——小米跃居智能手机市场份额首位

1. iOS9 发布三个月，安装率轻松过半

的安装率，在3个月内（15年9月至12月）迅速攀升至56.62%$7，占据系统版本市场大头。

iOS9.2在2015年自12月9日出炉，已有51.9%的iOS9用户在使用。从官方描述中，9.2版本修复了大量的BUGS如掉电快，相机卡和Apple Music加载慢等问题。

2. iPhone 6S 自9月上市以来，市场占有率由0.3%跃至11.59%

iPhone6s在9月上市伊始，有过一轮抢购期。由于6S与6外观差别不大，硬件配置及系统的升级感知不明显，令用户缺少换机的动力。消费者热情与关注度逐渐降温，使得6S系列销售增长放缓。

3.Android新系统6.0占有率仅0.06%

• 安卓系统4.4版本已发布两年多，始终占据着安卓系统版本市场首位，并且保持平稳上升势头。
• 搭载最新6.0系统的手机，集中在中高端机型。除了谷歌的Nexus系列，也覆盖了HTC和三星旗下智能手机（包括S6、Note 5、S6 Edge、Edge+等机型）。

4. 小米跃居智能手机市场份额首位

小米后来者居上，除了MIUI系统带来UI、系统上的流畅体验，再加上小米在各大社交媒体中的深度营销与推广，以及富于节奏感的产品更新频率，逐步在竞争激烈的国内手机市场突围而出、独占鳌头，甚至撼动了三星多年以来霸主的地位。

三星今年重点推出的S6和NOTE5销售均未有亮眼表现。而S6edge作为首款曲面屏幕的机型，却倍受好评，但由于产量跟不上市场需求，导致了三星智能手机出货量、利润率的下滑，市场份额逐步流失。

5.小米家族几乎包揽安卓最受欢迎机型TOP10

小米手机以高性价比为主打。在千元机的分水岭，小米的硬件配置遥遥领先于其它品牌。

6.已有1/4的国人成为4G用户

截止2015年12月底，4G用户在国内的渗透率已超过28%。工信部数据显示，目前我国4G累积用户数已达到3.56亿，3G用户数则为4.08亿。预计到16年1月，4G用户数将全面超过3G。

联通电信将共享基站，抗衡移动？$7

中国移动作为最先启动4G业务的试水者，如今在全国已建立超100万+的4G基站，实现国内城市和高铁线路全面覆盖，触达12亿用户；而电信和联通基站累积约90万+个。移动在4G用户占比中表现亮眼，根据工信部11月最新数据，中国移动4G用户总数达到2.87亿户，而中国电信的4G用户总数为0.44亿户，中国联通的3G/4G用户数为1.72亿户(未单独公布4G用户数量)。

目前三大运营商的4G网络用的是1800MHz-2600MHz，高频段的无线信号频率（无线信号频率越高衰减越大，2G/3G时期，三家的网络频谱都在1000MHz以下，所以三级网络覆盖都不错）。但在高频段中，需要成倍增加基站数，才能达到良好的覆盖率，这意味着需要巨额资金的投入。目前电信和联通都是财力有限，若电信和联通未来能在4G业务上进行深度合作，推动资源共建共享（包括基站、机房和传输等），双方优势互补，将有利于4G网络覆盖率的整体提升。

8.双十一海外版“黑五“当红，海淘APP下载量、更新率激增

在11.19-11.25期间，海淘类APP下载量同比增长22%左右，由此可见，今年“黑5”推广已全面发力。

作为“黑五”的大头亚马逊，亚马逊“黑5”当天的销售额比“双十一”增长了9倍多，当周新增用户量也是去年同期的4倍。亚马逊对中国市场也十分看中，未来将打开中国与更多国家站点的关联，势必对国内电商局势带来冲击。

在黑五大促期间，各APP势头强劲，有些提前在海外分布几万名买手及商家，覆盖数十万件海外精品；更有7×24h各地包场扫货活动进行直播，货品保真。甚至大手笔追加专线包机，应对激增的包裹量，缩短物流周期，保证用户海淘满意度。

（海淘APP主要包括亚马逊，聚美优品，达令全球好货，蜜芽，顺丰海淘，洋码头海外扫货神奇，微店全球购，淘世界，走秀网，尚品，珍品网，淘世界等）

（本次报告数据主要来源：腾讯云分析，应用宝，网络公开资料）