The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别：技术应用-移动技术创新

案例名称：Xbox无线投放智能优化

活动周期：2014/10-2015/1

活动预算：50万-100万

目标/挑战

Xbox想要在移动端推广其品牌网站及相关产品。我们的目标是，利用in-App智能广告网络，通过地域定向、媒体类别定向，更精准的触达目标用户，提高品牌产品的曝光量。

创意/策略

- 通过in-App广告网络的智能定向功能，精准定向目标用户，扩大品牌曝光力度；

- in-App广告网络投放过程中，实时监测广告数据，通过优化媒体类别来提升Xbox的广告投放效果。

- 通过在后台实时的数据检测，对Xbox的广告投放情况进行分析，总结广告投放的最佳时段，为Xbox提出投放合理化建议。

操作/执行

1. 运用in-App广告网络智能定向技术：

地域定向：

通过智能的in-App广告网络，定向北京、上海上海、广州、深圳、成都五大城市，进行有针对性的广告投放，能够更精准的触达Xbox的目标用户。

媒体类别定向：

根据Xbox品牌曝光需求，利用in-App广告网络强大的媒体资源和数据基础，为其选择多种类别的App包括：游戏、娱乐、生活、社交、美食、图书等等，进行Xbox的广告投放。借助in-App平台强大的广告曝光量，将产品及活动信息到达手机用户，并使用了多套物料进行投放，不仅增加了广告的视觉效果，也增强了广告的点击效果，最后再通过物料所对应的产品信息网站，充分吸引手机用户的眼球，促进消费，使广告价值达到了最大化。

2. 实时监测广告效果数据，进行两个阶段的的智能投放优化：

在Xbox广告投放过程中，通过智能后台监测系统，对各媒体类别的曝光量、点击率、CTR进行实时追踪，保留数据表现良好的App类别。

第一阶段：通过对前一波投放的分析，优化App类别，优先投放点击效果好的类别：游戏、娱乐、生活类，减少或者删除点击效果不理想的类别：母婴、社交、美食类。

第二阶段：通过对第一阶段投放进行分析总结，优化App类别，优先投放点击效果好的：游戏、娱乐、生活、图书类，减少或删除点击效果不理想的教育、导航类。

3. 分析每个阶段的广告效果，提出合理优化建议：

通过对几个阶段Xbox的投放数据进行分析，结合in-App投放的经验，为Xbox提出投放优化建议：a.继续通过优化App类别来保持甚至提升点击效果。b.我们发现用户活跃较高的时间段是早高峰（约7点-10点）、午休（约12点-2点）、晚高峰（约5点-8点），建议Xbox优化投放时间，在用户活跃度高的时候集中曝光来保持甚至提高最终的投放效果。

活动效果

Xbox项目投放经过了三个时间段，优化后的CTR相比优化前提升了近50%。