对耐克来说, 赛事直播是一个必须抢占的时刻, 而为期3天的全明星周末则是全年最受篮球迷关注的比赛。为了抓住这个重要的时刻，耐克为它量身定制一条乔丹产品线。但比产品更重要的是，耐克以全明星周末为契机，将品牌元素结合到用户观看体验当中，提升他们一年一次的观看体验，而不是单纯使用硬广触达观众。

作为深受数字媒体影响的观众，他们寻求更多维度的渠道和方式进行互动，这正是耐克作为一个品牌，提升和整合观众的观看体验的机会。说的更具体一点就是我们将受众在直播期间所有的需求，全部整合在耐克小程序上。这是第一次，我们专门为耐克和它的粉丝量身设计和定制的体验，将所有的观众体验和品牌元素集中设置在耐克小程序。只有耐克的小程序可以观看比赛直播，并且可以和朋友实时聊天。不仅如此，用户可以在直播中发现限量版产品，并直接进行购买。

我们将100万美金总预算全部花在了小程序的推广，帮助我们全面提高用户体验，打造高质量的移动观看和社交讨论，并无缝链接到耐克官方小程序购买产品。从消费者的角度来看，这是第一次把他们所有的需求集合到同一个地方。这个移动端的体验是专为耐克的篮球粉丝迷创建和设计的，它被无缝地嵌入到品牌自有的微信生态系统中。这一体验成为了此次活动的核心，让耐克以传统媒体永远无法实现的方式，真正赢得了全明星周末的时刻。这种体验是消费者期待的，而这正是品牌利用社交平台微信所给予他们的观看体验。为了把这样的体验带给我们的消费者，耐克在腾讯生态系统中定向篮球迷和泛体育人群，预热这项体验。借助腾讯生态系统，他们能够顺畅地进入耐克的全明星周末观看体验当中，并呼吁他们的朋友一起看球评球。这样的用户体验流程，创造出极大拉新效应，提高了参与度和转换率。

耐克乔丹品牌创造了206%的小程序流量增长，并在活动期间增长了165%的收入在全明星期间，此次合作也帮助耐克增加了240%会员数