大众尚酷R杯赛车活动移动互联网推广项目

案例名称：大众尚酷R杯赛车活动移动互联网推广项目
案例制作公司：3G

涉及品牌：大众尚酷

项目背景介绍:

大众汽车结缘汽车运动已历经40多年，在运动车赛、方程式赛和拉力赛等领域都取得了出色的成绩，不仅在单车型赛事中取得了众多胜利，在与全球各大汽车品牌的竞争中也同样立于不败之地，并赢得了大量拥趸。尚酷R杯则已发展成中国最知名的单一品牌杯赛，并为中国本土的年轻赛手提高赛车运动的技能搭建了非常重要的平台，旨在弘扬赛车运动的精髓，在中国和全世界弘扬赛车文化，使之深入人心、发扬光大

项目需解决的问题：

此次推广针对赛车感兴趣人，以及年轻时尚的主流手机用户。如何更炫酷展示尚酷R的车型特质？重金打造的尚酷R杯活动，如何达成持续关注？如何借势移动互联营销达成品牌影响力聚焦？

项目执行形式：

1. APP广告（如贴片、开机画面广告等）：LOADING广告

2. 页面展示广告（富媒体、banner等）：下拉广告、全屏广告

3. 社会化媒体营销：用户通过新浪微博，3G门户站内信以及免费短信三种方式分享活动并邀请好友，使得活动信息传播扩散，达到病毒式营销的效果

4. 直播：包括对尚酷R杯进行直播，并包含直播室冠名、直播室皮肤包断、直播室大图广告、直播室评论互动广告、直播室Slogan植入等五种营销形式对品牌/产品进行集中曝光。、Html5专区活动：通过三个通关互动小游戏，营造与品牌最匹配的营销场景，和品牌理念/卖点紧密结合，层层闯关，突出品牌特质，可玩性高，寓教于乐

投放周期：
4月24至4月30日

营销案例监测数据:

曝光数：170，800，866 次

点击率：598，989 次

活动参与：26,900次