转载自：梅花网 　　本文来自BuzzFeed撰稿人John Herrman，从Twitter广告策略的角度探讨了它上市前的动作和上市后可能继续的路线。　　Twitter上市后对于用户意味着什么？更多的广告投放！　　今年二月，Twitter推出了广告API，方便广告主用第三方服务工具来监控、管理及购买并实现在Twitter上的规模化广告投放。今年三月，Twitter又推出了“keyword targeting in timeline（关键词匹配）”功能，让广告商能够根据用户timeline上感兴趣的主题

转载自：梅花网

　　本文来自BuzzFeed撰稿人John Herrman，从Twitter广告策略的角度探讨了它上市前的动作和上市后可能继续的路线。

　　Twitter上市后对于用户意味着什么？更多的广告投放！

　　今年二月，Twitter推出了广告API，方便广告主用第三方服务工具来监控、管理及购买并实现在Twitter上的规模化广告投放。今年三月，Twitter又推出了“keyword targeting in timeline（关键词匹配）”功能，让广告商能够根据用户timeline上感兴趣的主题投放特定广告。之后Twitter又为广告商提供一种能与电视广告同步的消息流。

　　从这些这些碎片已经可以看出Twitter的蓝图，一切都是为了最后的IPO的定位：Twitter是一个人们日常谈论电视、体育、政治和新闻的社交场所，它上面的广告能够基本覆盖线下所有发生的事件，并且根据事件的受关注程度而实时变化。之前的Twitter是为geek们服务的；后来变成了科技公司Twitter，各种API不断出现；接着是媒体公司Twitter，一个强调图片、视频等内容的分享场所；最后就是现在的广告公司Twitter，为了上市。

　　一切都在按计划进行，这周二基本上所有的智能手机公司和大部分苹果的竞争对手都在Twitter上投放了自己的广告，以此对抗周三的苹果新品发布会。Twitter则与全球四大传媒巨头之一Viacom达成广告合作协议。

　　此时的Facebook显然坐不住了，今年六月它举行了一次看起来很绝望的公关活动，试图向外界证明，Facebook才是互联网上一切实时活动的平台。从Facebook用户现在的timeline就可以看出，状态更新、很多的广告、一些有趣的链接等，而唯独就是没有关于Twitter上市的内容。

　　自此Twitter和Facebook在广告上的战争开始了，Twitter优势在于对用户timeline的利用，而Facebook则更注重个性化广告投放。Twitter将在用户发布的状态上下功夫，更加有针对性的投放广告，特别是在世界性的大事件发生的时候，实时性是它的侧重点。

　　照理说Facebook在用户和广告匹配方面有更大的优势，因为它有巨大的用户数据。但Zuckerberg一直在广告投放方面落后于Twitter，甚至是在跟随Twitter的脚步，所以他不停地尝试不同的新东西，比如Graphic Search，但要等到他找到方法改变现在的格局，不知要多久。

　　Twitter的上市申请并不突然，上市之后的Twitter和六个月前到现在的Twitter不会有太大区别，打开你的timeline，注意一下哪些是广告，想想它们是怎么来的。