The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例 银奖

类别：营销策略－互动营销

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 ：媒体策略-跨移动整合

案例名称：叫上趣多多一起甩无聊

活动周期：2015年5月6日——6月5日

活动预算：1000万

品牌：卡夫

广告技术公司：安索帕&腾讯

目标/挑战

趣多多品牌逗趣十足的品牌形象深入人心，但今年产品全新包装和口味升级，希望有更新颖的逗趣创意突破迎合新产品的推广，增强产品的记忆点和品牌形象。 针对90后年轻目标人群，引发他们的关注和参与互动，并增加“无聊就找趣多多”的品牌联想。

创意/策略

摇一摇作为移动端，在腾讯微信上已成为全民使用习惯。借助简单的互动行为，最大范围地向年轻用户传递“全新趣多多，摇出新逗趣！”的品牌主张，拉动TA对活动的关注参与与分享， 最大程度为品牌传递逗趣的形象。

针对90后用户群体的行为洞察，腾讯为趣多多首次打通微信与手Q双平台，并借助“摇一摇”互动的升级新体验，以强社交的逗趣互动带动电商转化。最终趣多多品牌首次合作理财通，以此打通京东形成互动-购买,形成营销闭环。

操作/执行

本次活动首次开启“微信+手Q”双屏台“摇一摇”，发千万量级理财通红包，并且联合京东电商平台，将逗趣互动体验升级向电商销售转化。

活动内容：扫码进入H5，上传图片，与趣多多动态模板合成趣味照，即可参与一次抽奖，抽中理财通红包只需要往理财通账户充值1元钱，即可激活账户完成提现。

一.“摇一摇“随机选取模版合成趣多多动态趣味照，感受逗趣

二. 抽取理财通红包及领取，社交传播影响

完成互动上传随机送出，用户获得奖励后只需进入理财通并体验（申购1元以上），红包奖励将以货币基金的形式发放。

三. 联合京东5月促销主题，销售转化

“摇”手机，不仅可以摇出趣多多笑话、理财通红包，还有京东优惠券，同期媒体传播大力传播，以最强曝光为互动活动引流

5月主题活动（5月8日-5月15日）：购买全场亿滋旗下商品，享受专属优惠

1） 511“我要摇”BIG DAY主题日

腾讯视频、新闻客户端、微信插件、QQ音乐和游戏等优势资源联合推广H5页面二维码,

2）搭载5月腾讯两大热门综艺

《跑男2》、《爸爸回来了2》超大流量专题页面，趣多多浮动二维码、创新商业图片弹幕，直接扫码引导互动、借势传播

活动效果

179万用户参与活动，上传趣图226万张，人均参与数1.26张

摇中理财通红包150万份，总金额达999万元；其中，微信红包派发122.1万份，手Q红包派发27.9万份，比例约为4：1

通过活动派发7000份京东电子优惠券，京东5月主题活动带动销量