三得利纯生缤纷畅想时刻互联网推广方案

案例名称：三得利纯生缤纷畅想时刻互联网推广方案广告主/品牌：三得利案例制作公司:hdtMobile掌握传媒

营销背景

截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿，互联网普及率为39.9%。平均每一分钟，在中国互联网上有48.7万次百度搜索查询，5万条微博，1.37亿人同时QQ在线……这些数字都在告诉我们，互联网多元化时代已经到来。而互联网营销也成为品牌成功的关键。

在网络广告声量的调查中（数据来源：iAdTracker3.0），三得利名列广告主费用排名No.4。对比其同类竞争者在广告投放形式上丰富多元化，三得利一直以来的广告投放形式相对较单一，主要以插播式富媒体广告为主、视频类富媒体广告为辅。为此，2012年三得利纯生将顺应互联网多元化发展趋势，结合流行的视频营销理念，以丰富的网络传播形式，进一步提升品牌信任度和忠诚度。

营销目标

此次推广，专注上海区域，目的是为深化品牌亲民形象，延展品牌价值，拉动受众参与度，促进销售转化。

策略与创意

洞察社会热点，我们发现“剩男剩女”等情感问题一直为大众所探讨，活跃于微博的情感专家，粉丝拥护众多。年度热点“伦敦奥运”，还有日常的“同事同学聚会”都是人们欢聚畅饮的契机。抓住这些非常时刻，能够迅速唤起消费者的共鸣点。

“缤纷畅享时刻”是为此次传播的核心创意点。结合桌面+移动的网络传播策略，全方位扩大传播面是此次传播方式的创新点。搭建Web和Wap网站，结合微博话题，发起互动活动；并在官方网站中，置入接金币小游戏和加薪排行大比拼，实现了手机PC双屏合一，并结合社交媒体分享，加强了互动的趣味性和传播效果，消费者在娱乐的同时，传递三得利品牌“注重细节，勇于创新”的品牌形象，为品牌带来巨大的曝光与互动。

执行日期

2012年5月-2012年8月

监测数据

曝光数：18,355,555（PC)

点击率：113%（PC)

执行过程/媒体表现

随着大互联网时代的到来，桌面+移动可以帮助我们实现品牌传播最大化。社交媒体的热潮，让品牌与目标消费群体有了更及时更深入的交流沟通。为此，我们结合互联网推广的独有特点，推出“剩男剩女，幸福一刻”、“我要加薪，惊喜一刻”、“奥运梦想，精彩一刻”，呼应社会热点，引发互动高潮。并结合桌面、移动、社交，分时分段制定最有效的传播策略。

剩男剩女，幸福一刻。搭建Web和Wap网站，结合微博话题，由情感专家“吴迪”坐镇，排解感情困惑。互动平台，幸福升温！同时，在展示类广告中，结合双屏富媒体技术，环抱受众，全方位扩大传播面。（活动页面：http://xinfu.suntory.com.cn/；http://xinfu.suntory.com.cn/wap/）

活动页面

手机页面

富媒体截图

我要加薪，惊喜一刻。在官方网站中，置入接金币小游戏，加薪排行大比拼，惊喜好礼连连送，持续互动，热潮不减。同时，结合精准富媒体投放，定向区域，锁定受众群，优化传播效果。（活动页面：http://jingxi.suntory.com.cn/）

活动页面

富媒体截图

奥运梦想，精彩一刻。采用双屏整合技术，玩转奥运之梦！用户可以随时随地奖牌竞猜，随心选择观战地点，并结合微博分享互动，与好友共同见证中国健儿巅峰时刻。玩法简单，趣味十足，赢得了广大网友的热情参与。（活动页面：http://jingcai.suntory.com.cn/；http://jingcai.suntory.com.cn/wap/）

活动页面

手机页面

富媒体截图

营销效果与市场反馈：

双屏联合，环抱受众；展示互动，记忆双效；热点接力，引发3大高潮！4月至8月，创造了：25,035,245次的富媒体广告曝光；新浪微博互动分享13,828人次；活动网站访问量达416,655人，其中站内参与测试、游戏等互动数为33,658人次。品牌与受众获得零距离亲密接触，使三得利纯生获得有效深入的品牌传播！

三得利项目此次投放，在PC端累计产生曝光数18,355,555，超过预期13.12%；累计产生点击20,763,351个，超过预期55.78%；在手机端累计产生曝光数超过预期7.73%；累计产生点击超过预期15.00%。hdtMobile掌握传媒富媒体表现形式运用其成熟的技术，在PC端与手机端上均实现了精准广告联播，效果理想。