入围案例：Nike全国空气质量指数植入项目

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 ：媒体策略-跨媒体整合

案例名称：Nike全国空气质量指数植入项目

活动周期：2014.12.15-2015.3.14

活动预算：200万~300万

目标/挑战

Nike品牌希望在移动端寻找长期合作伙伴，帮助推广其Nike+系列应用产品。Nike+健康追踪应用程序及可穿戴设备希望展现出这样一种品牌印象，Nike让你开始运动，Nike+关注如何让你运动得更好运动得更科学。这一次合作不仅仅是眼球曝光，更是与消费者沟通Nike+产品理念，从而提升Nike品牌专业形象，Nike品牌好感度和Nike+系列应用使用度。

创意/策略

这一次合作不仅仅是眼球曝光，更是与消费者沟通Nike+产品理念，从而提升Nike品牌专业形象，Nike品牌好感度和Nike+系列应用使用度。本次合作的创意亮点在于，Nike选择了一个广泛获得公众关注话题的空气质量类App——全国空气质量指数，并且成为这一款APP史上首次深度植入性合作。这一款App是近年来空气质量话题兴起之后受到最多关注以及最多微博大号推荐的空气质量相关App，中国空气质量关注第一人潘石屹先生就常在微博中发布这一款App的空气质量截图，而在柴静的《穹顶之下》节目中，这一款App也是唯一一款关于空气质量被郑重推荐的App。本次Nike＋Running & Nike＋TC两款产品利用空气质量指数App本身的地理位置功能，即时即地为用户提供与Nike深度结合的运动建议，开创了一种app与品牌深度合作的崭新模式。

操作/执行

本次合作的传播上的特点可以归结为三个关键字“异”“深”“合”。

“异”体现在，区别于常用的硬广投放，首个商业品牌与PM2.5展开软性合作。

“深”体现在，深度植入品牌符号，潜移默化与消费者沟通品牌理念。

“合”体现在健康运动理念与空气质量完美结合 ，媒体与品牌受众契合，实现真正数据科学化的专业运动建议。

通过植入户外运动指数，一目了然运动适宜度。根据空气质量指数数据，显示对应户外运动指数，显示对应运动建议。。

l PM2.5指数低于100时（空气健康质量良好）

出现绿色Nike+标志，代表适宜户外运动，可去户外运动，主力推荐Nike＋Running App。建议户外运动，与Nike+ Running一起探索城市

出现Nike+ Running推广banner

l PM2.5指数高于100时（空气健康质量较差）

出现黄色Nike+标志(或无Nike+标识)，代表不适宜户外运动，建议室内运动，主力推荐Nike＋TC App。建议避免户外运动，用Nike+ Training Club进行室内训练，出现Nike+ Training Club推广banner。

活动效果

通过这一次合作，让许多全国空气质量指数的核心用户充分感受到了Nike＋Running 与Nike＋TC在鼓励用户积极参与运动这一事业上的诚挚用心。

本次合作周期为3个月，在iOS与android双平台一共实现了313,280,242人次的曝光与33,765,601人次的点击。有效地在冬季激发了更多用户积极参与运动，激活他们的Nike＋Running 与Nike＋TC App。