The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例

类别 ：媒体策略-移动App/网站

案例名称： 三星NOTE4“寒冷的冬天，写出浓浓的暖意”

活动周期： 2014年12月9日-2015年2月2日

活动预算： 135万

广告主： 三星手机

品牌： 三星

广告代理公司： 三星鹏泰

目标/挑战

三星Note4独具S-Pen“手写”功能，如何借助圣诞元旦双节，突出S-Pen“手写”功能并传达“用心对话”产品主题，成为本次营销的主要挑战。

创意/策略

传播洞察：人们喜欢在节日给亲朋好友送祝福，却感觉千篇一律的吉祥话难以尽述胸臆；而智能手机独特的“触控“功能，以及三星Note4独具的S-Pen“手写”功能，能够激发出用户超脱话语之外的创造力，也能令收到祝福的人更加深切地感受到发送者的心意。

传播策略：借势圣诞元旦双节，用户情感回顾和交流之际，锁定移动端第一社交平台微信，利用其强大社交关系链，打造“用心对话，手绘祝福”的好友互动活动，通过个性化的互动方式深度融合NOTE4手写产品特点，让用户真切体验“用心对话”，营造贴近产品功能点的深度用户情感沟通，从而让用户感受到三星NOTE4除了独具亮点的手写功能之外，更有人文层面的品牌情怀。

操作/执行

1. 用户进入H5活动页面选择素材创作心意卡片，利用虚拟S-pen完成作品

2. 提交作品并分享给好友，领取京东优惠券或抽取实物奖励

活动效果

1) 参与人数：提交祝福人数超过14万

2) 作品数量：手绘祝福作品超过13万

3) 社交分享：分享朋友圈人次63296