The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别：媒体策略-移动App/网站

案例名称： 华为三“7”家族 羊年成语大比拼

活动周期： 2014/12/31-2015/02/24

活动预算： 20万-50万

广告主： 华为

品牌： 华为

目标/挑战

临近春节之际，家家户户贺新年，纷纷开启传统的新春贺岁模式：猜字谜、挂春联，贴窗花……华为希望借助中华民族最浓厚的节日气氛，通过移动端为用户送去新年祝福，同时推广华为4G Family系列产品：P7、Mate7、G7。

创意/策略

创意：

本次活动将传统的新年习俗以手机小游戏的形式呈现，让用户在移动端获得传统文化的别样体验。我们以中国传统春节为契机，为华为设计定制了Html5互动网站，充分利用春节春联、红包等元素，将新年元素融合在网站设计中，通过猜成语纳祝福的形式吸引用户参与互动，送出华为新年祝福，深化品牌形象的同时，精准定向目标受众。

策略：

a．抓住春节这一最热时间段，推广华为三“7”家族系列产品，通过移动端为用户送去新春祝福；

b．通过互动游戏，让用户了解华为三“7”家族产品特点，增强对品牌的认识；

c．扩大活动影响力，为活动争取最大曝光，从而促进产品购买。

操作/执行

1. 定制Html5移动网站，新颖简单的互动游戏，吸引用户参与：

活动网站设计风格融入了浓浓的传统新年元素，红红火火的对联之融入书法的元素，让参与者在清楚手机屏幕的同时也有挥墨如雨的畅快。

填词纳福符合了中国人过年讨吉利的习俗，用户需要在成语中选择正确的文字填入，游戏中还设置了三次求助机会，用户可通过点击华为P7、Mate7、G7三款手机来进行求助。不仅增加了游戏本身的趣味性，也加深了用户与品牌之间的互动，让用户了解华为三“7”产品增强对品牌的认识。游戏结束后，用户可点击红包参与抽奖，吸引用户参与。

2．利用微信朋友圈进行传播，扩大活动二次曝光：

Html5网站可通过微信分享给自己的亲朋好友，也可直接分享到朋友圈，吸引用户参与互动赢取红包，从而扩大了活动二次曝光。

3．Hero App深度植入＋in－App广告网络定向投放，全面覆盖目标用户：

－Hero App深度植入：

结合华为的产品特点，我们发现其目标消费者偏向商务人士，因此选择了新闻类精品App今日头条、学习类精品App有道词典进行深度广告合作。当用户打开今日头条App首页，即可在推荐页面上看到关于华为活动的软文。同时，我们在有道词典App首页设置底部通栏轮播。用户均可随时点击进入互动。

－in－App广告网络精准定向：

为全面覆盖目标受众，此次活动还通过in－App智能广告网络，定向商务精英人群，通过in－App网络平台的庞大用户基数，呼吁更多的用户参与活动，最大化增加华为产品曝光，树立品牌意识。

活动效果

活动持续1个半月，华为“三羊开泰 七象万千”活动网站点击量近40万。其中有2万次点击分享到朋友圈，极大扩充的华为活动在朋友圈的影响力，同时，这个新鲜而又充满挑战性的小游戏获得了超过5万次的点击“重玩”。

本次活动巧妙的抓住了移动营销的黄金时机，将传统的中国节日与现代的移动技术相结合，以新颖的互动方式吸引消费者参与。让每一个用户在趣味的游戏中增强对华为三“7”家族产品的认识。