The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例

类别：技术应用-移动技术创新

案例名称：全中国一起摇

活动周期：2014.5.31-2014.7.16

目标/挑战

世界杯足球赛已经成为现代人类狂欢的盛典，而2014年世界杯在巴西这个享有“足球王国”美誉的国家举办，更是引起了全世界人民的广泛关注。

世界杯之所以成为世界的节日，是因为它是体育与娱乐的完美结合体。每个媒体都会带动群众参与进来，并引领大家互动。

互动&创新，不仅仅是媒体、观众，还有商家。世界杯这项赛事早已超越了单纯体育活动的范畴，给人们一次展现自我的舞台。如何借助这个充满活力的体育赛事去激发品牌的感染力成为最大的挑战

创意/策略

360手机卫士号召中国球迷，在观看比赛时，不管是看到了精彩进球，还是自己喜爱的球队取得了胜利，都可以通过“摇一摇”手机来宣泄心中的情绪。

“不仅保护手机安全，还能为喜爱的球队加油!”这是此次活动的宣传语。360手机卫士把原来“摇一摇”用来清理手机垃圾缓存的加速工具变成了一个“世界杯心跳指数记录神器”和进行迷你的手机足球游戏客户端。

用户“摇一摇”这个举动，将通过“心跳指数”的形式在CCTV5《豪门盛宴》的节目中呈现。观众也可以通过心跳指数直观地看出哪支球队的球迷的支持者更多。

随着心跳指数的公布，人们也看到了整场比赛的热点所在，也让这场貌似突兀的跨界营销变得和谐无比。而在背后促成这一切的是一个概念——大数据应用

大数据应用说起来简单，但做起来却颇有难度。首先摆在面前的问题就是如何拥有海量级的用户量：如果不是拥有海量用户的平台级产品，那么可能连大数据营销的门槛都迈不过去。而360手机卫士依靠成熟的移动互联网安全解决方案吸引到了大批用户，球队有个说法叫“基石”，而这海量用户就是360手机卫士开展大数据营销的基石。

有了建队基石，大数据营销已可说成功了一半，但如果缺乏足够吸引人的活动，就等于白白断送了建队基石的职业生涯。在这方面，360手机卫士非常讨巧的选择了“摇一摇”这个功能作为突破口，给营销活动带来了独特的生命力。

操作/执行

1、 意大利“斑马王子”德尔•皮耶罗助阵

2、比赛阶段

比赛期间，用户可拿起手机，无论是精彩的进球、纠心的压哨球还是比赛中激情搞笑瞬间，均为摇动手机的理由，通过用户的大数据，根据球摇迷动手机数量，形成看球心跳指数，并通过央视《豪门盛宴》向全国球迷展示，用大数据讲述球迷们的看球心情

3、非比赛阶段

360手机卫士摇一摇功能则摇身变为足球类趣味小游戏，让球迷过把足球瘾。只要球迷把球摇进球门，使可获得金靴奖、最快射门等荣誉称号和积分

活动效果

全中国一起摇微博话题总阅读量更超13亿

仅揭幕战就有2095614位球迷用手机摇旗呐喊