The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 ：媒体策略-跨移动整合

案例名称：饿了么跨屏互动营销

活动周期：2015年5月4日-6月3日

活动预算：1100万

目标/挑战

通过广告投放激发受众下载叫外卖应用——饿了么APP应用的行为，成为饿了么APP用户，并使用APP叫外卖实现最终购买转化。

创意/策略

饿了么主要目标人群为白领和学生，目标人群和优酷人群不谋而合。运用优酷全UV产品提高广告声量，对全国十几个重点市场精准覆盖，PC+移动端跨屏互动投放，360度影响目标受众。整合优酷平台投放期内最佳曝光资源和硬广产品，短时间内获得最大曝光并通过互动形式增强目标受众对产品的好感度。投放后期收紧曝光维度，对目标受众进行精准覆盖。

操作/执行

在投放期内，饿了么共推出三版创意视频广告。基于投放形式采用跨屏全方位曝光，并进行贴片及暂停的互动升级，项目组中制作了各种推广素材，设定每五天为一个小周期，按照三部曲节奏更换广告。在投放执行中，对项目进行严格认真把控，从而做到投放精确无误。

活动效果

通过跨屏移动，对TVC素材采用周期性更替投放策略，受众对三支广告印象极为深刻，并随之产生口碑热议。百度指数在投放期内的数据也同步达到高峰值。广告主从不同渠道获得大量效果反馈，对品牌影响力及口碑传播均表示认可满意。

第三方检测机构：AC尼尔森

数据参考：

宅男主题影院：PV28万，UV24万

互动贴片数据统计：