广发银行信用卡“摇一摇”项目

案例名称：广发银行信用卡“摇一摇”项目

案例制作公司：多盟

涉及品牌： 广发银行

项目背景及目的

广发信用卡推出一年一季的周五刷卡享受买一送一或五折优惠活动，意在让广发信用卡持卡用卡用户刷卡消费、未注册开卡用户注册开卡，同时通过促销活动提升品牌享誉度和美誉度。 结合智能手机特有功能，策划“摇一摇有惊喜”活动，让用户通过摇出惊喜了解广发信用卡合约商户，通过互动加深广发信用卡品牌印象及品牌美誉度，通过LBS（基于地理位置服务）功能查找离用户最近的合约商户引导用户到店消费。 同时通过促销活动以及在线开卡送礼品等吸引用户在线注册开卡。

投放周期

2012年10月12日-11月16日

项目内容

娱乐类、游戏类、新闻类、阅读类、生活类；多盟从庞大的数据库筛选出精准的用户群体结合高质量并精准的移动媒体投放、引流和扩散通路，进行活动告知、人机互动，微博分享。用HTML5技术嵌入Banner突出合作品牌琳琅满目、刷卡促销力度大，突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进广发银行卡APP下载，提高在线注册量

案例创意