以巧克力界的“能量担当”士力架与游戏界的“能量明星”《圣斗士星矢（腾讯）》手游IP双方的共同内涵为着力点，玛氏集团携手腾讯，成功推动士力架首次游戏IP合作。从游戏内外，线上线下进行全方位品牌营销创新尝试，从内容、产品、运营、转化四个领域进行品牌与IP的深度绑定，最大限度的扩展IP合作的界限，最大强度的释放品牌与IP的营销势能。助力品牌主完成品效双收，开创跨BG合作新模式，为腾讯全行业广告主探索出可复制的品牌与游戏IP合作新思路。从2018年8月开始，玛氏集团旗下士力架品牌将与日漫经典IP圣斗士星矢改编的手游强强联合，以“横扫饥饿，点燃小宇宙”为合作主题，通过IP授权形式传递青春，热血，抗饿的品牌主张。

通过游戏内定制的运营活动，道具植入，定制化的联合宣传片，渠道与产品的深度共建等形式，受到玛氏与腾讯高层的分外关注，并于9月13日召开《士力架X圣斗士星矢手游合作发布会》，士力架带动圣斗士形式游戏IP入驻京东大牌制噪厂，实现内容+产品+运营+转化四重绑定。

1. 游戏深度内容共建，为品牌充能点燃“小宇宙”合作方式并非简单品牌曝光，而是围绕士力架的定位与玩家打造深层次互动，将品牌内涵潜移默化地根植在玩家心中。例如，玩家通过“亚克夫的食盒”领取士力架补充日常所需能量，玩家可亲手炮制士力架以获得道具奖励，定制皮肤“拳能王者”，体现圣斗士与士力架共同的品牌精神。
2. 线上线下双管齐下，释放带货能量印有圣斗士形象的士力架将出现在多个线上线下零售渠道中。消费者扫描包装上的二维码即可在游戏中抽取道具装备，刺激玩家的消费欲，也为游戏导流；全国各地线下渠道同步上线以《圣斗士星矢》为主题的店内装饰，借助IP的力量为士力架引流。同时，士力架在京东开设专区。京东专供的包装将赠送圣斗士闪卡、贴纸等，以吸引粉丝与游戏玩家关注，助力销售转化。
3. 燃情线下互动，最真实的能量体验在2018年9月13日士力架与腾讯的“横扫饥饿点燃小宇宙”发布会现场设计了多款趣味互动供与会者体验，通过让参与者化身圣斗士并在战斗中获取士力架，让与会者亲身感受到两者的高契合度。

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