获奖案例： 欧克利 – 一“镜”之隔

The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例 金奖

类别 ：技术应用-广告形式创新

案例名称： 欧克利 – 一“镜”之隔

活动周期： 2014年11月

活动预算： 28万

目标/挑战

目标：1.通过TwoFace系列来提升品牌知名度

2.运用一些新的创意形式来增强产品在用户心目中的形象与口碑。

挑战：1.如何提升品牌在消费者中的认识度？

OAKLEY作为美国品牌，在中国的知名度还在开拓和积累阶段。

2.如何突破传统的创意模式，如何拓展新的创意可能？

传统的互联网创意模式较少具有参与性与传播性，我们通过双屏互动的创意形式让用户使用手机与PC端的广告人物产生真实的互动，进而扩大用户的参与度与广度。

创意/策略

从 一“镜”之隔 这一创意点着手，我们运用双屏互动的创意形式，在PC端广告中设置一位在海滩边强光下的沙滩男，引导消费者使用自己手机的中的美女照片来“挑逗” 他。

当消费者在手机端选择了靓照并将其展示给广告中的沙滩男后，PC端会捕捉到手机的移动与操作，沙滩男会与消费者产生真实的互动，通过沙滩男在强光下从裸眼观看到佩戴产品之后的变化来诠释产品的卖点，从而给予消费者直观的对于产品的感受。

操作/执行

首先我们在广告位设置一位海滩强光下的沙滩男，引导消费者来“挑逗”他。

接着消费者通过扫描二维码，经过提示在手机端选择美女靓照，开始“挑逗”广告中的沙滩男。

当PC端捕捉到手机的移动及“开始挑逗”的操作后，一开始裸眼状态下的沙滩男由于强光太刺眼，对着手机中的照片想努力看清楚但怎么也看不清。

徘徊一会之后沙滩男看到了放置在货架上的欧克利产品，顺手拿过来戴上，瞬间视野清晰，好图点赞。

最后在PC端与手机端展示这次推广的欧克利Two Face系列休闲眼睛的产品。以一“镜”之隔，竟然这么有料作为广告的主Slogan，并邀请用户来立即分享这一互动创意。

活动效果

通过易传媒富媒体投放平台，全面覆盖优质的新闻、财经、体育、生活、娱乐、数码类网站，全面高效的覆盖欧克利的潜在目标受众。

为欧克利全站设计科学的媒体投放筛选机制，通过对不同类型媒体的投放ROI的监控，特别是针对新使用媒体统一采用CPC方式测试。

最终投放曝光达18,718,635次，产生点击数165,500次，远超原计划34.01%。

品牌知名度与好感度获得大幅提升。在营销圈与媒体都获得了很好的反响。