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入围案例:华为三“7”家族 羊年成语大比拼

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别:媒体策略-移动App/网站

案例名称: 华为三“7”家族 羊年成语大比拼

活动周期: 2014/12/31-2015/02/24

活动预算: 20万-50万

广告主: 华为

品牌: 华为

目标/挑战

临近春节之际,家家户户贺新年,纷纷开启传统的新春贺岁模式:猜字谜、挂春联,贴窗花……华为希望借助中华民族最浓厚的节日气氛,通过移动端为用户送去新年祝福,同时推广华为4G Family系列产品:P7、Mate7、G7。

创意/策略

创意:

本次活动将传统的新年习俗以手机小游戏的形式呈现,让用户在移动端获得传统文化的别样体验。我们以中国传统春节为契机,为华为设计定制了Html5互动网站,充分利用春节春联、红包等元素,将新年元素融合在网站设计中,通过猜成语纳祝福的形式吸引用户参与互动,送出华为新年祝福,深化品牌形象的同时,精准定向目标受众。

策略:

a.抓住春节这一最热时间段,推广华为三“7”家族系列产品,通过移动端为用户送去新春祝福;

b.通过互动游戏,让用户了解华为三“7”家族产品特点,增强对品牌的认识;

c.扩大活动影响力,为活动争取最大曝光,从而促进产品购买。

操作/执行

1. 定制Html5移动网站,新颖简单的互动游戏,吸引用户参与:

活动网站设计风格融入了浓浓的传统新年元素,红红火火的对联之融入书法的元素,让参与者在清楚手机屏幕的同时也有挥墨如雨的畅快。

填词纳福符合了中国人过年讨吉利的习俗,用户需要在成语中选择正确的文字填入,游戏中还设置了三次求助机会,用户可通过点击华为P7、Mate7、G7三款手机来进行求助。不仅增加了游戏本身的趣味性,也加深了用户与品牌之间的互动,让用户了解华为三“7”产品增强对品牌的认识。游戏结束后,用户可点击红包参与抽奖,吸引用户参与。

2.利用微信朋友圈进行传播,扩大活动二次曝光:

Html5网站可通过微信分享给自己的亲朋好友,也可直接分享到朋友圈,吸引用户参与互动赢取红包,从而扩大了活动二次曝光。

3.Hero App深度植入+in-App广告网络定向投放,全面覆盖目标用户:

-Hero App深度植入:

结合华为的产品特点,我们发现其目标消费者偏向商务人士,因此选择了新闻类精品App今日头条、学习类精品App有道词典进行深度广告合作。当用户打开今日头条App首页,即可在推荐页面上看到关于华为活动的软文。同时,我们在有道词典App首页设置底部通栏轮播。用户均可随时点击进入互动。

-in-App广告网络精准定向:

为全面覆盖目标受众,此次活动还通过in-App智能广告网络,定向商务精英人群,通过in-App网络平台的庞大用户基数,呼吁更多的用户参与活动,最大化增加华为产品曝光,树立品牌意识。

活动效果

活动持续1个半月,华为“三羊开泰 七象万千”活动网站点击量近40万。其中有2万次点击分享到朋友圈,极大扩充的华为活动在朋友圈的影响力,同时,这个新鲜而又充满挑战性的小游戏获得了超过5万次的点击“重玩”。

本次活动巧妙的抓住了移动营销的黄金时机,将传统的中国节日与现代的移动技术相结合,以新颖的互动方式吸引消费者参与。让每一个用户在趣味的游戏中增强对华为三“7”家族产品的认识。

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