The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例 金奖

类别 ：媒体策略-跨媒体整合

案例名称：可口可乐乔雅咖啡列车摇出惊喜篇

活动周期：2015年5月

活动预算：50万

品牌：可口可乐

广告技术公司：Cheil鹏泰

目标/挑战

[乔雅]作为海外咖啡即饮销量第一的品牌，在中国上市第二年，希望持续通过传播“以第一精神振奋世界”，带出品牌的领先性和创新精神，从而带动试饮与销量。

• 通过活动或广告在目标消费者经常接触的媒体（户外及互联网）广泛扩大品牌知名度。

• 带动电商及零售的试饮及销量。

• 增强线下执行和电商之间的合作关系。

挑战：

• 产品进入市场较晚，虽在海外市场十分成功，但在中国市场尚未成熟，面临强烈竞争。

• 消费者对[乔雅]品牌尚未熟悉，对其全球销量领先的即饮咖啡定位和事实不了解。

• 项目预算有限，需要利用有限的预算获得最大的曝光率。

创意/策略

• 选择目标消费者每天最重要的交通工具-地铁，为主要媒介。在有限的预算内，利用事件营销抓住目标消费者的眼球。

• 同时，辅以基于最火热的微信平台的社交游戏，来带动产品的知名度，拉动产品的试饮。

• 以世界第一的精神振奋世界，重温曾经振奋世界的经典。

• 让那些曾经振奋世界的第一名人们，请您喝上一杯[乔雅] 。将振奋精神永续传递。

操作/执行

[乔雅]目标消费群为20-39岁，中等偏高收入，他们是城市的生力军。他们他们希望时刻保持最好的状态，渴望通过努力获得成功。就如同[乔雅]，始终坚持以臻选的咖啡豆和酿造技术，打造最好的即饮咖啡。首期上市城市包括：北上广深等11个一二线城市。他们是通勤者。穿梭于城市的大街小巷。地铁、公交及户外广告是他们最常接触到的媒体。在日常生活中，他们依赖社交平台获取、分享资讯，同时，与好友互动。

• 上海徐家汇中转站虚拟地铁车厢

• 配合免费赠饮，开创全新互动营销体验

活动效果

• 参与人数达200人/天。

• 超过100人/天 获得免费咖啡或其他定制奖品。