MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表(GIVT)最新更新公告

MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表(GIVT)最新更新公告

为了进一步推动中国移动广告生态环境的透明化,MMA中国移动营销联盟于今年3月发布了第一版的《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》(后称《GIVT过滤列表》),供MMA中国成员公司免费使用。

《GIVT过滤列表》的制订参考了MMA中国无线营销联盟《移动互联网广告无效流量验证标准》和中国广告协会的《中国互动广告标准》中关于无效流量的排查要求,以及国际有关行业协会和标准组织发布的无效流量检测和过滤标准,并结合中国网络结构和媒体流量实际情况因地制宜地解决来自数据中心和云计算的访问识别;或由机器人、爬虫等产生、虚拟移动设备产生的无效流量。该列表包括两部分内容:GIVT-IP地址过滤列表、GIVT-移动装置号过滤列表。

《GIVT过滤列表》发布后受到了业界的广泛欢迎和使用。近日,在参照该列表进行广告监播时,第三方监测公司央视市场研究(CTR)在广告主所进行的投放活动中发现腾讯社交广告投放平台两个与列表内的过滤名单吻合的IP地址,并立即通知广告主。广告主在得知情况后,令其代理公司终止了该广告活动的在腾讯社交广告投放平台的投放。

而后,腾讯社交广告投放平台向MMA中国广告标准委员会发起申诉。负责《GIVT过滤列表》的小组成员单位立即针对该争议事件召开紧急会议,腾讯社交广告投放平台在第一时间向GIVT小组提供了详细数据和相关投放证据,通过GIVT小组的辩证和讨论,最终确认为误判。

MMA中国随后向广告主和代理商发布了澄清,并将误判的IP地址从《过滤列表》中移除,以确保正常的广告投放。

“腾讯本身也是MMA中国GIVT工作组的成员之一,我们理解MMA中国的严谨态度,也非常感谢其高效的反馈,当天从腾讯社交广告投放平台发起申诉,至GIVT小组召开紧急会议,并在确认误判后移除误判的IP地址,仅仅花了2个小时。”腾讯社交广告首席数据官何奋成表示。

MMA中国GIVT小组组长,RTBAisa CEO范秋华对腾讯的支持和信任表达了感谢。他也呼吁更多的广告主,代理商和第三方能够参与到《GIVT过滤列表》的工作中。

他表示,判定一个IP地址是否是无效流量(IVT)的源头,除了依赖于数据的监测和分析,也要得到足够多成员公司的共识。这样才能更透明,更公正地解决争议和分歧。

“我们非常欢迎来自各方的指正和监督,也希望大家都能积极参与,协助我们不断完善列表,目前小组正在测试采用区块链技术更高效地生成《GIVT过滤列表》,力求对无效流量过滤的纳入和移除机制能够更高效透明和公正”范秋华说。

MMA中国无线营销联盟广告标准委员会主席马良骏表示:“我们非常高兴看到MMA中国GIVT过滤列表能得到广告主代理商的广泛认可和实际应用,这是业界针对无效流量迈出的一大步!当然我们仍然在不断完善我们的工作机制,力求《GIVT过滤列表》的高效透明和行业广泛共识。此次也特别感激腾讯给予的及时反馈和专业的支持数据及材料,令GIVT工作组能在既定的工作程序下快速响应并展开论证,并最终作出澄清和《GIVT过滤列表》的即时更新。”

参与《GIVT过滤列表》制定的工作小组有20家成员单位,创始成员包括(根据公司拼音首字母排名):爱点击、爱奇艺、多盟、泛为科技(Fancy)、个推、国双科技、荷格科技(ADBUG)、互动通、今日头条、精硕科技(AdMaster)、RTBAsia、Sizmek、TalkingData、腾讯、央视市场研究(CTR)、亿动广告传媒(Madhouse)、悠易互通、友盟+、芝麻科技和智子云。