【故宫】紫禁城里“过大年”——有参与的才是“年”

奖项

铜奖

申报方

腾讯广告

客户

故宫

品牌

故宫

广告技术公司

腾讯广告

类别

品牌形象

代码

118869

活动周期

2019春节

活动预算

100万

目标/挑战

品牌:结合春节营销节点,吸引全网用户关注;弘扬中国传统文化,宣传“故宫”品牌 通过创新的广告玩法,塑造“故宫”年轻新形象实效:为故宫春节活动 “紫禁城里过大年”进行展览信息告知

创意/策略

趣味的有带入感的互动,不曾了解的过年冷知识通过朋友分享的朋友圈,了解外面的世界史上最大规模的故宫特展

创意/策略

一、沉浸式的互动视频体验,让用户更有参与感
二、层层递进的沉浸互动方式,将展览信息巧妙融入宣传,一步步引导用户参与其中
1、沉浸式互动视频,引用户关注
2、创新手势互动,促使用户参与
3、文物站台揽客,进而吸引兴趣
4、展览信息告知,直接引导预约

活动效果

不仅是传统信息流广告,“轻互动+趣内容”更打造了朋友圈的“新年味”,10倍超行业平均点击率6819W+广告曝光次数2990W+广告触达人数14.92%广告互动点击率16.76%“故宫”微信搜索指数上升7510W+互动视频播放