获奖案例：百事“动起来，就现在”

 

The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例 铜奖

类别 ：营销策略-互动营销

案例名称：百事“动起来，就现在”

活动周期：2014.05.12-2014.07.18

活动预算：800万

品牌：百事

广告技术公司：腾讯

目标/挑战

百事虽然不是世界杯官方赞助商，然而继2014百事全球超级巨星足球阵容揭幕，百事持续为今夏足球盛宴再添“星”光，倍增“动”力，由郭富城、蔡依林、罗志祥、黄晓明及吴莫愁两岸三地明星组成的百事家族， 共同舞出一支动力十足、充满足球元素的音乐足球mv《Shake Your Body》。如何结合微信的社交特性和品牌倡导沟通的诉求点，“大玩音乐/体育跨界！”成为百事品牌世界杯期间传播的全新挑战。

创意/策略

延续百事音乐&体育跨界理念， 在互联网尤其是移动互联网上打造一场球迷&伪球迷的游戏&体育跨界狂欢

与品牌一起打造MV全国互联网首发概念，让百事《Shake Your Body》跨界音乐迅速漫延；

同时，借势世界杯营销风潮，在移动端创意世界杯类轻互动游戏，搭载微信共同发力， 引导消费者与品牌即时互动，感受世界杯&品牌的激情与魅力。

操作/执行

第一阶段：

1. 通过微信官号上的全新互动游戏模式——调取用户ＬＢＳ，同步周边附近百事虚拟足球，用户通过手机设备的重力感应功能，通过微信摇一摇将足球抢到手中，获得游戏积分

2. 游戏积分又可进入游戏积分排名界面，透过微信好友分享，邀请好友一起参与抢积分赢大奖游戏，获取更多积分兑换奖品

第二阶段：

1. 百事《Shake Your Body》ＭＶ全球首发，落地腾讯视频平台，通过ＰＣ端＆Ｍｏｂｉｌｅ端双平台多通路，让ＭＶ迅速提升曝光，获得大量传播

2. 加入微信端互动游戏，伴随世界杯淘汰赛而再度升级，由第一阶段抢球大战进入第二阶段“点球大战”，与“郭富城”一对一互动，胜利即有机会获得奖品！并且凡前晚代言百事球星的球队有比赛，则第二天会开启百分百中奖的机会，用户的参与度也随之增强。

3. 此外，更有微视平台助阵，透过全新“动态水印”加载，提升百事“动起来，就现在”的传播力，伴随用户世界杯期间ＵＧＣ短视频内容再度扩散。

活动效果

视频播放数： 2.3亿；

其中《Shake Your Body》播放量： 1.7亿

总互动次数：10,750,293（pc：mobile＝4:6）

微信游戏用户平均互动次数：30次

微视：

UGC作品：300W；互动量：超400W