快餐垃圾量爆炸式增长，肯德基决定取消13种一次性包装，推出可循环餐篮，每年将省下2000吨纸，减少20%用餐垃圾！不仅仅是炸鸡快餐店，肯德基希望以一种新的角度增加更多的社会角色。
- 个人层面：对消费者来说养成餐具回收的习惯，培养个人环保的意识；对餐厅员工来说增强个人的环保意识，爱惜餐厅物料的使用。
- 企业层面：减少餐厅一次性餐具的使用，减少对环境的二次污染，树立良好的企业形象。
- 社会层面：呼吁更多的人关注环保问题，从自己做起，从身边做起，一起构建绿色城市。

肯德基推出“这个餐篮很种草”环保项目。肯德基的目标受众以16-35岁的年轻人为主，利用互联网直播“种草”的过程，搭配餐盘回收机活动，提醒用户了解餐盘回收对环境的重要性，进而感受肯德基对于环境保护的重视，提高肯德基的公众影响力。

用互联网的方式展现项目“专属”草原的状况，使更多网友可以了解真实的草原及生态修复的重要性。消费者只需在使用餐篮时，拿出手机扫描二维码，累积打卡三次，就能和肯爷爷一起，在内蒙古边疆种下一平米草，帮助草原生态修复。为了让消费者亲眼看见草籽种下到生长的全过程，我们和内蒙古真实牧人一起开启30天超长直播！除此之外，全国5800家肯德基门店集体参与环保行动。我们还在门店设置了特殊的餐篮回收机，消费者亲手投入餐篮，就能收获来自真实牧民的感谢！
- 通过扫二维码认领草地、观看直播、观看系列vlog的活动、公众号相关推文的推送，多层次多平台强化消费者的环保意识，让原本空洞的口号变得可操作可实现。
- 在肯德基的官方账号，比如公众号、微博、门店投放相关信息，让用户了解到“这个餐篮很种草”项目的目的和意义，用可以认领自己的草地和草原在线直播的活动吸引用户参加领草（草原的美景作为视频宣传）。在B站，你不仅可以通过直播看到自己领养草地的生长情况、欣赏草原风光，还可通过系列vlog了解到更多的草原知识。
- 在4/30于B站在线直播此项目的开幕，添加了草原活动（做奶茶、套马等）、线下门店的互动等增强消费者的认知。
- 全国5800家肯德基门店设置特殊的餐篮回收机。

项目开展后，消费者积极响应，线下主动将循环餐篮回收，放置餐盘回收机。同时积极参加线上活动，通过扫二维码领草，观看种草直播。
- 4月30日活动开幕式，共有183万＋用户观看，总曝光率为6,978万+。
- 每日有大量的消费者进入B站的肯德基官方账号，查看认领草地的情况，并留言互动。
- B站投放的14支vlog最高浏览量超过5000，剩余视频浏览量平均在3000-5000之间。
- 短短十四天，肯爷爷带领消费者种下了100万平米草原！
- 肯德基从环保这一角度出发，与消费者之前建立了联系。数据来源：B站后台统计数据