MMA中国推出首个OTT广告监测标准,规范行业市场

MMA中国推出首个OTT广告监测标准,规范行业市场

2019年伊始,中国无线营销联盟(MMA中国)广告标准委员会正式发布OTT广告的监测标准 ——《MMA中国无线营销联盟OTT广告监测标准》。这个标准由MMA中国广告标准委员会指派成员单位国双科技担任OTT广告标准小组(广告标准委员会旗下的技术小组)的组长,秒针系统、精硕科技、酷云担任副组长,联合多家成员企业合作的结晶,是中国首个针对OTT广告的监测标准,再次为MMA中国建立市场规范的工作奠下一个新的里程碑。

OTT是“Over The Top”的缩写,是指通过互联网向用户提供各种应用服务,常见如机顶盒。这次参与的成员企业涉及OTT广告营销生态系统的各个领域,包括品牌、广告代理、第三方监测公司、硬件厂商等。这个作为推荐第三方广告监测平台在开展对OTT广告监测业务过程中需要遵从的纲领性技术文件,该标准适用于任何投放、执行和监测OTT广告的公司和个人,将会对规范OTT广告市场起到极大促进作用。

近年来,随着中国消费升级以及回归家庭娱乐的大趋势,围绕互联网大屏OTT展开的万亿市场早已成为一片蓝海。OTT在短时间内得到了大规模的普及之外,也不可避免地引起了一些市场乱象:流量数据不透明、监管机制不完善、跨界交流不通畅等诸多痼疾正在困扰行业的健康发展。为加强规范OTT广告市场,推动中国OTT广告市场健康发展,中国无线营销联盟(MMA 中国)广告标准委员会联合多家OTT广告营销生态系统的各个领域的成员企业一同制定完成。

本次标准的发布,旨在建立一个被行业多方采纳的基础统一的广告监测标准,以推动市场的发展和消费者的接受度,通过统一OTT广告监测的度量单位、规范数据传输方式方法定义以及为OTT广告投入效果评估提供更加有效的依据等方式鼓励OTT营销行业的发展。譬如什么是OTT终端,该标准就给出了明确定义:是以公共互联网为传输介质,以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视为输出终端,并由经国家广电行政部门批准的集成播控平台,向全国范围内的用户提供视频点播为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视、盒子终端及游戏主机。

MMA中国广告标准委员会OTT广告标准小组是在2018年5月正式成立,并由国双科技牵头带领一众成员企业参与讨论,负责起草和执行OTT广告监测标准工作。这次的标准能够顺利发布,全赖MMA中国多家成员企业的推动和参与。参与这个标准制定的MMA 中国广告标准委员会 OTT 广告标准小组成员包括: 国双科技、秒针系统、精硕科技、欢网、勾正数据、聚好看、尼尔森、ADBUG、亿动广告传媒(Madhouse Inc.)、尼尔森网联、RTBAsia、悠易互通、酷云、CTR、TalkingData、银联智惠。同时,参与这个标准讨论的MMA 中国广告标准委员会OTT 广告标准小组成员包括: 宝洁、可口可乐、互动通、友盟+、凯络、群邑、力美、蓬景数字、Kinetic、泛为科技、科沃斯。

有关《MMA中国无线营销联盟OTT广告监测标准》可以点击链接:http://mmachina.cn/mma中国无线营销联盟ott广告监测标准_v1-0/