The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例

类别 ：媒体策略-移动App/网站

案例名称： Nike N+TC World’s Largest Selfie

活动周期： 03.16.2015 – 04.07.2015

活动预算： 100-200 万范围

广告主： Nike 耐克

品牌： Nike 耐克

广告代理公司： Mindshare 传立媒体

目标/挑战

Nike Training Club 中国行（N+TC GC Tour）是横跨5个城市，有总数8400多名女性参与者参加的训练营巡回活动，与会者们将在世界级健身训练专家的指导下寻求自我健身训练的最佳方法。为了和她们共同庆祝这一盛举，我们特别为活动拍摄了3D照片，并创造了一个360度的照片体验，用户可以把自己从照片里标记出来并通过社交网络分享给她们的朋友们。

该活动的主要目的是为了让参加了Nike N+TC活动的女生能够有一种全新的体验来庆祝或者分享自己参与了这次活动。

目标群：所有参加了Nike N+TC 活动的女生

创意/策略

我们的计划是为所有参加了N+TC活动的女性提供一个定制化的体验，让她们能够获得一份特殊的回忆，并分享到社交网络。然而对于这样一个有上千人参加的大型活动，要让每个人都有定制化的，有价值的体验可不是一件易事。而我们的主意，并不是把体验的焦点放在参加活动的明星身上，而是每一个参加活动的人，并让体验既体现全局同事和也照顾到个人。

因为这是N+TC在中国第二年的活动，所以此次我们是真的想为每一位参加者提供一些特别的东西，一些值得她们去庆祝的东西。

操作/执行

2015年3月，N+TC 女生训练营巡回活动总共去到了北京，上海，广州，香港和台北5个城市，参与者则高达8400人次。Mindshare和WeC360合作，拍摄了实景的360度照片，并在活动上宣布，所有的参加者稍后都将可以在一个Nike自有的活动网站找到这张照片，并从中找到自己。

我们通过不同的社交平台传递了这次360度照片体验（香港和台北通过Facebook,北京/上海/广州通过微信）。女生们都可以很容易地在照片中找到她们自己，她们的朋友或者其他人，并且把自己标记出来。标记后，如果她们把这个链接分享出去，任何点击这个链接进来的人都会被直接带到这张全景照片中她所在的位置，全景照片的缩放和定位都是系统自动的，相对于每场活动的参与人数来说，这是一个非常个性化的体验了。

活动效果

在该互动发布后的第一周，我们获得了超过12000的互动，以及超过1200个分享。从平均每个用户近2分30秒的停留时间来看，我们认为女生们对这个互动真的非常感兴趣，她们不仅对标记自己有兴趣，也会去浏览其他的参与者。

该体验作为Nike为参与者提供的一项基于移动端的创新体验而广受好评，并且还增进了她们和品牌之间亲密度。