119116157Facebook的发展似乎已经势不可挡。这家诞生仅11年的社交网站如今已经成为美国媒体行的主导力量。全美所有所有网络流量中，有四分之一是来自Facebook。作为回报，这家社交网络巨头从新闻机构赖以生存的广告收入中攫取了大量份额，还笼络了一批忠实受众。美国智库皮尤去年的报告表明，美国有接近一半的成年网民将Facebook作为唯一新闻来源。而皮尤周三最新发布的《媒体现状报告》则给出了一些最新数据：——与前几年一样，五大互联网公司瓜分了美国的多数（61%）数字广告营收，分别是Facebook

Facebook的发展似乎已经势不可挡。这家诞生仅11年的社交网站如今已经成为美国媒体行的主导力量。全美所有所有网络流量中，有四分之一是来自Facebook。作为回报，这家社交网络巨头从新闻机构赖以生存的广告收入中攫取了大量份额，还笼络了一批忠实受众。

美国智库皮尤去年的报告表明，美国有接近一半的成年网民将Facebook作为唯一新闻来源。而皮尤周三最新发布的《媒体现状报告》则给出了一些最新数据：

——与前几年一样，五大互联网公司瓜分了美国的多数（61%）数字广告营收，分别是Facebook、谷歌(微博)、微软、雅虎和AOL。

——Facebook过去两年的数字广告营收翻了一番多，去年实现广告营收50亿美元，在全美数字广告营收中占比为10%。

——Facebook占据了全美超过四分之一的显示广告营收和超过三分之一（37%）的移动显示广告营收。

最后一条，也就是Facebook在移动广告营收领域的主导地位，值得我们多加思考。Facebook已经成功在移动端实现了财务成功，把桌面端远远摔在了身后。事实上，这是在紧跟消费者的行为趋势。然而，整个IT行业多年以来都不确定资金是否会追捧移动端。（移动端的营收是否足以支撑企业的生存，目前也仍未完全明确，对新闻网站尤其如此。）Facebook在桌面端的营收占比去年下滑了20个百分点，而移动端的营收占比提升了20个百分点。

这组数据以及皮尤报告的其他内容表明，Facebook的主导地位今后只会有增无减。

皮尤报告还提醒我们，Facebook以及规模相对较小的Twitter已经改变了美国人的新闻阅读习惯。对于多数新闻消费者而言，安静地读完一整份报纸的年代已经一去不返。相反，他们更愿意以Facebook为入口，逐篇阅读不同网站的不同新闻。

皮尤在报告中写道：“2015年1月，《纽约时报》网站及其应用每次访问的平均持续时间只有4.6分钟，在排名前25的新闻机构中位居首位。因此，多数报纸的访客只是‘匆匆过客’，很可能来自社交网站或电子邮件中的链接。因此，他们并没有将这种体验视作‘阅读报纸’，只认为这是在浏览网上的一篇文章。”

可资对比的是，据Facebook CEO马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)披露，美国智能手机用户平均每天在该网站上的停留时间超过42分钟。按照比例来看，美国人每在智能手机上花费5分钟，就有1分钟花在Facebook上。

用“巨大”来描述Facebook显然远远不够。即使像《快公司》的奥斯汀·卡尔(AustinCarr)那样将Facebook称作“社交媒体行业的可口可乐”似乎也过于平淡。卡尔曾经撰文称：“这家21世纪初的伟大社交网络正在为它的平台打稳地基，它希望让Facebook融入世界各地的每一次社交互动。”

Facebook希望成为人们的上网入口，这个梦想正在逐步实现。

媒体公司已经在流量上对Facebook形成极高的依赖。例如，Vox有多达40%的访问量来自该网站。根据哈佛大学尼曼新闻实验室的数据，其他业内领先的新闻机构也有四分之一的访问量来自Facebook。对很多网站而言，Facebook贡献的流量占比远高于这一数字。

“Facebook不应当成为人们消费新闻的唯一渠道。”Facebook媒体合作总监安迪·米歇尔(AndyMitchell)最近说。然而，《纽约时报》和BuzzFeed等多家公司上月却宣布将直接用Facebook来托管内容。

“没有任何东西能像Facebook这么吸引新闻机构，也没有任何东西能让他们如此紧张。”《纽约时报》写道。从前文的数据不难看出，他们的确有理由这么做。

皮尤则更加直白地阐述了观点：“尽管新闻机构与Facebook这样的科技公司建立了新的关系，但科技公司仍然掌握更多主动权，而且攫取了其中的多数经济利益。”

与任何一家优秀的科技公司一样，Facebook也会经常调整算法。这意味着该公司可以不调整新闻在用户NewsFeed信息流中的排序机制，不仅包括好友的状态更新，也包括各大新闻机构发布的报道。

“2015年，赢家将是更多的视频内容，以及来自广告主的应用内原生内容。”哈佛大学尼曼新闻实验室的菲利克斯·萨尔蒙(FelixSalmon)写道，“输家则是依赖Facebook获取流量的外部网站。这些流量将在2015年迎来首次下滑，由此产生的影响可能十分巨大。”

Facebook上周刚刚宣布，将为用户的好友发布的状态更新赋予更高的权重，同时降低新闻机构的内容权重——但该公司也表示，媒体公司发布的内容仍将展示给那些“喜欢阅读新闻，或者喜欢与他们关心的页面展开互动的用户”。

换句话说，Facebook将逐渐成为所有美国人的新闻编辑。只不过，这个编辑的宣告标准一致都很模糊，而且总在不断变化，它会根据每个读者的喜欢和偏好随时调整。

这并不是说人们永远不可能控制网络内容的呈现方式。新闻机构其实也可以编写自己的算法，吸引Facebook用户自主选择适合自己的过滤机制。不过，尽管存在这种可能，但概率却很低。至少在目前以及可预见的未来，Facebook才是真正的主导。