获奖案例:2015康师傅优悦 点点滴滴优水悦人心活动
The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例 金奖
类别 :营销策略-社会影响力
案例名称:2015康师傅优悦 点点滴滴优水悦人心活动
活动周期:2015年4月20日—6月14日
活动预算:2000-5000万
品牌:康师傅
广告技术公司:意淩安索帕&腾讯
目标/挑战
品牌希望改变以往公益活动操作模式,将公益变得轻松娱乐易参与。号召消费者贡献点滴小善,汇集为大爱,让缺水同胞享有干净好水而喜悦,助人者也能从中获得愉悦,悦人悦己。
创意/策略
以移动互联网为核心,无缝对接消费者生活
康师傅优悦的“点点滴滴 优水悦人心”活动,让公益成为一场快乐的盛会。以“里程换水滴”为创意概念,移动互联网为核心,透过腾讯QQ、滴滴打
车、咕咚运动、全国健康跑、全国销售渠道等各种平台,线上线下全面整合,向全国号召募集14亿水滴!
公益盛会,众星呼吁,制造事件话题
康师傅借力腾讯娱乐的明星资源,运用明星的病毒视频,引发消费者关注并参加“母亲水窖”水滴收集活动。由于活动深具意义,成功号招包括田亮,佟大为,白百合,羽泉等名人均鼎力相助。
原来公益可以这么“玩”
以公益为核心,一次跨移动平台的公益快乐盛会
以“累积里程换水滴”为创意概念,让公益存在生活点点滴滴之处,
消费者只要在日常生活中,在打车时、跑步时、甚至在和朋友吐槽聊天时,都可以成为自己的公益时刻,一同响应14亿水滴目标,为缺水地区同胞“千里送水”,举手之劳,何乐而不为?
康师傅优悦 点点滴滴优水悦人心
透过腾讯QQ、滴滴打车、咕咚运动、全国健康跑、全国销售渠道等各种平台,线上线下全面整合,凝聚社会点点滴滴的关爱,关怀着亿万中国消费者,唤起每一个人随手做公益,康师傅优悦则以实质捐赠帮助母亲水窖,并回馈消费者专属奖励,真正实现悦人悦己。
操作/执行
3/22世界水日,启动年度传播,建立品牌关怀水资源的认知。
3/22世界水日当日,首站重庆马拉松为爱起跑,每一步都让自己和社会更健康,凝聚关爱,悦人悦己。
甩一甩,手机QQ,传水里程集水滴
康师傅优悦联合腾讯手机QQ,透过点名好友,无论是离你千里之外的远房亲戚,还是坐在隔壁的小伙伴,只要甩一甩手机,就能分分钟传递爱心水滴,与Q友一起做公益!
咕咚APP,为爱而跑,跑步里程集水滴
康师傅优悦与咕咚APP合作,将用户每日累计的跑步公里数转化为水滴捐赠。
爱心出行,行车里程集水滴
康师傅优悦让公益行动融入每个人的生活,与滴滴打车合作,将消费者每次打车的里程积分转换为爱心水滴,还可以参与抽奖,真正实现悦己悦人理念。
明星公益视频 传播力+影响力
借力腾讯媒体明星资源, 以娱乐公益的方式, 引发消费者关注水资源,号召消费者参与
水滴募集活动,制造话题,并运用Social传播,为品牌公益活动声量助力。
Social传播扩散
从铺垫->预热->爆发三阶段,实现从“关注水资源匮乏到关注求甩事件再到参与品牌甩水公益活动”的梯级递进。
活动效果
2015年康师傅优悦,短短 56 天,全国成功募集14亿滴水滴!
总计 150万人次以实际行动参与到康师傅优悦的点点滴滴 优水悦人心公益!
• 腾讯手机QQ 传水互动数达到:470万次
• 滴滴打车平台互动数达到:205 万次
• 康师傅优悦OTV曝光量近 1亿3千万,点击数达到255万
• 羽泉、田亮两支公益视频播放数达到:2900万
• #康师傅优悦公益3.0#微博话题声量达到:4951万,讨论量:30.5万