转载自：腾讯科技 移动阅读时代：网络文学大战的背后力量 起点文学创始团队从盛大出走加入腾讯，这让近几年发展较为平静的中国网络文学市场又掀起了波澜。就在起点团队确定加入腾讯后不久，百度、新浪等公司也都吹响进军网络文学的号角：百度正式推出了自己的网络文学站点百度多酷，而新浪则将旗下的读书频道拆分成立文学公司。一时间，盛大过去对网络文学的“垄断”地位已经被打破，网络文学又成了各家互联网公司争抢的蛋糕。这其中最大的原因就是因为移动互联网的兴起，越来越多的人开始在手机和平板设备上进行阅读，而由于支付也已经较为便

转载自：腾讯科技

起点文学创始团队从盛大出走加入腾讯，这让近几年发展较为平静的中国网络文学市场又掀起了波澜。

就在起点团队确定加入腾讯后不久，百度、新浪等公司也都吹响进军网络文学的号角：百度正式推出了自己的网络文学站点百度多酷，而新浪则将旗下的读书频道拆分成立文学公司。

一时间，盛大过去对网络文学的“垄断”地位已经被打破，网络文学又成了各家互联网公司争抢的蛋糕。这其中最大的原因就是因为移动互联网的兴起，越来越多的人开始在手机和平板设备上进行阅读，而由于支付也已经较为便利，网络文学的市场一下子变得更大了。

来自易观智库的数据预计2012年全年移动阅读市场规模将突破54.2亿元，到2014年，中国移动阅读市场销售规模将达到82.3亿元，2015年收入规模达到103.2亿元，移动阅读活跃用户达到6.5亿。

在网络文学市场变大的同时，由于越来越的公司进入这一领域，对网络文学的作者的争夺也会变得更加激烈。因为只有好的作品才能获得读者的买单。

移动互联网放大网络文学价值

过去网络文学都和网络游戏有很大的关联，比如起点和盛大游戏，纵横中文网和完美世界。而百度多酷的CEO也是前休闲游戏网站7K7K总裁孙祖德，新浪新成立的网络文学公司也属于游戏范围。

网络文学之所以会和网络游戏紧密相关是因为，网络文学可以为网络游戏提供很好的内容和题材，很多网游都来自于网络文学的内容。这一方面是因为网络文学的读者和网游玩家重合度较高，另一方面是因为网络游戏也可以借助原著的火热进行宣传获得更多用户关注。

但是文学和游戏的紧密关联也凸显出网络文学本身的尴尬，那就是，网络文学本身并不是一个很大的市场。而且由于网络游戏的发展已经进入成熟期，导致网络文学市场也很难有突破性的大发展。

移动互联网的到来释放了网络文学的价值。移动互联网给网络文学带来的最大利好是扩大了网络文学的用户群，并且增加了阅读的便利性。

完美世界旗下的网络文学公司纵横中文网在接受腾讯科技采访时表示：随着智能手机的迅速发展以及3G网络的普及，手机读者数量增长迅速。由于手机端的付费更便捷，用户付费意愿大幅提高。

分析机构易观的数据显示，2013年中国移动互联网市场用户规模将达到6.48亿，而阅读则是移动互联网的强需求应用。在手机和平板上的阅读体验更接近实体图书，而且由于各种阅读应用都在独立提高用户体验，因此在手机上的阅读体验远远好于PC上的阅读体验。

移动设备的便携性也是其相对PC的一大优势。这让用户可以随时随地进行阅读，增加了用户的阅读时间。而阅读时间的增加就增加了用户的阅读量以及用户的阅读欲望，这也放大了单一用户的价值。

网络文学是为数不多的用户愿意为之付费的互联网产品。由于其和网游结合紧密，而网游用户也有为互联网产品付费的习惯，因此网络文学和网络游戏为中国互联网培养了大量的付费用户。

由于网络文学本身的收入大多来自用户付费，因此支付对于网络文学来说非常重要。移动互联网的支付方式也在日渐成熟。最主要的是可以通过运营商进行支付，这加大了用户支付的便利性，让用户在希望付费阅读作品时能够顺利的完成支付。

便利的支付也能刺激用户的付费行为。用户本来就有向运营商付费的习惯，而移动阅读往往也是小额支付，并且通过短信就能完成支付，在用户有冲动消费的时候这些条件都能帮助用户完成支付。

争抢网络文学作者

对于网络文学公司来说，最核心资产就是愿意为自己平台提供高质量原创内容的作者团队。

虽然早年不乏网络文学作者靠一部作品的流行而暴富的现象，但是这些状况已经越来越少。网络文学的生产方式已经非常固化，知名写手背后往往有一个团队，并且有成熟的运作套路。这些人处于网络文学金字塔的顶端，但是更多底层的作者只有微薄的收入，大部分还需要另外一份工作来养家糊口。

由于收入分配已经定型，高收入作者更愿意砸钱为作品进行推广，而新人的作品则很难得到曝光的机会。这就导致了网络文学的作品在趋向单一，而且难有创新。

“2006年以后历史小说获得成功的都是穿越题材，月关、灰熊猫、奥公公都是这个路数。这个行业已经被幕后操盘手控制，不再是2004年刚刚兴起的时候只要作品好就能火的时代，你看财富榜上的收入在不段增加，但这只是表象，没有团队的个人已经很难在在这个行业扬名立万了。”2003年起就投身网络文学创作的老张（化名）向腾讯科技做出上述表示。他认为，少数寡头控制的网络文学行业正在失去活力。

但是随着各大互联网公司纷纷进入网络文学市场，这种状况有可能被打破。更多公司就意味着更多机会。

由于大量互联网公司的涌入，那就需要更多的作者来创造内容，但是成熟的团队毕竟有限，这就让这些互联网公司在争抢成熟网络文学作者的同时，也需要大量的发掘新人。并且由于各家网络文学公司之间的竞争会比过去盛大一家独大时期更激烈，这也使得网络文学的作者会更加重视内容，写出更好的作品。

同时，由于移动互联网扩大了网络文学的阅读群体，网络文学的题材也可能得到拓宽。原本一些小众的网络文学题材可能在移动互联网时代同样可以获得足够的用户，那么这类题材的作者也能拥有一批愿意为自己的作品付费的读者。

作者的创新被激活以及网络文学题材的多样化，都能够进一步促进网络文学的繁荣。那么网络文学的蛋糕就会越来越大，这些此刻进军网络文学的互联网公司也将因此受益。