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MINI中国任务:“社交寻人启事”

案例名称:MINI中国任务案例制作公司名称:人人公司客户公司名称:MINI MINI中国任务:“社交寻人启事”小而不弱,充满力量。作为一款50多年来席卷汽车赛事桂冠无数的小车,速度一直是MINI的杀手锏。“MINI中国任务”在全国范围内,放大这一利益点。目标2011年的“MINI中国任务”吸引了6万多人报名,约1.3万人体验海选,而这些人正是有购车意向的潜在客户。2012年,“MINI中国任务”希望突破这一数字,通过新的网络渠道进行招募, 最大限度扩大赛事影响力,并积累更多有购车意向的潜在客户。 策略社

案例名称:MINI中国任务

案例制作公司名称:人人公司

客户公司名称:MINI

MINI中国任务:“社交寻人启事”

小而不弱,充满力量。作为一款50多年来席卷汽车赛事桂冠无数的小车,速度一直是MINI的杀手锏。“MINI中国任务”在全国范围内,放大这一利益点。

目标

2011年的“MINI中国任务”吸引了6万多人报名,约1.3万人体验海选,而这些人正是有购车意向的潜在客户。

2012年,“MINI中国任务”希望突破这一数字,通过新的网络渠道进行招募, 最大限度扩大赛事影响力,并积累更多有购车意向的潜在客户。

策略

社交网络的出现,让品牌获得了和消费者近距离接触的新机会。2012年初,品牌主页“MINI星球”入驻人人网,并吸引了好几万名名“荣誉居民”入驻。而人人网实名制的特征和独特的社交传播机制让MINI觉得,这不失为一个“找人”的精准渠道。

有了如此基础,找人顺利进行。

创意

2012年是“MINI中国任务”举办的第三年。

今年的主题为“速战,速决”——海选覆盖全国36个城市,10月北京终极对决,冠亚军车队将分别获得MINI中国任务特制版一年和半年的免费使用权。

执行

1、投放社会化广告,获得更多点击


2、品牌主页,变身报名主场

将创意与人人网数据和传播资源结合起来,优化用户报名体验。系统会自动调用人人网用户的真实姓名,MINI可以跟前来接受挑战的用户打招呼,并通过对话的形式引导他们留下性别、手机号、驾驶经验及参赛城市。

参与活动:52,168人,招募特工:4,012人

MINI中国任务:速战·速决!


每个留下完整信息的报名用户都可以得到一张带有他人人网头像的“任务单”,同步保存到人人相册,并通过新鲜事分享给他们的朋友。

340万次新鲜事曝光,让MINI爱好者的朋友们相继报名。


3、手机置顶新鲜事,小投入,大回报

定向维度:使用iPhone手机的人人网用户

广告曝光:175,210次,广告点击:2,936次,CTR:1.6%

参与活动:2,812人,招募特工:729人

4、糯米网0元抢购

参与活动:26,970人,招募特工:1,519人

结果

“MINI中国任务”在人人平台获得多达2.12亿次的广告曝光和340万次的新鲜事曝光,吸引80,721人参与。

招募特工6,260人,占总报名人数的1/3。

极大地提升了赛事影响力和意向客户参与率。

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