获奖案例：麦当劳新麻麻黑甜筒上市数字互动营销战役

The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例 银奖

类别：技术应用-O2O创新

案例名称：麦当劳新麻麻黑甜筒上市数字互动营销战役

活动周期：2015年3月18日-29日

活动预算：5万以下

品牌：麦当劳中国

广告技术公司：新网迈

目标/挑战

结合大平台创造具有话题效应的品牌互动体验

创意/策略

自古以来，在关乎利益的抉择上，中国人从小被教育不要“捡了芝麻丢了西瓜”。其实，芝麻虽小，但是轻巧易拾，往往更容易给人带来惊喜。

我们想让消费者知道： “芝麻小东西也能给你带来西瓜一样的甜头”

即传播概念“芝麻小利，大有甜头”

操作/执行

• PR

图文推送，预热引起关注

• 购买平台：

余额宝服务窗+麦当劳服务窗活动H5页面推送，完成信息告知及购买促成

• 外围炒作及互动体验

微博信息流广告+微博KOL推送+ 麦当劳官方微信H5游戏推送，完成外围信息告知及互

动体验

活动效果

活动的11天H5页面访问量：3,115,140（活动H5页面直接加监测代码）

活动的11天销售数量：1,79,042（活动后台程序开发商积极在线和合作伙伴支付宝后台共同提供的实际销售数据）

活动的11天兑换数量：110,052（活动后台程序开发商积极在线和合作伙伴支付宝后台共同提供的实际兑换数据）