知情人士透露，‍‍阅后即焚应用Snapchat正逐渐主宰移动视频市场。Snapchat用户每天观看‍‍‍‍‍70亿段视频，这个数字已经接近Facebook用户每天观看的视频数量。

Snapchat问世仅5年时间，其估值已经高达160亿美元。知情人士透露，“故事”（Stories）功能大幅提升了Snapchat的视频流量，该功能可以让用户分享生活中的视频，这类视频的保留时间为24小时。但是，Snapchat和Facebook采用不同的视频播放方式：Snapchat用户必须点击视频，而Facebook信息流可自动播放视频。

2015年5月，Snapchat用户每天视频观看量为20亿。2015年11月，《金融时报》报道称Snapchat用户每天视频观看量攀升至60亿。去年11月，Facebook称Facebook用户每天观看80亿段视频。Facebook日活跃用户量约为10亿，而Snapchat大约拥有1亿用户。

Facebook、Snapchat和YouTube等互联网公司都试图成为下一代数字娱乐中心，并试图获得利润丰厚的广告营收。因此，这些公司争相增加视频用户量。

市场研究机构eMarketer预计，2015年广告商在美国数字视频广告领域的投入达74.6亿美元，同比增长42%。Snapchat的商业模式部分依赖于大型广告商为Discover功能制作视频内容，CNN、ESPN、《柯梦波丹》等出版商都拥有自己的Discover频道。