategy),与作为帮买角色的谷歌对立竞争。而Facebook本身就是一个大获成功的媒体。

Facebook撤出以帮买角色为主的市场,回避了迫使其更加开放的新业务,而专注建立更具控制力、独占性的媒体库存航母。通过header bidding技术,Facebook可以绕过传统程序化和直接投放的广告渠道,将SDK嵌入到每个APP、每篇即时文章中,这极大地巩固了它在媒体生态中的地位。业界对此评价也相对积极,认为其以媒体为中心的策略足以让其在数字广告界风生水起。

Atlas让Facebook的广告供给更加可评估,此外,为提升第三方平台的整体广告质量,Facebook近期还推出Audience Network广告版位评分定价系统。这些都支持了Facebook以媒体为中心的发展策略。

  • Atlas转型:来自“围墙花园”内的测量工具

谷歌DoubleClick是广告服务(ad serving)的重量级玩家。建立一个足以与之匹敌的竞品不是一个简单的任务,作为Facebooke的ad serving平台,Atlas一直都未曾成为DoubleClick的劲敌。

据了解,Atla对移动和视频等创意格式的采用很缺乏,广告创意的投放并不为广告主所肯定。多方面消息显示,AT&T——Atlas广告服务功能最大的客户,最近也不用它了,而只用它来做测量。

此外,据电通安吉斯旗下媒体投资部门Amplifi主管数字业务和技术的执行副总裁David Murnick反映,日本电通的客户对于切换技术栈时的繁重任务不感兴趣。他还表示在过去的6-9个月内,多家客户都在试Atlas,但是,他们很乐于使用Atlas进行用户人群的评估,而不是作为广告服务器来使用。

所以Facebook也就遵从市场意见,对Atlas进行了重新定位。转型之后,作为测量工具的Atlas不是对标谷歌DoubleClick,而是作为归因分析、测量及媒体组合工具,跟谷歌Adometry和AOL(American Online美国在线)的Convertro在同一个范畴。

Atlas特质是通过Atlas可以使用Facebook的数据进行更好的归因和测量,这也是能渗透到Facebook的“围墙花园”中的一条路径,对行业来说是一件好事。不过,这种开放只是Atlas作为ad server的产物,还是更多具备开放性产品的基石,还有待进一步观察。

Atlas最理想的使用方法是,广告主采用Atlas的标签,精细分析广告,测量在Facebook平台内外的营销效果。根据Murnick的说法,大部分试用Atlas的客户都还没有达到那个阶段,但是已在更大范围内展开了测试。

  • Audience Network:提升Facebook广告效益

从2016第二季度开始,广告主可以通过Audience Network投放到Facebook以外的广告库存。5月,Facebook针对Audience Network增加了视频广告,尽可能拓展更多广告类型。从2016年第二季度到第三季度,AudienceNetwork广告支出增加了4%,点击率(CTR)同期相比也上升37%,远远超过了Facebook原生广告的点击率。

但是,正如其他的Audience Network一样,对买家来说,使用FAN投放广告缺乏可见性(Ad Viewability),广告主无法保证广告的品牌安全(Brand Safety),以及确保点击这些广告的用户质量。Facebook没有披露在FAN上有多少家媒体,在Audience Network上充斥着一些不知名的媒体和移动app,广告投放环境更复杂,虚假流量问题也无法规避。

广告质量和安全严重影响了FAN的普及率,在大多数广告主都注重高质量的流量、受众的大环境中,一些媒介代理机构认为Audience Network没能提升营销成果,反而会削弱投放效果。阳狮旗下的效果营销机构Performics的副总裁Jennifer Schaen就对Audience Network持怀疑态度,因为它没有给买家很多透明度以及控制权。

跟Performics相反,Facebook的营销合作伙伴Nanigans在第三季度让59%的客户都使用了FAN,其负责媒体洞察的经理Andrew Waber表示,Nanigans数据表明,Audience Network与Facebook的原生广告库存效果一样好,甚至有所超越。FAN很擅长帮助移动app的营销者,案例研究表明FAN为广告主带来了更高的点击率,以及单个用户安装行为所需的营销费用也更低。

