Adobe Digital Index:调查显示iPhone 6提振美国用户对移动视频消费

Adobe Digital Index:调查显示iPhone 6提振美国用户对移动视频消费

Adobe Digital Index于2月份进行了这一调查。调查主要关注用户如何通过iOS智能手机和平板电脑去观看不同形式的视频。此外,Adobe还公布了iOS设备在视频消费市场的份额,并谈到了该公司对AppleWatch等可穿戴计算设备,以及多种物联网设备的看法。

关于苹果,Adobe的结论包括以下几点。

数字视频正在快速兴起,并将继续发展。这并不出人意料。Adobe发现,在iPhone 6和iPhone6 Plus开售之后,智能手机上的数字视频观看量同比接近翻番。去年第四季度,苹果售出了7450万部iPhone 6和iPhone 6 Plus。

此外Adobe还指出,iPad是最主要的电视内容流媒体设备。第四季度,iPad在此类视频的消费中所占份额为29%。而Roku则是最热门的娱乐内容流媒体设备。

与此同时,Adobe的数据显示,Apple TV和类似的互联电视产品影响了iOS设备在视频观看量中所占的份额。尽管过去一年游戏和其他平台的视频观看量上升了50%,但iOS设备所占份额下降至21%。

这是由于,观众更青睐大尺寸屏幕。将今年第一季度的数据与去年进行对比,Adobe发现,整体而言,无论什么品牌,智能手机用户观看视频的时长平均增长了24%。

对于大屏幕设备,尽管Mac只占整个桌面市场的13%,但苹果平台占桌面视频观看量的40%。

以下是Adobe报告中其他值得关注之处。

目前业内人士都在关注苹果的智能手表。苹果这款产品尚未开售,但在这项调查中,有27%尚未拥有智能手表的受访者表示,他们有可能在未来6个月内购买智能手表,而其中又有67%的受访者表示,有可能购买AppleWatch。

Adobe Digital Index首席分析师、报告作者塔玛拉·加夫尼(Tamara Gaffney)表示:“我们认为,Apple Watch的发展可能会比外界预期中更好。”

他指出:“Apple Watch的一些应用场景将带来帮助。其中之一在于,当手机屏幕变大之后,如果总是需要拿出手机,那么并不方便。Apple Watch提供了一种更便捷的方式,帮助我在手腕上查看电子邮件、文字消息、IM消息、FacebookMessenger信息,以及一些社交媒体内容。”

他认为:“随着智能手机屏幕尺寸越来越大,可穿戴计算设备在某些情况下可以替代智能手机。”

iPhone 6和iPhone 6 Plus推动更多用户完整观看移动视频。尺寸更大、速度更快、更新的iPhone带来了令人更愉悦的视频观看体验。因此Adobe的数据显示,尽管观看移动视频的用户数同比仅增长7%,但智能手机用户每次访问观看视频的时长提升了24%。

新款大屏幕iPhone的推出加剧了移动市场的竞争。因此,Adobe的数据显示,平板电脑的份额从9.1%下降至8.6%。其中,基于iPad的网站访问量滑坡更明显,份额从7.2%下降至6.6%。加夫尼表示:“平板手机的发展使平板电脑逐渐趋于小众。”

不过,iPad在平板电脑市场仍表现良好。尽管平板电脑受大屏幕iPhone的冲击很明显,但在Adobe跟踪的40个国家中的超过一半,iPad在所有平板电脑浏览量中份额仍超过70%,在美国和中国的比例分别高达77%和81%。

那么,Android的情况又是如何?同样很乐观。Adobe发现,今年,Android设备上体育内容的观看量从11%上升至21%。不仅如此,Android用户观看视频内容的频率增长速度也快于其他移动平台,达到37%。

在快速发展的物联网市场,家用电器占很大一部分。消费者愿意与之互动的前三大类物联网设备分别为家用电子产品,冰箱、微波炉和恒温器等家用电器,以及汽车。

移动钱包目前非常成功。近一半受访者已开始,或计划在未来6个月内使用移动钱包服务。

Adobe的报告中还提供了更多与行业相关的数据,其中的信息来自Adobe近期在美国的调查,以及在全球范围内的其他研究。