The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 ：媒体策略-跨媒体整合

案例名称：东风标致“一呼百映”

活动周期：2014年12月15日-2014年12月21日

活动预算：15万

目标/挑战

东风标致，作为在TVC领域有着大手笔投入的车企。针对传统TVC投放，面临着互动性匮乏、转化率不高的窘境，从而在ROI的量化方面，面临着难以突破的天花板。

当用户通过广告对品牌产生情感冲动时，均缺少能够简单、快捷的与品牌进行交互的沟通渠道，用户情感冲动被迫压抑，其共鸣的转化意愿被迅速淡化。

我们通常使用的二维码，虽然被称为是：让传统媒介形式，具备互动形式的神器。但实际上，其存在着诸多不足，以下因素都是制约着二维码促进”传统广告情感共鸣”的功效：

1、 并不是每个人都安装有相应的APP；

2、 可能APP还没有打开，广告已经结束；

3、 在公共场合，二维码存在并发流制约，同一个二维码难以支持多个人同时扫描，效率相当低下；

4、 在公共场合，在万众瞩目下，将手机对准二维码扫描，对部分用户会存在一定的心理障碍（腼腆型受众，难以接受）；

然而，随着声波交互感应技术的成熟化，”声音”这种介质能够更加便捷的实现“情感共鸣“，并且手机也正抢占越来越多的视觉关注，畅读正是看准这一时机，以手机为核心终端，联动TVC媒体，使用成熟化的“声波交感技术”，为东风标致打造了一场跨媒体整合的品牌营销，使得品牌客户第一时间获得受众关注，激发并引导用户参与互动，极大提升了用户对东风标致注册试驾欲望。

营销目标：

畅读客户端为核心，联动东风标致TVC投放，给客户带来极致趣味性互动体验，并引导至后续注册及试驾报名。

创意/策略

策略与创意：

使用声波交感技术，以用户手机为核心终端与各种形式的视频广告进行互动，当用户对广告中的活动有了解详情的冲动的时候，激活手机提醒，最终到达具体活动页面，从而帮助传统广告“活“起来，最终真正实现跨媒体整合营销。

策略实现逻辑：

1、 在APP中嵌入能感知“声波信号”的触发器（以SDK形态封装）；

2、 就广告片源或音频母带中的声波频率，进行标识；

3、 手机接收到TVC中的声音信号， APP中的触发器接收到信号；

4、 在相应位置展现广告、打开预定义的页面、试驾报名，APP下载等；

操作/执行

1、 将东风标致当前在各大卫视、楼宇挂屏的视频物料进行声波标识；

2、 用户在电视、楼宇挂屏辐射范围内，手机接收到TVC声音后，开始震动/铃音并在屏幕中弹出“开启您的麦克风，神秘活动等您来！”的提示框；

3、 用户点击同意，弹出活动导流窗口，点击马上参与，可跳至客户活动页面，通过手机的交互与网络优势，活动得到了深度曝光，为后续优质的转化奠定了基础！

4、 同时配套VIVA畅读内优质广告资源同步推广

活动效果

1、 活动期间，共有63,075人收到互动提示；

2、 共产生互动点击28,525个；

3、 共完成预约试驾6543人