背景：4月23日世界图书日前夕，亚马逊中国面向 Prime 会员推出首个数字娱乐权益—Prime 阅读。借助这一重要节点，拉近品牌和消费者之间情感连接，提升Prime 阅读的品牌影响⼒。
沟通挑战：1/如何用小预算、小执行做出大花样？没要包围式的创意物料和媒体铺牌，找到一个“创意点”调动广泛自主传播，并产生事件型效果。完成“认知”“转化”“传播”的事件级使命。2/如何在一众普遍的“测试型H5”中脱颖而出，用有洞察、强相关、够精准的内容，创造一个全民参与的互动故事。进而，激发潜在阅读兴趣，把阅读变成全民参与的事件，而非一小撮人自娱自乐。品牌机会：一方面“阅读社交化”是我们看到的新阅读趋势，「prime阅读」本身具有大量优质书籍和丰富可选择性；且观察到“自测型”H5之所以刷屏是因为测试结果直击用户内心。将两者结合，把读书转化为自我认知的体现，刺激用户通过分享自己来分享一本书。与其一本正经的读书，不如通过读书来读人、读自己。
目标受众群体：对阅读有兴趣的「潜在prime读者」品类消费重要性：00后，90后的年轻人，他们是阅读的新势力，他们有计划性的读书，愿意为阅读付费。因读书而交友、实现自我成长，开启美好生活。这群热爱阅读的年轻人同样活跃在社交媒体上，对于他们来说，丰富和共鸣的内容比促销更具吸引力。“长知识”和“感同身受”的内容是促进他们分享的主因。好玩的H5很多，但是转化率却越来越少，如何实现既叫好也叫座的创意是2018亚马逊数字活动的最主要的目标。

核心洞察：“从来没有人为了读书而读书，只有在书中读自己。”罗曼·罗兰的这句名言正是我们的策略灵感来源。都说“读书可以改变中国”，这一次，我们却尝试改变中国人读书的方式——不再是“盲目阅读”“必读书单”“伪读书”，而是找到阅读真正的理由和最本质的驱动力：读出自己。是在找书的时候找到心灵上的契合，从自己最爱的书中映射出自己的人格。此洞察来自对消费者的观察：纵观近期的刷屏案例，消费者在社交网络产生参与和分享的行为，本质是因为带有“自我标签”和“与我相关”。 内容“有趣”和与我“有关”这两者缺一不可。因此，我们决定“以书喻人”，从“读书”转到“读人”，我们希望让人们在书中读到自己，也能通过书去读懂别人。策略性创意： 从来没有人为了读书而读书，只有在书中读自己，每个人都可以读成一本奇书。

创意实施：读书，读自己，把自己读成奇书。这是一件多酷的事！「每个人都是一本奇书」一方面在书中读到自己，也可以通过读书去读懂别人。创意的实施打破传统的阅读逻辑，从“读书”转向了“读人”，MBTI心理学模型，将消费者带入一个奇幻的图书世界，并在其中与自己自由对话。整体营销传播策略：建造了一座 “奇幻图书馆”，在沉浸式体验中与用户对话，让参与者通过系列测试题目的选择完成一场自我探索之旅，最终找到一本书作为答案，揭晓自己的“隐藏人格”。这一波标签化的截屏分享，也许会让人想起年初网易云和支付宝两次“年度账单”的刷屏。值得一提的是，这次亚马逊并没有采用类似的APP收集数据，而是转身给我们出了6道类似性格测试的选择题。每一道题内容互不雷同，或是挑选画作，或是选择狼人杀的角色，或是选择刺青图案。问题只有两个选项，而我们的每一次选择，却都会默默地影响到最终结果。测试结果设计以专业⼼理测试MBTI为模型，确保测试的准确性 。16本书，对应着16种人格，通过消费者的亲⾃探索，得出属于⾃己的那本书，本次营销也将这些书推上了畅销书榜单。KOL：此外，还力邀吴晓波、刘轩、薛兆丰、顾中一、蒋方舟等知名读书人，以自己的学识与阅历为整个营销战役发声。

传播层面：10余倍完成KPIKPI：PV200w，UV20w，进站转化10%     实际：PV2700w，UV210w，进站转化27.4%项目上线6小时实现超过100万人次的点击和参与。Campaign期间PV2700万次，UV217万的曝光量， 30w万预算达到百万级广告效果，平均每个浏览只花0.009元，生意层面：销量增长69%。被推荐的书籍有6本，因为此次推荐而进入畅销榜top 10，真正达到了从social推广到销售的实际转化。众多媒体自发报道，如数英网DIGITALING, SocialBeta, 公关界007，广告门等业内公信力较高的媒体。百万级正面自发UGC，以及消费者自发转发，多数消费者认为文案好、画面好、测试准确。消费者喜爱这个测试，平均停留时间在3分42秒；bounce rate仅为5.06% （业内benchmark平均停留时长为1分钟；bounce rate 为40-60%）。