The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例

类别：媒体策略-移动社交

案例名称：能交流的条形码——绿箭微信扫码领流量送表情合作

活动周期：2014.09.19 -2014.10.24

活动预算：419万

目标/挑战

绿箭品牌一直倡导促进人与人之间的沟通，通过清新口气，让大家自信的打招呼。然而在数字时代，消费者有了很多新的线上交流方式，拥有超过6亿的用户的微信是中国发展最快的社交平台，如何结合微信的社交特性和品牌倡导沟通的诉求点，这也让绿箭的品牌使命面临新的挑战。

创意/策略

绿箭希望在不改变绿箭产品包装的情况下通过线上互动促进“人与人之间的沟通”。

微信扫一扫、微信表情首次品牌合作，成为本项目最大亮点，具有极大社交讨论性。通过微信扫一扫产品条形码进入活动页面，领取沟通流量、“小箭人”绿箭微信表情，同时充分利用微信关系链，让绿箭表情在好友之间不断传播。

操作/执行

消费者用微信扫一扫绿箭产品条形码后，即可跳转至关于绿箭产品的微信详情页，消费者便可以参加两种体验：

1.免费获得多达50M手机上网流量。活动期间，消费者只要扫描“绿箭”产品上的条码，即可免费领取多达50M手机上网流量，先到先得。鼓励大家“别等WIFI才交流”，用绿箭，领流量，多联系，为消费者参与活动提供更加便利的条件。活动上线的第一个月，有接近200万人参与，产生了接近4亿的媒体曝光，最终活动共计送出970W兆流量。

2. 免费下载“为微信聊天而生”的“绿箭开聊”表情。在绿箭产品的微信详情页同时设置有“下载绿箭卡通表情”的信息提示，在无需关注品牌微信公众号的前提下，即可一键下载安装16款“绿箭开聊”卡通微信表情，并可实现表情的聊天使用以及分享给微信好友或分享到朋友圈。据统计显示，绿箭表情页单次分享可带来21次的好友点击，其中“分享给好友”渠道可带来32次点击，充分证明了微信私密好友传播内容的认可度较高，利于形成自发的传播扩散。

活动效果

近4亿次广告曝光（含外部资源），229W次广告点击；

近134W独立用户（UV）来到活动页面，近23.7W用户通过扫描条形码来到活动页面，领取流量扫码页面互动活动按钮点击率高达74.5%，每日限额流量领取率91.3%；

活动共计送出970W兆流量！绿箭表情页单次分享可带来21次的好友点击，其中【分享给好友】渠道可带来32次点击，好友回流率较高。