入围案例：海飞丝“唱出实力”无线营销

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 ：营销策略-品牌影响力

案例名称：海飞丝“唱出实力”无线营销

活动周期：2014/12/12-2015/2/14

活动预算： 100-200万

品牌：海飞丝

Madhouse$7

目标/挑战

海飞丝作为内地当红音乐剧《我的青春高8度》的合作伙伴，为宣传海飞丝“唱出实力”的主旨，我们希望通过移动媒体，为其搭建线上线下的实力歌唱平台，打造一场无线营销活动，吸引更多年轻受众参与互动，提升品牌知名度，强大品牌影响力。

目标：

以移动媒体为核心，针对目标受众——年轻人群，强化海飞丝“使你自信，助你领头”的品牌形象，并希望借助此次活动能与年轻受众产生亲密互动，吸引更多用户参与，在社交媒体中引发话题和病毒式传播。

创意/策略

海飞丝作为内地当红音乐剧《我的青春高8度》的合作伙伴，希望鼓励更多的年轻人“唱出实力”。为此，我们充分利用移动媒体，为海飞丝打造全平台营销活动。

– 以Mobile为核心，通过扫描二维码的方式实现双屏互动，最大化活动影响力；

– 选择符合活动定位的酷我音乐和酷我K歌两大主流音乐媒体，兼具“听”和“唱”功能的Top精品App进行深度合作；

– 定制Html5移动互动网站，鼓励用户参与互动游戏；

– 运用in-App网络平台，精准定向目标用户；

– 充分利用微信平台，扩大活动影响力

操作/执行

1. 定制Html5移动互动网站：

为海飞丝定制以“实力高8度”为主题的Html5移动互动网站。通过简单的小游戏设置，鼓励用户参与互动，还可以抽取海飞丝礼品。用户还可以将游戏分享到微信，邀请好友来挑战PK。

2. 与酷我音乐和酷我K歌深度合作：

– 移动端：

在酷我音乐和酷我K歌App首页设置焦点图位，用户点击App首页焦点图即可进入活动专区，不仅可以同步收听最新的节目音乐，还可以在K歌专区中一展歌喉，直接上传自己的歌唱作品。

– PC端:

将酷我音乐和酷我K歌PC端与移动端打通，实现数据同步，实时更新。用户登陆酷我音乐网站，可通过各种不同类型的广告banner进入海飞丝活动主网站。

3. in-App广告网络投放：

通过智能的定向技术，全面覆盖目标受众，扩大活动的曝光量。

4. 微信红人转发：

我们通过邀请微红人转发活动链接，实现活动二次曝光，提升海飞丝的品牌影响力。

活动效果

本次海飞丝的推广活动中，手机作为主要载体，有效整合电视与PC端的受众资源，实现跨屏传播。

活动为期三个月，通过手机端上传的K歌作品数量达到50万，互动及分享数量达2170万次。