Jennifer Schaen表示,如果FAN不去驱动下游的指标,比如说销售指标、可见性指标、登录指标,点击率就什么都不是。只有获得展示、点击是没有意义的。Nanigans也计划在未来的研究中探索,如果利用下游指标FAN的效果如何。事实上,不同广告主在Audience Network上的投放效果是各不相同的,Nanigans发现,通过FAN某广告主的广告回报率提升了22%,而另一个则降低了4%。

为了解决广告主的疑虑,Facebook最近对Audience Network进行了改版,可以让广告主可以了解使用效果,比如客流量或者销售,增加广告主对媒体的控制,获得更多点击。毕竟第三方库存供应方的整体广告质量如果没有把握好,最后反噬的还是Facebook自己。

  • 为什么Atlas和FAN是“幸存者”?

答案是Atlas和FAN都支持着Facebook的媒体为中心的策略,更是其破除广告收益瓶颈的利器。Atlas满足了营销者需要,测量营销者花费的同时,证明他们广告的价值。FAN诱使营销人员将营销预算向Facebook倾斜,即使营销费用没有投到Facebook的O&O(owned-and-operated 自有运行)的媒体资产上,也能让Facebook赚到钱。

Facebook平台广告已近饱和,注册用户数的增长赶不上广告商家的增长,这就意味着它50%以上的极速增长将会放缓,除非它发现新的位置、新的受众群体来推送广告。加之Snapchat上市等多重挑战,投资者押注到其他的互联网广告上,更会蚕食Facebook的市场份额。

虽然LiveRail、FBX等广告产品也能成为收入来源,但是Facebook还是选择淘汰掉这些买方工具。推动这一系列产品决策的最终动机,一方面是“财富”共享,将更多媒体资源加入自身阵营,建立闭合的媒体生态系统,最终,在群雄逐鹿的程序化市场,抢占广告主的营销费用,分得更大的蛋糕。

今年谷歌广告收入将达631亿美元 60%来自移动端

谷歌即将发布第三季度财报,根据eMarketer最新的预测,移动对谷歌全球收入的贡献已经超过了PC,但是在美国这样的收入趋势需要等到明年。

从2015年到2016年谷歌美国广告收入中PC份额下降明显。eMarketer预计2015年谷歌美国广告收入中60%来自PC;今年PC和移动的比例基本接近1:1,两者的差距只有0.6%。但是, 到2018年谷歌美国广告收入中将有60%来自移动渠道。

 

但是,移动已经成为谷歌全球广告收入的最大动力,今年约59.5%的广告收入来自移动渠道,和去年45.8%的份额相比增长明显。到2018年,谷歌全球广告收入中3/4将来自移动渠道。

 

预计今年谷歌全球网络广告收入将达到631.1亿美元,年增幅19.0%。今年谷歌将占全球网络广告市场(2292.5亿美元)的32.4%。

 

谷歌继续统领全球搜索广告市场,eMarketer预计2016年谷歌搜索广告收入将达到528.8亿美元,占全球搜索广告市场的56.9%。

 

在展示广告方面,谷歌仍然落后于Facebook。 2016年谷歌展示广告收入将达到102.3亿美元,占全球展示广告市场的12.9%。

今年YouTube广告收入将达到55.8亿美元,年增幅30.5%。在美国YouTube是领先的OTT视频服务,今年用户将达到1.801亿,占美国OTT视频服务用户的95.7%。2016年YouTube美国广告收入将接近30亿美元,占谷歌美国广告收入的10%左右。

 

eMarketer高级预测分析师MartínUtreras表示“ 谷歌广告收入快速增长主要得益于移动搜索等使用量的增长,YouTube越来越受欢迎以及广告程序化购买的增长。 谷歌新发布的硬件Pixel,Google Assistant,Daydream View,Chromecast等不仅丰富了谷歌的收入渠道,而且有利于提高谷歌广告的定位能力。这些都有利于谷歌广告营收。”