雅诗兰黛：爱阳光，无惧晒！

案例名称：雅诗兰黛：爱阳光，无惧晒！

案例制作：人人网

涉及品牌：雅诗兰黛

背景 春天已至，花意正浓，不少美眉渴望换上裙装，去户外走一走、拍拍照。值此时节，雅诗兰黛推出全新产品——随行雪融BB霜，它具有良好的遮瑕防晒功能。目标 让更多目标消费人群了解产品的功能，从而引发购买。策略 在社交网络上，利用发布照片时的美化功能以及用户的自行传播渠道，加大受众面，从而达到更好的传播效果。创意 雅诗兰黛与人人网合作，在人人网手机客户端植入一个“爱阳光”的滤镜，为姑娘们的自拍照增添一个美白和逆光的光晕，使她们看起来更加动人。这种更能使用户接受的方式，使产品的功效更有效的被体验。

执行1、 用户登陆人人网，在发布照片时可选择“爱阳光”效果，用户不花一分钱便能体验到产品带来的美白效果，使照片既真实而又更加动人。2、 发布照片，右下角会显示“正午阳光，无惧晒”的宣传理念。3、 基于人人网的实名制机制，使用者的好友便会在“新鲜事”中目睹自己好友的“美白之旅”。