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北京华尔街英语培训中心In-app投放

案例名称:北京华尔街英语培训中心In-app投放 案例制作公司:wqmobile 涉及品牌:华尔街英语项目背景及目的本次In-app广告投放,以测试为目的。分别从:“水平测试”“俚语词典赠送”“美食书籍赠送”“相亲英语书籍赠送”四个方面进行投放。并借此收集潜在客户资料用于扩大用户群。项目需要解决的问题收集潜在客户资料用于扩大用户群 案例创意华尔街英语“需求式”营销传播背景:在接到华尔街英语品牌投放的需求后,帷千动媒采用了一种反向式思维,从品牌的目标潜在用户的需求点出发,从时下流行的相亲、美食以及有趣方言等

案例名称:北京华尔街英语培训中心In-app投放
案例制作公司:wqmobile
涉及品牌:华尔街英语

项目背景及目的

本次In-app广告投放,以测试为目的。分别从:“水平测试”“俚语词典赠送”“美食书籍赠送”“相亲英语书籍赠送”四个方面进行投放。并借此收集潜在客户资料用于扩大用户群。

项目需要解决的问题

收集潜在客户资料用于扩大用户群

案例创意

华尔街英语“需求式”营销

传播背景:

在接到华尔街英语品牌投放的需求后,帷千动媒采用了一种反向式思维,从品牌的目标潜在用户的需求点出发,从时下流行的相亲、美食以及有趣方言等方面,为华尔街英语制定一整套推广标语。

"受众体验:

不同的受众将在不同的APP渠道接收到针对他/她感兴趣的内容设置的广告标语,例如社交类APP会有“必胜相亲英语”;工具类APP将有吃货们想知道的“饮食英语宝典”;媒体类、阅读类APP,“英语俚语”将充斥眼球。另外,通过反问式的提问设置,鼓励用户参与互动。

传播亮点:

在投放之前,帷千动媒广告执行小组首先根据品牌的定位、所面对的受众群体分成几类,如学院派、恋爱男女、家庭族度身订制内容,从不同角度突显品牌面面俱到的优势。同时,根据不同种类客户的需求,及时调整广告的投放时间,使用户转化率达到最优效果。

传播效果:

在投放期间,Banner图片展示5000万次,点击率0.87%,最后品牌获得过千位意向用户。而本次营销的最大收获,却不是宣传与销售上的良好成绩,而是通过综合的数据分析,华尔街掌握了目标客户喜爱的英语内容、功能体验、广告形式及客户分布的地域,为下一步的市场活动提供了数据依据。

传播总结:

在投放过程中,帷千发现在广告展示的过程中,部分点击可能是由于误点击所形成的。为了使效果更精准,降低误差率,帷千特别通过不同的点击跳转设置,验证了“二次确认”的高转化率。在这次的Banner广告投放当中,帷千移动广告采取了两个点击跳转效果:1、点击直接跳转;2、点击后需要二次确认,再跳转。"

最后,在同等预算下,方式1点击率明显高于方式2,但方式2的展示量及ROI效果明显优于方式1。用方式1实现投放,由于可能存在误点击,会导致展示量因此减少;而方式2对点击进行了二次确认的过滤,使得点击的后续行为主观意愿更强,同时也为广告主找到了真正的潜在用户,得到了有效的用户数据。同时也验证了,广告的效果很多时候并不等同一味更高的点击

监测数据

曝光数:5000万次

点击率:0.87%

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