入围案例:纳智捷U6萌娃贺圣诞移动营销

入围案例:纳智捷U6萌娃贺圣诞移动营销

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别:技术应用-广告形式创新

案例名称:纳智捷U6萌娃贺圣诞移动营销

活动周期:2014/11/15-2014/12/25

活动预算:250万

目标/挑战

东风裕隆纳智捷U6新款上市,与热播电视节目《爸爸去哪儿2》合作。纳智捷机希望以此契通过移动端为其新车造势,将纳智捷U6新车信息与热播节目的信息完美融合,加强新车上市的宣传力度,同时让消费者能够更深入了解其品牌精神。

创意/策略

– 与滴滴打车App深度合作:

考虑到纳智捷是《爸爸去哪儿2》的合作伙伴,借力综艺节目的火热之势,我们将萌娃的可爱形象设计成卡通人物植入在Hero App滴滴打车中。同时,充分运用滴滴打车App的交互形式,设计了新颖的互动机制,以萌娃送祝福的互动游戏来吸引更多用户参与活动,扩大纳智捷新车上市的曝光范围。

– 携手南方周末、豆瓣、有道词典App:

除了深度合作外,还携手Hero App 南方周末、豆瓣、有道词典,在这些热门App中,以不同的形式进行纳智捷U6上市信息的广告物料投放,助力纳智捷U6新车曝光。

– in-App广告网络投放:

通过底部banner、插页广告、全屏广告等多种广告形式投放,全面覆盖目标用户。

操作/执行

a. 设计制作Html5互动网站:

利用《爸爸去哪儿2》中受欢迎的萌娃设计成卡通形象,用于H5展示页面。并设计了萌娃送祝福的互动游戏,其中设置好友帮忙翻牌的游戏机制,大大增加页面的点击率,吸引更多用户参与互动,同时实现纳智捷新车上市的信息最大范围的曝光。

设制奖励机制,鼓励用户预约试驾,收集用户信息,为发掘纳智捷潜在客户提供有效信息。

b. 将Html5互动网站植入滴滴打车App:

将Html5互动网站与滴滴打车App深度结合。活动期间,用户打开滴滴打车APP,即可在个人中心以及等待接单的页面看到纳智捷U6的广告banner,点击即可进入萌娃圣诞送祝福的游戏互动。

c. 携手Hero App进行多种形式广告投放

– 与Hero App:南方周末、豆瓣、有道词典合作,以全屏/插页等广告形式进行纳智捷新款U6上市的广告物料投放,以多元化的形式展示,增加页面点击率。

d. in-App广告网络智能定向广告投放

– 通过in-App广告网络,定向生活工具、阅读、游戏、影音播放。四大类别App,全面覆盖纳智捷U6活动目标受众。

活动效果

2014/11/15-2014/12/25,活动总曝光量超过2.5亿,实现强有力的曝光效果,并在移动端形成热议话题。投放媒体中,滴滴打车的用户活跃度最高,应用内banner平均CTR高达9.4%。