Converse彩爆无聊：一起撞出色

案例名称：Converse彩爆无聊：一起撞出色

案例制作：人人网

涉及品牌：Converse

背景

Converse经典帆布系列因其色彩丰富、易搭易配的特点，一直是年轻人的时尚至爱。

目标

今年，Converse主推撞色效果的产品，希望用产品炫彩时尚的特点来影响年轻人。

策略

Converse与人人移动客户端合作，在人人网的皮肤商城里植入一款名为“彩爆无聊”的炫彩皮肤。

创意

这款皮肤不仅能美化用户的首页，还能将Converse新推出的“撞色”概念传达给用户。此外，这种软性的方式比起硬广来更容易被用户接受。

执行

1、 用户登陆人人网，在皮肤商城中可免费下载CONVERSE“彩爆无聊”皮肤。

2、 在我的皮肤中选中”彩爆无聊“并应用。

3、 用户首页背景更颜色改为Converse的“撞色”搭配，从而已软性方式把产品色彩的概念传达给用户