The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 ：营销策略-互动营销

案例名称：杜蕾斯AiR空气套新品上市

活动周期：2015年3月19日——2015年4月31日

活动预算：700,000

品牌：利洁时

广告技术公司：智创无限

目标/挑战

目标1：通过移动互联网接触目标消费人群

目标2：借力“好的东西值得等”、外围话题，微信的推广优势引发粉丝互动及转发，

目标3：让消费者了解杜蕾斯品牌的新产品，打开新的市场，提升新品的市场渗透率

挑战1：如何使杜蕾斯的新产品迅速传播，提升产品认证

挑战2：如何将产品五大卖点以最快的速度传递给消费者，并为消费者所熟悉，进而影响其消费行为

挑战3：如何将杜蕾斯最薄的这款高端产品传达给更多高端男性目标用户

创意/策略

首次采用3D及通过体感体验产品卖点

因为这是杜蕾斯的高端产品，和最契合的媒体合作，除了硬广推广，更多是结合媒体特点进行深度合作，引发粉丝转播；

高度统一的产品调性：好的东西值得等；又一次颠覆做爱体验，5大革新·不止于更薄；将品牌调性统一并结合B站、外围事件、手机媒体、线下屈臣氏活动统一传播

操作/执行

创新值：产品卖点的感官体验及3D效果的展示

准确度：通过对卖点直观的传递，精准将品牌信息传达给目标用户，实现品牌营销诉求、消费者了解产品诉求

覆盖率：通过鲜果联播等科技类媒体、VIVA畅读等时尚类、时尚先生、新先聚品、高球通、weico、移动广告网络精准定向推广等媒体最大化的覆盖科技、时尚、高端男性人群

精准度：品牌分别通过5大卖点不止于更薄和又一次颠覆做爱体验分别传播，有效达到产品特点的曝光，通过媒体的精准选择实现有效到达率；

整合度：整合移动3D效果、时尚、科技、高端媒体，移动广告网络平台精准投放，为营销创新服务

移动解决方案创意执行力：

结合空气套五大卖点，实现完美的3D体感体验；

通过科技类媒体诠释产品科技性、通过时尚媒体诠释产品时尚感；通过B站诠释“好的产品值得等”

通过线下屈臣氏巨型二维码，扫描产品包装立减10元，诠释产品O2O的新的营销模式

活动链接：http://mobi.durex.com.cn/air/

活动效果

手机推广及页面数据由第三方监测公司Admaster提供，移动端整合媒体推广资源共带来曝光208,053,725 次，点击1,586,621。手机端ePR资源被曝光54,122,813，阅读量为50余万次：AiR mobile site PV达到近100万人次浏览及转发，在朋友圈掀起转发热潮，并带来一致好评，数10家移动互联网等业内媒体进行了自发报道

ROI：通过几个媒体接触点的传播，带动用户体验和用户自主转发，最大化的提升投放效果，活动推出后，直接来源（用户自主转发）流量占总流量的20%以上；

客户满意度：AiR mobile site 作为对产品特点最好诠释的体验，获得客户客户高度认可，并作为之后新产品上市的标杆营销活动

影响力：案例一经上线，在微信朋友圈、微博大号高端关注，并创造杜蕾斯营销史又一新的“里程碑”；

社会舆论口碑：一经上线获得业内高度评价，并纷纷咨询杜蕾斯Mobile Agency是谁，足以见得在业内口碑