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沃尔沃V60中国上市

案例名称:沃尔沃V60中国上市案例制作公司:mJoule涉及品牌: 沃尔沃汽车 项目背景及目的新车上市曝光,宣传代言人,打造北京车展热议话题项目需要解决的问题打造新车上市知名度,收集潜在用户投放周期2012年4月20日-5月2日项目内容手机凤凰网+12580生活报+手机/Pad in-app广告;移动媒体广告带入Html5 网站项目调研主要发现1.针对目标人群的广告有效性:车展期间搭载媒体大量曝光,抓住目标受众;挑选针对目标受众的广告载体,如汽车、工具类APP2.广告创意评估:广告创意第一时间抓人眼球

案例名称:沃尔沃V60中国上市

案例制作公司:mJoule

涉及品牌: 沃尔沃汽车

项目背景及目的

新车上市曝光,宣传代言人,打造北京车展热议话题

项目需要解决的问题

打造新车上市知名度,收集潜在用户

投放周期

2012年4月20日-5月2日

项目内容

手机凤凰网+12580生活报+手机/Pad in-app广告;移动媒体广告带入Html5 网站

项目调研主要发现

1.针对目标人群的广告有效性:车展期间搭载媒体大量曝光,抓住目标受众;挑选针对目标受众的广告载体,如汽车、工具类APP

2.广告创意评估:广告创意第一时间抓人眼球,借助代言人形象传播新车上市,突出产品最大特色,直接有效,有记忆点。

3.各种载体及广告形式的有效性差异化:针对不同投放载体做广告形式区分,手机端使用in-app广告,Pad端使用视频广告,活动网站自动适配,以适合不同观看体验。

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