The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 ：技术应用-广告形式创新

案例名称： 长隆海洋公园-世界上最大的鱼缸

活动周期： 2014年7-8月

活动预算： 50W

目标/挑战

世界上最大的鱼缸品牌宣传

通过广告位上趣味性的创意 带动用户到线下游玩

创意/策略

从“世界上最大的鱼缸”广告思路着手，为了能使生动丰富的海底世界直观的让用户感受到，我们将世界上最大的鱼缸搬到网页上，将活泼的海底世界展现在受众眼前。

消费者通过互联网与手机间的双屏互动，实现模拟游客真实旅游抓拍习惯。用户运用手机互动捕捉网页上随机出现的新奇鱼类，并设置门票奖励机制，带动用户兴趣。 转发社交 媒体实现二次传播，最终带动线下游园。

操作/执行

1 通过易传媒富媒体投放平台，全面覆盖优质的体育类、旅游类、亲子类网站，全面高效的覆盖长隆海洋公园潜在目标受众。

2 通过互联网人群标签投放，基于易传媒数百个旅游类项目经验结合自身大量数据支持，通过准确的数据分析，实现最精准的人群投放。通过互联网投放实时优化人群范围。

3 通过体育类、旅游类、亲子类网站集中投放，全面覆盖用户日常上网行为。

活动效果

本轮投放后，广告浏览突破21,551,639次 点击参与数高达406,602次

投放后两周内入园人数猛增23%