MMA发布与可口可乐合作的最新SMoX报告

中国市场数据证明移动在跨媒体营销中的重要作用

（2015年8月14日，上海和纽约）—— 全球无线营销联盟MMA（Mobile Marketing Association）今日在MMA中国无线营销论坛上发布最新的SMoX报告（Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness）。本次，MMA通过与可口可乐合作，根据其在中国农历新年的跨媒体营销活动，分析得出结论：在不改变广告预算的情况下，只需调整移动的份额即可以大幅提高营销效果。报告数据显示，最理想的移动份额（占所有预算而非数字部分的预算）应该在8%-15%之间。

在与Marketing Evolution和Millward Brown Digital的共同合作下，SMoX报告旨分析移动对比其他所有媒体所能带给广告主在经济效益上的差异。这也是第一次，有一份确实有效的报告能从数据上向广告主展示移动在跨媒体营销中所起到的效力。本次报告的结论与之前MMA在美国与AT&T， Coca-Cola, MasterCard 和Walmart合作结果一样。另外，MMA还在美国，中国，英国，土耳其和巴西进行了其他的相关研究。

“可口可乐一直致力于发展全球最具创新意识和最有效的市场营销活动，因此我们必须完全的理解和掌控移动营销所能给予我们未来发展的能力，”可口可乐全球移动事业总监Tom Daly表示。

“根据在中国以及美国市场的研究结果，我们开始看到移动已经向营销者展开了一条通往未来的发展之路。在营销效率和效果上，我们都得到了可以说服自己的事实。”

可口可乐调研报告的结果：

• 移动对于ROI的贡献接近TV的两倍，其对于销售的驱动效力是其他渠道平均数据的两倍。
• 移动投入占总预算的8%时，能够带动7%的利润，而当这个占比到达15%时，则能带动16%的利润增长。
• 移动视频广告的效果要优于TV和其他数字视频（3倍左右）。这个数字比美国市场的数据还要高得多。
• 移动的展示广告能够有效提高购买意向，而移动社交则能同时提高受众参与度和购买意向。

总之，SMoX报告的结论告诉我们，最理想的移动广告占比应该占全广告预算的15%。这样便能在不增加广告预算的前提下，大幅度提高销售，增加两位数百分比的利润。

“虽然消费者行为和广告主在移动端的投入之间所存在的失衡，已经成为一个显而易见的问题。但如今有了一份真实的，不容辩驳的报道来让广告主不得不正视这个问题，”MMA全球无线营销联盟的CEO Greg Stuart表示。

“我们非常感谢可口可乐能够不遗余力地探索广告投入和实际收益之间的投资回报率，也很庆幸能够这样先锋的广告主能够认同消费者行为的改变，并对移动营销深入洞察。”

中国的报告也进一步佐证了SMoX在美国地区所得出的结论，即移动能效力能够贯穿消费者购买的整个筛漏。 另外，SMoX报告也向广告主显示了，如何将移动端的广告执行做到最佳。

MMA亚太区董事总经理Rohit Dadwal表示，“通过确凿有效的数据，SMoX与可口可乐联合推出的报告体现了移动在跨媒体营销中的效力和移动在中国市场的发展潜力。这和我们在美国市场所得出的结论一致，而且效果更佳突出。”

“报告为广告主重新分配和优化他们的广告预算提供了数据支撑。有了正确的移动广告预算分配，能够让实际的销售提高两位数的百分比。作为行业协会，我们应当帮助广告主通过最有效的渠道实现最好的营销效果，并且跟上消费者行为的变化，更好的理解移动的力量。”

SMoX报告的方法论

SMoX建立了一个跨媒体间，将移动和其他渠道效果进行对比的数字模型。这个算法已经通过了Advertising Research Foundation (ARF) 的审核确认。