Comscore:2016年美国网络、移动、社交媒体报告

Comscore:2016年美国网络、移动、社交媒体报告

2015年是媒体领域另一个具有转折意义的年份,因为电视和网络的逆转将加剧,消费者长期形成的习惯不断的颠覆。媒体领域经常被描述为越来越细化,更准确的描述是变得越来越互相联系,消费者通过更多屏幕无缝访问内容。

PC、移动、电视和电影之间的界限越来越模糊,因为更多的时候人们根据实际情况选择平台。这种变化的结果是营销人员和发布方面临着新的问题,需要新的解决方案,例如如何有效地跨渠道投放广告,消费者的消费行为是如何最时间而改变的等。

考虑到2015年一些重要的趋势塑造了跨平台媒体,以及对未来的影响,今年:

电视收看时间将继续变化,越来越多的电视节目是通过网络渠道、点播和延迟的方式收看的;

网络媒体食用量继续快速增长,受到智能手机应用使用量的推动,智能手机应用访问时间几乎占互联网媒体时间的50%;

一些传统印刷出版商通过有效利用移动平台吸引新的读者以及娴熟的网络运营获得了丰厚收益;

互联网成为最大的广告媒体,但是仍然面临着挑战,例如展现量、无效流量和广告拦截等;

消费者移动设备使用量加速增长,无论是购物还是和购物相关的活动。

 

在报告中,comscore调查了美国最重要的媒体部类,展示了美国媒体领域的变化。

 

以下为报告全文: