耐克乔丹小程序包厢看球

奖项

铜奖

申报方

传立中国

客户

耐克

品牌

耐克乔丹

广告技术公司

传立媒体

类别

Hero App 联合营销

代码

375029

活动周期

2019.2.17 – 2019 2.19

活动预算

500万-1000万

目标/挑战

对耐克来说, 赛事直播是一个必须抢占的时刻, 而为期3天的全明星周末则是全年最受篮球迷关注的比赛。为了抓住这个重要的时刻,耐克为它量身定制一条乔丹产品线。但比产品更重要的是,耐克以全明星周末为契机,将品牌元素结合到用户观看体验当中,提升他们一年一次的观看体验,而不是单纯使用硬广触达观众。

创意/策略

作为深受数字媒体影响的观众,他们寻求更多维度的渠道和方式进行互动,这正是耐克作为一个品牌,提升和整合观众的观看体验的机会。说的更具体一点就是我们将受众在直播期间所有的需求,全部整合在耐克小程序上。这是第一次,我们专门为耐克和它的粉丝量身设计和定制的体验,将所有的观众体验和品牌元素集中设置在耐克小程序。只有耐克的小程序可以观看比赛直播,并且可以和朋友实时聊天。不仅如此,用户可以在直播中发现限量版产品,并直接进行购买。

创意/策略

我们将100万美金总预算全部花在了小程序的推广,帮助我们全面提高用户体验,打造高质量的移动观看和社交讨论,并无缝链接到耐克官方小程序购买产品。从消费者的角度来看,这是第一次把他们所有的需求集合到同一个地方。这个移动端的体验是专为耐克的篮球粉丝迷创建和设计的,它被无缝地嵌入到品牌自有的微信生态系统中。这一体验成为了此次活动的核心,让耐克以传统媒体永远无法实现的方式,真正赢得了全明星周末的时刻。这种体验是消费者期待的,而这正是品牌利用社交平台微信所给予他们的观看体验。为了把这样的体验带给我们的消费者,耐克在腾讯生态系统中定向篮球迷和泛体育人群,预热这项体验。借助腾讯生态系统,他们能够顺畅地进入耐克的全明星周末观看体验当中,并呼吁他们的朋友一起看球评球。这样的用户体验流程,创造出极大拉新效应,提高了参与度和转换率。

活动效果

耐克乔丹品牌创造了206%的小程序流量增长,并在活动期间增长了165%的收入在全明星期间,此次合作也帮助耐克增加了240%会员数