在中国，一年超过1/3是下雨天，肯德基宅急送的日订单量一到雨天就会暴增10%，每位肯德基员工，在短时间内要处理大量订单。另外外卖平台只能通过LBS订餐，而无法实现根据定位监测用户实时天气来推送不同菜单。肯德基如何在保证外卖销量增长的同时，减缓出餐压力?

- SLOGAN: “雨天彩蛋菜单，限时特惠，仅在雨天”
- 通过实时天气APP监测数据，加上LBS定位服务技术，肯德基雨神宅急送推出雨天限定菜单。只要你所在的城市下雨，打开肯德基APP，就能点到限时优惠套餐，这不仅吸引消费者快速下单，更缩短出餐时间。
- 邀请雨神萧敬腾，在户外大屏幕上，基于实时天气数据，推送相对应的内容。

- 与“雨神”萧敬腾展开合作，为广告改编歌曲《海芋恋》，打造全新属于雨天的《雨神宅急送》，并配合萧敬腾的歌手属性，将广告做成了一支唱跳型的MV。在萧敬腾5/25的北京演唱会上进行LED屏投放，并成功吸引粉丝帮忙传唱《雨神宅急送》歌曲，将“雨天彩蛋菜单，限时特惠，仅在雨天”的概念传播至更多人。除此之外，拓展出一系列的萧敬腾的求雨图、求雨gif表情包、萧敬腾求雨教学攻略等，让更多人开始“求雨”和期待下雨天。
- 除了用明星扩大声量之外，主要合作方为墨迹天气，因此在墨迹天气APP上有着全面的曝光，包括：雨天定向icon展示、15天天气预报赞助、动态开屏、首页背景及墨妹墨娜定制设计、道具设计、墨迹Push及文章露出、墨迹直发微博露出、定向H5等。
- 由于与天气有着强关联性，在户外媒体投放时，也牢牢抓住了这个特点。找到了南京新街口处的一块大屏，可以根据天气的变化实时切换大屏内容，同时在其周围一公里的电话亭也可根据天气变化而实时切换屏幕内容。晴天、阴天、雨天萧敬腾分别有不同表现。晴天时，萧敬腾开始预告雨天会有彩蛋送出；阴天时，萧敬腾卖力求雨；雨天时，萧敬腾开始点餐并享受雨天时刻，加深广告的场景感，也让用户更好理解产品特点，并与屏幕中的萧敬腾产生互动。
- 此外其他媒体点位均为雨天定向，包括：朋友圈广告、Vivo点位广告、GDT视频信息流等，不断提升用户对于“雨天彩蛋菜单”的认知，并促进销量的提升。
- 整体前期以明星萧敬腾来带出话题，中后期则是用一些人文的内容来进行传播，如：宅急送小哥插画海报、一城一雨景海报等。

上线2周，全国累计超过85万人次使用雨天菜单，单日超过20万人次使用，配餐时间每单缩短25%，订单量增长4%。