The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例 银奖

类别 ：媒体策略-跨媒体整合

案例名称： Nike Light of Speed

活动周期： 11.09.14 – 11.22.14

活动预算： 100-200万

品牌：耐克

广告技术公司：传立媒体

目标/挑战

什么是对跑者来说最难的挑战？是和他们自己进行抗衡。但每当你跑过终点时，你的脑海中始终会浮现出和自己的对比：究竟快了还是慢了？而Nike希望能让跑者们清楚地了解自己的极限，并且不断地挑战并超越自我

重大的赛事对参赛的跑者来说，他们当然会为了自己设定的比赛目标而进行准备。但实际上，能否在通过比赛突破自己的极限，不断地挑战自我，才是跑者们真正在乎的。

创意/策略

通常来说，要和“自己”进行“对比”不是那么的容易——你只有在跑过终点的时候才知道这次跑的到底如何，是快了还是慢了，具体到底差了多少秒。但如果当你在跑步时能“见”到自己，那么“对抗”显然会更加直观，不是吗？

而这正是Nike想要为诸位参加中国南部最大的长距离跑步赛事——广州马拉松的跑者们提供的一个体验，Nike希望跑者们能借助这个体验，在赛前充分训练自己，为比赛做好准备。而具体的方式是我们建造了一条“光之跑道”，来让跑者们可以和“自己”进行“对抗”

操作/执行

要知道，参加马拉松的跑者是“专业”的，并不是一般的跑步健身爱好者。在赛前的两周时间里，除了跑步策略和心理素质的准备外，我们还想让他们了解的，是自己的极限在哪里

我们通过Nike Running的微信群招募了跑者，邀请他们去Nike Store挑选一双Zooms跑步鞋，然后请他们在我们建造的长达1公里的Light of Speed跑道上进行“自我测试”。整条跑道位于广州天河体育中心——那里是由Nike当地的竞争对手SuperX进行赞助的场地，而由于我们的跑道的一侧由400个2米长的LED屏幕组成，所以在活动期间，所有在那里锻炼的跑步者都前来围观，看Nike的跑者是如何用这条“神奇”的跑步挑战自我的

我们收集了所有跑者的Nike+ app里的数据，并得到了他们各自最好的数据成绩，然后将数据转化为一个虚拟的光标出现在LED屏幕上，这样当跑者开跑时，他们可以通过光标的位置了解“对抗”的情况，而他们所要做的当然是打破自己的最好成绩，超越自我。

活动效果

由于活动地点身处竞争对手的“腹地”，所以SuperX向管理部门抱怨了Nike的活动，因此Light of Speed不得不提前结束了，但这并不能阻止Nike因这场活动而获得超过广州马拉松官方赞助商2倍的社交讨论话题量。

活动的成效卓著，这是世界第一个定制的LED跑道，且吸引了超过300名广州最出色的跑者参与进来挑战自我，当然还有大量的传统和线上媒体的自发报道。从数据上看，Nike通过该活动获的媒体曝光相当于其成本的10倍，包括建造跑道的费用。

而比这更重要的是，约五分之一的人在此次活动中打破了自己的最佳成绩，为在即将到来的正式比赛取得出色的成绩坚实了信心。