吗丁啉：好友真情保胃健康

案例名称：吗丁啉 好友真情保胃健康
案例制作公司名称：人人公司
客户公司名称：吗丁啉

一直倡导“全民关注胃健康”的吗丁啉，通过社交网络上真实好友间的关心和互动表达对目标消费者的关爱，在轻松幽默的氛围中让更多消费者了解并主动传播吗丁啉的产品信息和品牌形象。

目标
身处这个竞争激烈又流光溢彩的时代，现代人不断为“追梦”清单加码。时间、精力不够用时，用各种借口透支健康是家常便饭。如何扭转这种畸形的状态？吗丁啉，希望现代人在追梦清单上增加“胃健康”选项，并借此提高吗丁啉在目标消费者心中的品牌偏好。

创意
我们发现，家人的关怀对现代人很重要。但朋友的关心更能引起他们的重视。既然如此，何不让朋友之间互相提醒，打倒借口，保胃健康？于是，吗丁啉利用人人网上真实好友间的关心和互动，发起了一场以“喂！动起来！”为创意的营销战役。

执行
我要盖好友吗丁啉准备了9款借口章，以可爱的卡通形象，配合欢快的健胃神曲，供参与者享受盖章乐趣，同时关心好友和自己的胃健康。不管是没空吃早饭，就喜欢宵夜，不得不应酬，随乱胡乱吃……平日里好友爱用什么借口透支胃健康，就会收到什么样的印章。关心不仅能被好友看见，更让好友在体验中感受趣味和温暖。

9首“喂，动起来”的原创健胃神曲，选择喜欢的试听下载。

点播好友
你可以在线收听各种幽默的音乐，还能为好友点播祝福，定时送达指定好友的手机。好友不仅能听语音祝福，还可以通过手机号召更多好友参与互动。

新鲜事传播
用户的每一步操作都将触发新鲜事，让更多好友知道并参与。

 

收效

为期29天的活动，吸引了超过178万用户在线参与，用户产生的免费媒体传播达28%，吗丁啉品牌深刻扎根消费者心中。

点评

吗丁啉一改药企“有病吃药”的功能营销套路，通过选择真实社交网络，以幽默有趣的形式对消费者表达“关爱”而不仅是卖药，让“喂！动起来！”，开启了药企营销思路创新的先河。