The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 ：营销策略-互动营销

案例名称：雀巢咖啡让今天开始

活动周期：2015.01.14~2015.04.12

活动预算：480W

品牌：雀巢

广告技术公司：腾讯

目标/挑战

随着年轻人收入水平的整体提高，速溶咖啡在年轻人心目中的地位日益淡化。

雀巢咖啡希望在年轻人群中完成新一轮品牌主张的渗透与升级。

创意/策略

各种各样未完成的计划与拖延症是现在年轻人中普遍存在的社会病,

但是，只计划不行动！有什么用？

不要让自己的计划，成为空头支票！

雀巢咖啡希望年轻人只用一杯速溶咖啡的时间，写下并完成每一个小计划。

从立即就能完成的小计划开始，改掉拖延症做个活力达人！

通过每一个小计划，让年轻人知道，唤醒每一天没有那么那么难。

也许，只需要一杯速溶咖啡的时间，就可以让今天开始！

操作/执行

极简的手机端与PC端活动参与方式，只要在活动页面写下提交你的每日计划，

你的计划就有可能被雀巢女神Angle Baby选中成为病毒视频的脚本，并在病毒视频中为你加油打气！如果没有被女神选中也没有关系，雀巢咖啡新品体验包与电商优惠券等着你。

活动效果

89天的活动时间里，就收到323621位网友的个人计划。

活动精准覆盖雀巢咖啡目标人群，30岁以下目标人群占比超过77%。

利用年轻网友碎片时间的互动参与形式，使得活动参与移动端整体占比高达82.96%！

活动最终PV达到9,109，225，由网友今日计划为灵感改变的5只病毒视频共计获得超过2859万次播放。